OLED屏成為國產手機攀登高峰的障礙

谷歌投巨資與LG合作生產OLED屏,預示著OLED屏供應將持續緊張,這也給國產手機品牌繼續提升市場份額造成了嚴重的障礙,因為當下的OLED屏主要供應商是三星,而三星的產能有限。

LG主要在大尺寸的電視用OLED面板市場上佔優勢,不過由於成本高昂導致難以盈利,而在中小尺寸OLED面板市場上佔有97%市場份額的三星則依靠智能手機廣泛採用而獲得豐厚利潤,自然LG也希望切入這個市場以與三星分羹。

LG當下的業績不佳,2016年處於虧損當中,為了迅速擴大中小尺寸OLED面板產能也需要引入投資,而谷歌計劃投資的8.8億美元對於它來說將可以有效紓解資金緊張,並加速中小尺寸OLED面板產能擴張。

2016年谷歌推出的Pixel手機出貨量其實並不大,業界估計其出貨量只有55萬部左右,之前的nexus品牌手機出貨量曾超過百萬部,但是其依然希望通過投資LG來獲得OLED面板的穩定供應,可見OLED面板產能供應有多麼緊缺。

業界預計到2020年全球智能手機出貨量將接近20億部,而採用OLED面板的智能手機達到12億部,占其中的六成左右,而2016年全球採用OLED屏的手機出貨量在3.7億左右,這就意味著全球未來3年多時間對中小尺寸OLED面板的需求將處於高速增長階段。

為了滿足全球智能手機對中小尺寸OLED面板的需求,三星正在努力投資擴大產能,不過今年由於全球第二大手機企業蘋果的加入,iPhone8將採用OLED面板業界預估其採購量將達到1.6億片並以付出巨資購買了6000萬片導致OLED面板供應更趨緊張。

為了獲得三星OLED面板的穩定供應,去年中國增長最快的兩個手機品牌OPPO和vivo據說通過向三星交付採購金額的三成,但是依然沒能滿足它們的需求。去年OPPO的R9熱賣,但是由於OLED屏供應不足其不得不推出一款採用TFT-LCD屏的R9k、隨後的R9S面臨同樣的問題而推出R9sk;近期vivo的X9熱賣也因同樣的問題而推出採用TFT-LCD屏的X9i;國產第一大手機品牌華為其新推出的P10手機則採用了TFT-LCD屏,而mate9 Pro則因三星供應的OLED面板有限導致缺貨。

2016年國產手機品牌在全球的市場份額創下新的高峰,全球前五大手機品牌中,第一大品牌三星和第二大品牌蘋果的市場份額都出現下滑,而第三至第五名均為中國手機品牌,分別是華為、OPPO、vivo,這三大國產手機品牌的市場份額都創下了新的紀錄,給三星和蘋果帶來壓力。

但是由於今年蘋果會首次引入OLED屏推出iPhone8,業界預期iPhone8會大受歡迎推動iPhone的出貨量創下年出貨量2.5億部的紀錄,三星的galaxy S8近期上市也獲得了熱銷扭轉了去年galaxy note7召回的負面影響,這都給國產手機品牌繼續搶佔市場份額造成了阻礙,而OLED屏的供應緊缺將成為國產手機品牌的市場份額增長增添一重阻力。


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