如何倒推信息流媒體的演算法?

對於很多人來說,創建一個信息流賬號(今日頭條、百度百家,一點資訊,頭條文章新浪微博)去博得流量,同時還能分廣告展現都一杯羹,實在是再美不過的事了。

然而,理想很豐滿,現實很骨幹!

包括我今天的一個群友跟我探討引流,我都很好奇他為什麼主要從今日頭條下手。明明今日頭條這種類型的平台對流量的管制,尤其是引流行為那麼嚴格,可是他為什麼死磕?

答案是:為了在引流的同時賺錢。

這個答案當然沒有錯了,畢竟追求財富是人類的天性。雖然網路上很多白蓮花,但我相信,真的看到財富擺在他們面前的時候,他們肯定第一時間撲上去。

那麼,其實我這幾天有大概研究了一下他們的推薦機制。既然是推薦機制,很重要的一點就是,演算法。

演算法是人寫的,但是算數的人是機器。在我開始行文之前,我先給大家一個結論。

推薦演算法機制破解難度排行榜:百度百家、今日頭條、一點資訊,新浪微博。

有的人會問了,為什麼百度破解的難度這麼大?莫非是神秘的百度公司掌握了咱們不知道的核心黑科技?亦或是百度公司的老闆李彥宏太帥了?

都不是,年輕人,too navie啊。

我可以給大家一個思考的方向:百度對我們了解多少?

目前大家使用頻次最高的產品,除了微信以外,還有多少產品。其實在BAT三巨頭爭奪以來,百度遠遠的被競爭對手甩在了後頭。有句話說得好,得數據者得天下。在移動端時代,百度系鮮見現象級的產品,這也就是為什麼百度百家雖然不算是一個很遲的產品。(百度之前有做過類似博客的產品,後來因為經營壓力關掉了,準確的講是百度空間)。這個產品的補貼之恐怖,以至於發生了很多人聽說過的,幾十人破解演算法,月入100W的故事了。當然,如果真的幾十人做一個項目,一個月才賺100W的話,那麼這個項目的人均產值確實夠低的。

對你了解越少的產品,它能夠給你推薦的東西就越少。回想一下,在其他的移動互聯網產品中。微博算是走在時代前列的。無論是上面的明星大V也好,還是很多草根自媒體。它都扮演著一個非常重要的媒體角色。微博也很早的對接定位功能,早期在微信還沒怎麼開放微信公眾號的時候,微博就已經開始對接了很多使用場景了。到後面微信趁勢追趕,微博又連忙和阿里巴巴進行了深度合作。電商類入口包括微博櫥窗的接入,讓微博對數據大大了解。

當一個產品對用戶足夠了解的時候,也是破綻足夠多的時候。

為什麼呢,因為畢竟是機器。只要是機器,就必然留下漏洞。人做事的時候,很少按著一個既定多規律或者邏輯來做。講的難聽一點,人這個動物,是怎麼開心怎麼來。

但是對於互聯網從業者而言不是啊。當你打開某個產品的時候,他們就在想方設法的拖延你的時間了。畢竟你的所有操作數據,都會被統計到他們後台,轉化為赤裸裸的生意以及KPI。

話說到這,想必很多讀者已經明白了。因為對你越了解的產品,它就會越主動的對你進行一些推薦。目的很簡單:延長你的使用時間。

當這些平台想方設法開始給你做內容灌輸的時候,也就是它們將弱點最大化暴露在你面前的時候。所以,作為一個在平台上把玩的人,就要跟著平台的惡趣味走。哈哈,寫到這不要噴我。其實人類目前對認知的理解是很淺層的,所有看上去你感興趣的東西,只不過是在拖延你的時間而已。所以,在逆向破解平台演算法的時候,我們要把自己,當成未來100年的人工智慧機器人。我們不是人,我們是機器人。

好的,廢話不多說,我展開話題。逆向破解的時候需要什麼?

以新浪微博為例。關於新浪微博的構成,我這裡就不贅述了。如果有不懂得話,可以打開你的手機APP仔細研究一下。

1.一張表格,用於登記你逆向破解的賬號。(雖然我一般不用表格,我一般純粹靠大腦去進行記錄,以及篩選。但是數據龐大的時候,我還是建議大家去登記一下。)

2.一系列的手機,還有不同屬性的微博賬號。

寫到第二點的時候,可能有的衝動想賺錢的朋友,我已經攔不住了。因為你們可能已經馬上衝到手機店去刷兩台手機了。沒必要,等你能夠搭配網頁版或者幾台手機大概摸清楚思路的時候,說的再難聽點,開始賺錢的時候,你再去進行硬體投資。這裡也做一個預警,很多人以為搞網路賺錢就是買一堆手機。抱歉,我們不是開手機店的,請尊重我的行業。

3.平台要我們登記的什麼屬性。這個點很重要。畢竟對於平台而言,它不可能毫不猶豫的奉獻。在它了解你的時候,往往很多東西是你自己進行填充的。平台會根據你登記的信息,對你進行推薦。所以啊,一旦一個人有目的,那麼就有缺點。

4.還要了解平台的功能,記錄不同操作時間的時候,它們是怎麼推薦的。還是我上文說的那些觀點,因為他們的本質目的是為了延長你的使用時間。

好的,下面我開始舉例。

我自己的一個微博,登記的地區是北京朝陽。其他星座(生日)這塊的信息沒有填寫,所以微博對於我的官方信息是:北京 朝陽;

然後我關注了一些知識類的大V,這是其中一個做PPT的大V的頭條文章。

打開它的問責,具體內容我就不看了。PPT關聯的標籤是什麼,設計。

所以,很顯然,在推薦閱讀中,其他人的文章在下方獲得了推薦。

為什麼在推薦的文章中,有很多攝影之類的文章呢?因為我這個微博給自己的官方標籤,就有攝影。所以,看到了設計類的內容,就自然會推其他攝影類的內容。這些都是有強關聯的。

那麼這裡,我們可以得到第一個結論:微博推薦文章的機制,是取決於你的興趣。你關注的人的權重,要高於你的興趣。因為我的入口,是從這個做PPT的大V進去的。

好的,因為為了給大家截圖,所以我點進去了微博推薦的內容。那麼下一步,我們怎麼做呢?

