微博財報背後|一下科技屢屢「霸榜」，布局視頻平台大戰略

　　2017年5月16日，微博發布了2017年1季度財報，財報顯示微博月活躍用戶達3.4億，超過Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。當天晚上，微博股價暴漲24.96%，市值接近170億美元震驚全球。

　　在微博取得逆天數據之際，助推微博二次崛起的移動視頻企業「一下科技」也因頻頻霸佔短視頻+移動直播各大榜首而同時進入公眾的視野，引發業界熱議。眾所周知，一下科技(一直播、秒拍、小咖秀母公司)這幾年通過和微博平台的深度戰略協作，雙方均取得了長足的發展，各項業務指標均取得行業領先地位。

　　無獨有偶，幾乎在微博發財報的同時，數據機構易觀發布了《中國移動直播市場季度盤點分析-2017年第一季度》報告，一下科技旗下的一直播以26.7%的移動全網用戶滲透率排名榜首，這是繼易觀《中國移動直播行業年度綜合分析2017》報告後，一直播蟬聯移動全網用戶滲透率NO.1。

上圖為2016年度排名;下圖為2017一季度排名

　　筆者注意到，進入2017年以來，移動視頻行業風口的製造者一下科技旗下的幾大產品頻頻「霸榜」，秒拍、一直播橫跨短視頻和移動直播兩大風口的產品連續登上各大機構發布的數據報告排行榜榜首位置。

頻頻「霸榜」獲得行業多項第一 助推微博創造歷史新高

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　　隨著阿里、百度等巨頭的入局，短視頻又在今年再次成為新的行業風口。除了上文提到的一直播從去年到今年幾乎佔據了所有移動直播類榜單NO.1之外，一下科技旗下的秒拍也在年內至少獲得三次行業第一。

　　比如在2017年3月易觀發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告中，秒拍獲得全網短視頻平台用戶滲透率第一的成績;在2017年4月QuestMobile發布的《移動互聯網2017春季報告》中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數位列短視頻行業第一名，整個移動端視頻應用第四位;在2017年5月，還有《互聯網周刊》和eNet研究院共同推出的「2017中國短視頻企業排行榜Top100」中，一下科技憑藉秒拍、小咖秀的出色表現以綜合得分94.45的成績排名第一。

　　不僅僅自己頻頻霸榜，其戰略盟友也屢登行業第一。值得一提的是，微博因為移動視頻的迅速發展而受益(筆者註：微博也是一下科技的戰略股東)，透過微博財報可以看出一下科技旗下的短視頻產品(秒拍、小咖秀)和直播產品(一直播)正在加速推動新浪微博用戶增長，甚至按照目前的發展態勢，微博的月活躍用戶還將進一步上漲，且短期內沒有看到發展的天花板(最新數據顯示微博月活達到3.4億，已經超過推特登頂全球榜首)。基於此，我們不難預測，在微博和一下科技的雙方深度化反之下，藉助視頻社交的行業紅利，雙方都將繼續代表行業創作新高。

承擔行業領導者責任 製造移動視頻新風口

　　在互聯網行業，正所謂三流的企業跟隨風口，二流的企業迎接風口，而真正一流的企業則自我製造風口。一下科技的核心團隊擁有超過10年的視頻創業經歷，能夠清晰的把脈視頻產業發展的脈絡，提前發力布局，創造了一個個行業風口。比如現在我們資本都在追捧的小視頻行業，因為一下科技幾年前就推出了秒拍和小咖秀，才有了今天如火如荼的小視頻風口。同樣，去年一直播的推出對於行業來說也是一個分水嶺。

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　　今天的一下科技早已經不能按照創業公司的邏輯去解讀，更應該從行業領導者的角度出發去做分析。作為行業領導者自然要承擔領導者的責任，在移動直播領域，一直播平台入駐超過3000位明星，打造出40+個垂直頻道，並且構建「直播+內容+電商」的新模式，受到用戶、紅人、品牌的多方認可和推崇。近年來，隨著一下科技資本進程的推進，一直播將和廣大產業鏈上的參與方，一起探索付費直播、內容電商、廣告等多種變現模式。

