如何看待直播界的「造星運動」？

正如手機直播行業遭到社會輿論褒貶不一的評價一樣，直播行業的最重要產物網紅也成了人們茶餘飯後的談資，有些人羨煞不已，有些人嗤之以鼻。甚至，人們把那些大眼睛、高鼻樑、尖下巴的美女稱為網紅臉，難說是贊還是貶，總之怪怪的。

不過，事情似乎正在出現改觀。4月23日，花椒直播舉辦的花椒好聲音音樂盛典在北京舉行。歷時1個月的激烈角逐，主播王子吊吊、民謠歌手蔡蔡蔡、Sunshine女團等花椒好聲音十強主播（人們所稱的網紅），以及中國內地創作歌手王嘯坤、歌手兼製作人趙泳鑫、唱作人劉心、金牌製作人許環良、態度女聲陳梓童（人們所稱的明星）等同台演唱，打造史上首個網紅演唱會。兩小時的直播，吸引超過230萬網友觀看，火爆程度不輸明星演唱會。

作為堪稱「直播界格萊美」的首個網紅演唱會，網紅主播成為當晚當之無愧的主角。參加演唱會的10位主播是通過「花椒好聲音」活動，從海量的網紅主播里選拔而出。自3月20日啟動報名以來，活動吸引了各個平台近10萬主播報名參加，通過嚴格的層層決選和PK，最終脫穎而出的十強主播均是萬里挑一的實力派唱將。

花椒直播的管理層很明白一個道理，作為直播平台的內容生產者，主播的發展關乎著平台的未來。因此，花椒直播一以貫之提供優質內容的同時，也時刻關注主播們的內心訴求，希望為他們提供一個實現夢想的機遇。因此，他們做了一件破天荒的事情，為網紅主播提供平台辦演唱會，這在直播界尚屬首次。

這也是花椒直播「造星計劃」不斷發力的結果。自成立以來，花椒直播始終將「造星計劃」列入平台戰略，利用自身資源優勢，積極打造主播個人IP，為優質主播打通成為明星的上升通道。去年，花椒直播將12位主播送上國內頂級雜誌《時尚COSMO》封面；舉辦花椒之夜，范冰冰、張繼科等30位明星大咖同台並為主播頒獎；近期，花椒和范冰冰《贏天下》劇組合作進行選秀招募，成功輸送5名主播成為演員和范冰冰搭戲；還與戛納聯合推出「直播戛納」比賽，選出4名主播參加戛納電影節並與眾星走上戛納紅毯……

其實，網紅這個詞並非直播行業的首創。早在網路文字時代就有一批因為碼子而在網上成名的紅人，比如博客時代的木子美；後來互聯網進入圖文時代又誕生了一批網紅，比如微博時代的鳳姐；如今的直播時代算是第三代網紅了。

或許是此前走紅的那些網紅大部分與主流意識形態反差過大，所以網紅一詞也被蒙上一層陰影。怎麼說呢？這讓我想起尼採的巨著《偶像的黃昏》，在書中，這位史上最毒舌的哲學家，除了對主要對手蘇格拉底、柏拉圖和基督教進行猛烈的攻擊外，還對哲學史、思想史、文學史上的諸多偶像巨匠發起了群殺。讀過此書之後，你會對什麼是正統、什麼是反動、什麼是主流、什麼是解構，有全新的理解。

互聯網的誕生，無疑是人類史上最偉大的技術革命，同時，也一定是最偉大的文化革命。它改變了人類的表達方式，釋放了每一個個體中所蘊藏的解構訴求。在挑戰傳統審美和主流價值的戰爭中，網紅作為一種反諷話語體系的招牌首當其中。

說這麼多，並非是為網紅辯解，或者為直播行業正名。任何一個新事物，初期都會遭到不同程度的批判和誤解，互聯網、網路直播、網紅，都不例外。這也就是說，總有一天新事物有機會變成一種新常態，正如今天人們對於明星的認知，一定比三五十年以前更正面，慢慢地，人們對於網紅的認知也一定更正面，而且，這個轉變的過程已經開始了——這就是直播界的造星運動。

很明顯，花椒直播就是要打造一條從網紅到明星的星途之路。而那個只有美女主播吹拉彈唱、必須充值刷禮物的秀場直播時代，已經成為過去時。事實上，當直播網紅走向明星的路展開的同時，明星也紛紛入駐直播平台，充分利用這個普惠技術帶來的好處。所以，在「造星計劃」之外，花椒直播推出「明星戰略」，范冰冰、張繼科、吳亦凡等上千名明星入駐花椒直播。與此同時，花椒直播也打造了上百檔自製直播節目，覆蓋文化、娛樂、體育、旅遊、財經等各大領域。這些動作，無疑都是打造綠色健康直播平台的重要戰略。

花椒直播的這一系列動作，打破了傳統媒體只關註明星和各界名人的局限性，致力於打造個人IP，為有才華有能力、敢於表現自我的年輕人提供了一個好的平台和更多機會。同時，也打破了普通用戶、UGC用戶、網紅和明星這四大階層之間的隔閡，讓四大階層之間開始產生「內部循環」，讓每一個普通主播都有機會在花椒上成為明星，實現夢想。

最近，有個話題總是時不時被爆炒一下，那就是階層固化。很難說直播行業不是打破從普通人階層到明星階層升級固化的強大利器。這還讓我想到一個話題就是科舉制度，那也是一個打破階級固化的典型案例，在此就不展開了。

王長勝，《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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