MPAA報告的背後，隱藏了中美電影市場的密碼

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上月，美國影業協會MPAA公布了最新的年度市場統計：2016年全球票房報收於386億美元，同比僅微升1個百分點，創近年來新低。

其中，美國和加拿大合計產出票房114億美元，相較去年的111億美元上漲2%，成為維持整體增長的最大驅動力；與之相對，中國內地票房雖然維持住了3.73%的正增長，但比2015年近50%的漲幅和逾144億的凈增量，退步相當顯著。

略顯尷尬的是，若考慮到人民幣貶值的不利效應，2016年的國內票房摺合約65.84億美元，同比去年的67.68億美元出現2.7%的縮水；從這個角度看，中國市場持續20餘年的突飛猛進其實已經戛然而止。而今年開始將對到期的《中美電影諒解備忘錄》重新進行談判，好萊塢對於配額增加的壓力將進一步上升，中國的電影生態正面臨重構和升級的緊迫感。

下面將從MPAA報告為切入點，深入分析各重點市場特別是中美兩地的票房表現和未來趨勢。

1.匯率波動帶來票房滯漲，中國內地觀影人次居亞

2016年，票房位列前五名的電影市場分別為北美地區、中國內地、日本、印度和英國。從排名上來看，即便因為匯率波動而出現「由漲轉跌」，但內地依舊穩居北美之外的全球第二大市場，中美兩強領跑的局面仍將持續數年；而受制於「脫歐」公投後英鎊的疲軟走勢，英國的整體票房縮水約10%至17億美元，排名也被日本和印度相繼反超，下滑至第5名。

與此相對，日本市場以本幣計錄得8.5%的漲幅，加上日元兌美元匯率略有上升，年度票房突破了20億美元的關口；印度市場同樣取得兩位數的增長，進入全球三甲只是時間問題。

另一個值得注意的指標是觀影人次：雖然MPAA並未披露相關的數據，但各國的電影機構/協會均有統計，可作為票房之外的參考因素。

在2016年，中國內地的觀影人次為13.72億，同比漲幅達到了8.89%，全國平均票價也進一步下探至33.32元。而北美市場的觀影人次則小幅回落至13.15億，由此交出了全球第二大售票市場的寶座，頭名則依舊歸屬逾20億人次的印度。

與此同時，中國內地的人均觀影次數已突破1次，雖然與美韓等地的人均4次相距較遠，但也邁入了中等發達市場的行列。

而摒除票價的因素，日本和英國的觀影人次分別為1.80億和1.68億，實際上落後於韓國的2.17億人次。由此看來，即便票房增長不盡如人意，但中國市場的人口紅利仍未完全釋放，未來有望向印度的20億人次靠攏。

2.北美呈現超高集中度，國片「普天同映」尚未成熟

考察完全球前五大市場的概況，接下來將重點分析中美兩地的細部結構。

首先是北美地區。作為全球集中度最高的市場之一，北美整體114億美元的票房中，96.94%均由好萊塢本土影片產出，這一比例甚至比2015年的96.8%有所上升。

這一強勢表現與六大片商對市場的掌控力增強密切相關：以傳統六大+獅門為首的大廠佔據了89.8%的市場份額，但出品影片的數量尚不足整體的1/5。再加上六大旗下專門發行獨立影片的廠牌，由此出現單片排名前100名的影片都產自好萊塢的局面，便不足為奇了。

值得一提的是，僅迪斯尼一家斬獲了北美30億美元的票房，創下單一片廠年度票房的新記錄。通過10年間的三筆重大收購，迪斯尼正在兌現旗下品牌價值的全面爆發，《海底總動員2》（皮克斯）、《星球大戰外傳：俠盜一號》（盧卡斯影業）和《美國隊長3》（漫威）包攬前三名便是明證。再加上動畫部門的持續回勇和真人改編作品的穩紮穩打，前10名的6個席位都歸於迪斯尼手中。

另外中美合拍片在2016年出現一波小高潮，《功夫熊貓3》（北美1.435億美元）便是其中的代表作，而《長城》、《我們誕生在中國》等影片則被推遲到今年公映。

而國產片（含中港合拍等）的表現則差強人意，僅有《美人魚》（323萬美元）和《葉問3》（268萬美元）排進了前200名，市場份額為微不足道的0.12%。雖然去年由廣電牽頭搭建了「中國電影，普天同映」的全球發行平台，由此帶動北美上映的國產片數量有所提升，但如何在華人之外拓展出新的觀眾群體，目前看來依舊任重道遠。

相比之下，印度好萊塢共有4部影片累計超過350萬美元，在北美的外語片軍團依舊維持領先地位，後續將有專文分析。

3.內地市場好萊塢回勇，國產片票房分布失衡

而在中國市場，則是另一番景象。首先，國產片的整體份額出現下滑，由2015年的62%下滑至去年的58%，票房的縮水幅度更是達到了6.92億元。其中以《功夫熊貓3》和《長城》為代表的中美合拍片合計產出33億人民幣，共佔據了7.2%的市場空間。

而在前年跌至33%的最低谷後，2016年的好萊塢軍團捲土重來，市場份額回升至38%，凈增幅達到28.5億人民幣。其中迪斯尼再次扮演了關鍵的角色：《瘋狂動物城》（15.3億）、《美國隊長3》（12.5億）、《奇幻森林》（9.8億）、《星球大戰：原力覺醒》（8.3億）和《奇異博士》（7.5億）都排進了年度前20名，助推其票房總額突破60億大關。

另一方面，國產片雖然在數量上佔優，但高於1億元的「准賣座」影片僅為44部，而500萬以下的「炮灰區」則多達209部，佔比接近六成。而在2014和2015年，票房不到500萬的國產片尚在百部左右。從某種程度上，這正是過去兩年「熱錢」湧入的後果之一，在市場增長放緩後兩極分化猶有加強之勢。相比之下，不論是中美合拍片還是進口片，整體的票房分布則相對均衡。

當然，對於尚處在發展階段的內地市場，這種不理性的狀況難以避免。如何借鏡高度成熟的北美市場，為中國電影行業的未來投石問路，將是一個需持續深研的問題。

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