短視頻排位賽：「秩序白銀」快手向「榮耀黃金」秒拍發起挑戰

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對於短視頻領域來說，秒拍和今日頭條的江湖地位已經形成。

而對於快手來說，此刻在短視頻領域的進擊，更像是彎道超車，翻越已經足夠差異和個性的美拍、微信短視頻們，從而擠入秒拍和今日頭條的第一陣營，和他們爭霸頭牌的過程。

文/張書樂

TMT行業觀察者、遊戲產業時評人，人民網、人民郵電報專欄作者

在4月15日，新經濟100人CEO峰會上，秒拍和快手兩家幕後老大世紀「合體」。一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）創始人兼CEO韓坤、快手創始人兼CEO宿華共赴圓桌，主辦方的這一安排，頗有深意。

面對快手的崛起，不少人會將它和秒拍這兩個同為社交短視頻平台進行比較，有人說快手流量越來越大，有人說快手變得越來越秒拍了。韓坤在圓桌上坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好，地域、商業化價值都各有特點，因此也談不上競爭。

短視頻爭霸，上方進入VS下方逆襲

今日頭條作為新聞聚合平台，它的新聞短視頻路數，似乎並沒有與秒拍、快手形成直接競爭。同走社交路線的秒拍與快手之間，最大的意義就是誰的短視頻創作者活性更強。

從2015年開始，短視頻迎來前所未有的爆發。以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次。截至目前，秒拍和小咖秀的播放量峰值更是達到30億，漲幅近10倍。

快手作為一個工具性應用，進入短視頻領域的時間較之秒拍稍晚，但成長速度也頗快。

其根本原因在於，秒拍和微博之間的深度綁定，在粉絲汲取上，也和微博的路線一致，走的是從一線城市往二三線城市下沉，從社會熱點話題，向超過40個垂直覆蓋領域方向傾斜。

簡言之，走的是從中央一套，走向全類別專業頻道的分類制霸的路子。

而快手的路數則如其CEO宿華在該次圓桌論壇上所言：快手卻是從小城市著手，試圖「農村包圍城市」。

也由此，快手在內容選擇上和其他短視頻平台的方式具有極大的差異性，尤其是與秒拍的「名人+意見領袖」的上位路線相比，快手上的名人幾近與零，草根色彩鮮明，不講求視頻的精緻，只追求內容的筆走偏鋒和挑戰精神極限的「精彩」。

至於怎麼個精彩法，大家都知道，在此不「廣告」。

但這種逆襲的效果也是明顯的，快手飛快的越過了工具型應用的角色，和美拍等小眾個性產品拉開差距，走入草根社交範疇。

互聯網領域，每個細分行業往往只有一二名的位置，快手顯然不希望只成為可能被淘汰的第三名。

可再次上位，有可能嗎？

記住下蛋的雞，這一點非常重要

足夠的社會化粉絲，讓三家短視頻平台擁有了叫板的資本，可如何再次上位呢？則需要有更多能下金蛋的雞。

這個雞，就是內容生產者，平台無法自產，只能靠粉絲的數量和平台的特質來進行吸引。

「今日頭條其實主要以新聞資訊為主，它以內容為核心將內容推送給用戶，用戶吃雞蛋而不關心下蛋的雞。」韓坤在論壇上的這句話或許對於快手也同樣適用。

沒有名人，也就沒有自帶粉絲技能，但這並不可怕。可怕的是，粉絲們永遠記不住那些為他們生產內容的草根內容供應者。

無他，舉個例子，你能細數出多少個吉尼斯紀錄的創造者，儘管大量的此類人，都是用「電鑽吃玉米」的方式。

自下而上的內容產品一直都有這個問題，因為這些吸引眼球的內容，總是很容易讓人具有驚艷感，卻很難被「表演者」所長期吸引。

下一個驚艷感出現之時，就會徹底遺忘。

而對於平台而言，這種太過挑戰性的「表演」，在短時能夠吸引大量眼球，但長期而言卻缺乏繼續往上走的可能，因為平台的定位已經在那裡，受眾沒指望、也不需要從「知音」上看到一則能夠指點迷津、創造新價值的東西。

正如前幾日某國家大報指出的那樣，正視快手的崛起，其實是要正視草根們的需求一樣。

而秒拍當自上而下的內容逐步沉澱，完成從白領到小鎮青年的粉絲汲取，以及對其內容需求層次的提質之時，下一步將是進入廣大農村，挖掘更多的垂直領域。

因為這並非平台的單一需求。對於內容創造者來說，40個垂直領域很快就會飽和，而如何挖掘新的藍海，不能坐等新的垂直領域出現，而是自己去挖掘更多的底層粉絲的慾望。

不僅僅只是看看吉尼斯紀錄這樣的慾望，而是做大這個粉絲市場的更多視角。

在這次論壇中，韓坤也坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好，地域、商業化價值都各有特點，因此也談不上競爭。筆者認為，快手無疑具有流量優勢，但如何保持這種流量，吸引長久的用戶粘性，才是快手進擊之路上亟待解決的問題。

（短視頻平台用戶滲透率TOP3:秒拍、頭條視頻、快手）

如何成頭牌？提供更多的獲得感，或許是關鍵

簡單的滿足生理需求，只是一個低段位的玩法。在此之上，安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現，將是一個個台階。

馬斯諾需求的路線圖，其實同樣符合於當下短視頻爭霸中。

提供更多的獲得感，將是成為頭牌的關鍵。而這個獲得感，不僅僅是粉絲，同時也是給內容創作者。而最高級則是通過短視頻的呈現，達成自我實現。無論是觀眾還是「演員」。

秒拍和今日頭條都在五層馬斯諾需求的上四層上運作，並覆蓋第五層。而快手則依然徘徊在第五層，這使得整場爭霸戰的關鍵，也就變得非常簡單：

快手能否繼續逆襲，從第五層生理需求往上走一兩格，才真正擁有叫板的權力，如此而已。