《銀河護衛隊2》失利不是偶然，凸顯「唯重工業論」的荒謬

02-02

文｜南如珉編輯｜朴芳

今年整個5月份市場並不如預期，五一檔四部國產片儘管在口碑上取得不錯的結果，但彼此的抵消以及缺乏絕對性的高口碑，導致彼此均不如預期。就在大家都把希望寄託給漫威大作《銀河護衛隊2》的時候，同日開畫的《摔跤吧！爸爸》卻異軍突起，不到一周時間便輕鬆逆襲拿到單日冠軍。隨著時間的推進，《摔跤吧！爸爸》將在總票房上對《銀河護衛隊2》進行反超。

想必在上映之前，沒有人認為《銀河護衛隊2》將被一個類型局限的印度電影打敗，但這也正是電影市場的魅力所在，對於漫威這種流水線作業的作品來說，它已經在經過這六七年消耗下，慢慢的開始透支。隨著觀眾的進步，審美和眼界的提高，觀影變得多元，對內容的要求也在逐步提高。基於此，在未來一段時間，以漫威為代表的好萊塢影片，市場增幅的空間在變小。《銀河護衛隊2》的失利並不是偶然，背後存在多個原因。

唯「重工業論」的荒謬

此番《銀河護衛隊2》在內地的市場之旅並不如預期，尤其是從市場走勢來看，堪稱近年來漫威電影走勢最差的一部。首日開畫拿到1億體量，首周3.43億，最終卻不足 7億體量下線，僅兩倍後勁，這種走勢堪稱崩塌級別，完全失去了漫威電影捨我其誰的霸氣。《銀河護衛隊2》作為一部投資2億美金的「重工業」電影，作為一部主打特效與奇觀的好萊塢大片，卻最終被主打劇情的《摔跤吧！爸爸》吊起來打，確實給「重工業」丟了面子。

顯然一部電影的票房的關聯維度里，並沒有它是不是重工業這一條，電影工業是為故事而服務的，用工業來實現人們的想像力，這才是重工業存在的價值，單純拋開故事講重工業顯然是非常可笑的，這是一個典型的「皮之不存，毛將焉附」理論。有太多的重工業包裹著爛內容的案例，均以失利而告終，任何維度都拯救不了一個爛故事，不論它是什麼重工業、大卡司、大IP、大宣發，這條道理誰先弄懂，誰就先受益。

漫威電影的審美疲勞

理論上講，觀眾並不存在真正意義上的「審美疲勞」，所謂疲勞，只能說自身沒做好。同一類型的電影不論有多少，以目前觀眾的審美，都是能夠包容的，但如果同一類型的影片一直存在複製、流水線、套路的現象，以目前觀眾的「雞賊」來看，長此以往便不再買賬。拿國產電影中青春校園類型來說，五年前《致我們終將逝去的青春》上映時，這種類型以新穎姿態出現，得到觀眾的認可與好評，但接下來不斷的內容重複，才徹底將這個類型做廢，眼睜睜看著這種類型從優勢變成了劣勢。

內地觀眾來看，二線市場已經崛起了大概四年，目前是三線市場崛起的時刻，這便存在一種尷尬的局面，即觀眾成長了，變聰明了。時間回到四五年前，那時觀眾對漫威抱有一種好奇與獵奇的心態，然後未來幾年裡，漫威通過一系列的作品鞏固了它的受眾群體，觀眾對漫威的喜愛達到了峰值。

然而幾年又過去來到現在，漫威對觀眾的吸引是從巔峰狀態走下坡路的，這種下坡路是一種客觀存在，是觀眾的受眾分布發生了變化。因為如今觀眾已經看過太多的大場面、大特效，之前的流水線套路已經不能滿足他們，而漫威依然延續之前的模式，沒有找到真正創新的突破，整體受眾的下滑也就在所難免。《銀河護衛隊2》較三年前的第一部僅有10%左右增幅，足以證明觀眾的熱情在大幅下降。

《摔跤吧！爸爸》搶奪了受眾

電影市場中有很多有趣的定律和現象，其中一條便是當一部影片的內容維度達到了峰值，口碑極佳，那麼即便它的對手跟它受眾完全不重疊，依然能夠成功搶到對手的受眾。客觀來看，消費《摔跤吧！爸爸》的觀眾，跟消費《銀河護衛隊2》的觀眾，幾乎不是一撥人，沒有太多的重疊，無奈前者口碑勢能太大，便要「傷及無辜」，從而導致了《銀河護衛隊2》在第二周的票房曲線開始變形。

按照正常的局面，《摔跤吧！爸爸》只能吸引到一線觀眾，部分二線觀眾，幾乎沒有入侵三四線的可能，但強口碑造成了極強極快的擴散，因此它衝破了受眾的局限，甚至受眾的均衡程度達到了主流商業片，當上升到這種層面，便開始侵蝕到了《銀河護衛隊2》的利益，直接從後者嘴裡搶食，此消彼長之後，造成了更大的差距。當然，《銀河護衛隊2》自身真實口碑並不好，這導致了它的受眾保衛戰全面失敗。