我們要表現得平台推薦的內容,你不感興趣,它會怎麼做。

我把我首頁關注的微博,取關了很多,然後進入發現。大家看,我的簡介雖然是寫在北京,但是因為我人在深圳,也對微博開放了我的定位。無論我下拉了多少次微博,首條,次條,以及再次條的構成基本上是這樣。

時事熱點,分析文章,興趣推薦。從這可以看出,微博官方對於時事的推薦度是最高的。推薦度最高的原因非常簡單,因為推薦這樣的內容,可以增加客戶的使用時間。

好的,下面我們再來看看微博的頭條文章。上文也說過,頭條文章是類似今日頭條等信息流的一種文章結構,非常短平快。比微博的140字稍長,具備比較強的媒體屬性。微博作為一個媒體性很強的平台,這樣的設計,還是比較巧妙的。

大家看,我選擇在頭條這塊,他們主要還是以時事為主。無論刷了多少次,時事新聞永遠排在第一位。然後其次的就是娛樂了。和純粹的刷熱門的維度不一樣,頭條文章的內容比普通熱門下的微博內容要長。所以讓你點開以後接著深度瀏覽的作用是非常大的。但是大家有沒有注意到一個細節。

好的,給大家幾分鐘到時間去觀察。看文章到這裡的時候,不要一直愣著啊,也拿出你的手機,進行多方面的觀察。

............給大家五分鐘的時間。

...................

好的,五分鐘的時間很快到了。想必不用我提醒,很多朋友應該也發現到了一個細節。那就是視頻的互動性是最強的。其他方面的內容只有幾個和幾百個評論。我不敢百分之百的證明我之前所輸出的觀點,關於權重的問題是對的,但是至少在這個維度上,我感覺我的分析沒有問題。

那麼,觀察到現在,可以得出一個數據;

無論是熱門微博,還是頭條文章。這兩個作為新浪微博兩大信息板塊的界面,視頻的權重都是非常高的。以至於我怎麼刷,都會出現視頻類的內容。(考慮過不愛看視頻的人的感受嗎?)但是實際上微博官方做的非常對。在我們做互聯網營銷的時候,一定要摒棄一種思維模式。就是不要過度關注某類人的需求。這樣說起來比較殘忍,但事實也是如此。

第二個就是,時事無論在哪個分類的信息展示里,權重都是最高的。這個我在上文也一直強調過。畢竟這都是老百姓喜聞樂見的東西。

第三個就是,目前在推薦機制下。頭條文章和普通微博的在一樣的話題下,頭條文章的權重會更高。比方說你同樣講一個突發性新聞,那麼頭條文章的切入點會更好。

第四就是,我觀察了很多頭條文章的分類。目前來說,娛樂八卦類型的內容在頭條文章下的展示效果非常好。我為什麼說是展示效果呢,因為我們逆向推倒平台的推薦機制的同時,也要去站在自己是一個純粹的用戶去感受平台的內容。八卦類舉個例子《揭秘那些年拍床戲假戲真做的明星》....這些東西大家都熟悉,我就不贅述了。一張接一張的圖片打開的使用體驗,比純粹微博的九宮格的體驗真的好很多。

好的,這個時候可能有的人會問了。

那麼狗哥,以上你得出的結論都是正確的嗎?

不完全正確。

這個時候可能有的朋友要崩潰了,搞半天狗哥你給我看這麼長篇大論的東西,竟然也不是完全正確的啊,你到底在搞什麼啊。

不完全正確的一個很正統的說法是:因為我目前統計的數據不夠。我今天給大家展示倒推微博演算法的時候,其實只是用了一個性別女,定位在深圳,然後資料是北京朝陽的普通微博賬號。如果我換了一個帳號,這還是同樣的結果么?所以,在這個環節上,我希望大家結合自己實際的操作方式,去進行倒退。別忘了打開EXCEL表格對自己所觀察到的數據進行量化,這樣才能更有利於在平台上進行發揮。

下一個環節:寫頭條文章,是精準的小領域比較好操作呢,還是大家喜聞樂見的內容比較好?

這個問題,想必閱讀我文章到這的朋友都會提。是啊,這個是一個很現實到問題,畢竟最終我們打造自媒體,還是要回歸到內容創作上。無論是100%原創,還是一定程度的洗稿,這個環節我們都少不了的。

站在平台方都角度,尤其現在已經是2017年了。除開一個平台上成千上萬的自媒體達人,像新浪微博這樣媒體屬性比較強的平台,他們本身也有很多官方微博在上面發布內容的。所以,對於我們來說。操作喜聞樂見的內容,會遭遇前所未有的競爭。操作精準垂直小領域的內容,又容易造成曝光度不夠,影響自己長期運營平台的細分。

我的答案是:如果對控制輿論,或者斷章取義沒有很強能力的朋友,我建議操作精準垂直小領域。這樣對於自媒體人來說,會更好的運營。

好的,由於篇幅限制。其實我可以一篇寫完的。但是為了照顧到大家的閱讀習慣,所以今天的內容先講到這裡。

微信公眾號:gouziben

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