　　提及近期大熱的小視頻風口，一下科技更是早在數年前就通過秒拍和小咖秀取得市場領先地位。短視頻領域秒拍以2.76億月覆蓋用戶數位列短視頻行業第一名(Q&M數據)，在一下科技的掌門人韓坤看來，移動視頻的崛起將是一場激動人心的載體遷移和傳播革命，每個人都有機會參與這場革命，當然短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級。

　　秒拍和小咖秀因為入局較早，抓住社交網路的市場機遇，取得領先，而很多短視頻產品單一，創新發力，且缺乏大平台來承載內容。所以我們看到當行業眾多短視頻平台一閃而過迅速消亡之際，秒拍卻一枝獨秀，不斷創造新高，就在於其能夠及時的引領市場風向，聯動微博這樣的平台，不斷自我突破和創新。

　　一下科技旗下除擁有秒拍、小咖秀、一直播三大產品組成的移動視頻矩陣之外，還有一下影業和一下資本兩大孵化器，先後撥出近20億人民幣孵化行業上下游公司，構建行業生態，通過扶持、投資等方式，打造全新、高效的互聯網娛樂產業，成員企業將共享生態收益。

產品矩陣日趨完善 後續創新商業模式可期

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　　一系列的市場報告和不斷傳出的資本進程都可以看出，一下科技的產品矩陣已經日趨完善。在一下科技的戰略中，「短視頻+直播+社交」成為三大支柱，旗下的秒拍、一直播和小咖秀三款產品，再加上微博，形成了「3+1」的移動視頻生態聯合體，覆蓋到了移動視頻的全部樣態。在這個矩陣中，秒拍加小咖秀日播放量峰值已經突破30億次，日均上傳量峰值突破200萬，日均覆蓋用戶7000萬。而一直播我們前文已經提及，在多份榜單中，位居行業第一，並且隨著移動直播洗牌期的來臨，一大批的平台轉型或者倒閉，而相應的行業頭部的幾家直播平台，將受益於市場的自我淘汰機制，取得更大的份額。

　　從此次微博財報發布的分析師電話會議中，我看到了一直播2017年的一個重點，那就是「變現」，這讓一下科技的商業化實力變得更加讓人不可小覷。微博首席財務官余正鈞透露，今年下半年微博將與「一直播」分享直播收入。微博希望「從一直播的業務增長中獲益，獲得一直播的主播們更多的優質內容，並從這些內容的廣告收入中獲得分成。」

　　隨著三大產品矩陣的加速協作推進，再加上場景生態的價值賦能，一下科技的商業模式越來越清晰。比如秒拍啟動了短視頻6S貼片廣告，成為短視頻領域啟動前貼片廣告的第一家平台，首次試投放的活動廣告，投放了簽約秒拍的50個頭部達人賬號，僅2天時間，視頻播放量達1.3億次，展示了短視頻領域強大的商業變現能力。再比如一直播、微博直播、微博電商聯合發起發起「紅人直播淘」活動，開啟「內容型電商直播」體驗營銷新時代。活動最終累積開播1379場，累積觀看量突破2.4億次、銷售額達898萬元等等，這樣的案例還有很多。

　　當然在筆者看來，現在整個視頻產業的變現模式還處在破冰階段，目前還沒有哪一家擁有絕對可以實現承載大型商業機會的模式。不過在未來泛娛樂戰略深入人心的時代，視頻+小說+音樂+遊戲乃至IP衍生品將形成有機的生態鏈條，多種娛樂產品相關協作有望在移動遊戲、電子商務以及社群經濟等維度試水創新服務的商業模式。當然在這個過程中，我們的用戶價值進一步放大，各大平台也將逐步的升級為用戶運營商，把用戶轉換成產品服務的生產者和消費者雙重角色，再基於大數據的應用，挖掘更廣維度的產業互聯網新機會。

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　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi