中國曾是世界第一時尚大國

文/李光斗

近年來，中國吸引了全世界的目光，更獲得了時尚界的特別青睞，國際品牌紛紛在設計中加入了中國元素。

當中國與時尚如此親近，人們開始思考，時尚的本質是什麼，它為什麼青睞我們？

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追溯時尚的歷史，每一個時尚操盤手都高昂著藝術的頭顱宣稱自己站在浪潮的最前沿，設計師的自我意識以品牌的形式向人們的生活發起攻擊，從這個意義上說，時尚就是品牌之間話語權的爭奪，這才締造了范思哲的神話、香奈兒的傳奇。

但當經濟危機剝去了浮華與繁雜，素來不計較成本的時尚露出了它更深層次的含義：時尚就是國家之間話語權的爭奪。

回顧過去的一百年，美國的崛起一度搶走了歐洲時尚之都的霸主地位，但突如其來的全美經濟危機則引發了一場歐洲時尚的復興；而歐洲的經濟危機又使得時尚風向標轉回紐約……

事實上，古老昌盛的中國曾經是世界上首屈一指的時尚大國。

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所謂魏晉風度，今人多隻記住形而上學的解釋，然而考證下來，我們就會強烈感受到，那正是指一種獨步一時的休閑時尚之風。

「步搖釵梁動，紅輪帔角斜」就是當時的時尚編輯們對此的細緻描述。

當時流行的白綸巾、鶴氅裘、屐子均不是正式的服飾，卻得到了從皇帝到士大夫的垂憐，以此表示閑居的自在狀態和「矜毫傲物」的洒脫性格。

學者謝萬就曾特地挑選時尚款式的「白綸巾」去見當時位列宰相的簡文帝，而陳文帝找畫家為自己做畫時也選擇了身披綸巾的形象。

「腳著謝公屐，身披大綸巾」便成了時尚界最早的、最有影響力的「休閑裝」概念。

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近千年的時尚軌跡與國際關係的歷史脈絡始終保持著曖昧的聯繫，這使得我們總能在時尚品牌的變遷中回溯到歷史的沿革，預測到未來的發展。這就是我為什麼一直說：一個崛起的大國一定要有自己的服裝品牌。

中國當下的時尚有兩個主題：一是新銳（In time），二是洋氣（Fashion）。

30年前皮爾卡丹穿著毛料大衣走過北京街頭，中國人視其為奇裝異服，被時尚界詬病為中國人老土（Out time），如今中國時尚已經走到Inn time的階段。而當中國元素和時尚、洋氣相結合時，中國時尚將跟經濟一樣，會很快步入超前（Front time）的階段。

當然，我們不得不承認眼下男裝的時尚化在整體上基本仍等同於西裝化。強大的時尚力量已經形成了一個西裝指數，評測每一個國家。人們根據西裝是不是主流裝束來判斷該國的現代化程度。

美國人曾自豪地表示兩個有麥當勞的國家不會打仗，兩個穿西裝的國家也不會打仗。

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這就是language code，即國際關係中的時尚語碼。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。