27歲後，你將漸漸擺脫ZARA

02-03

撰稿：爪賽賽

最近美國一個消費者機構做了個調查，得出一個小結論：受訪消費者中，23歲到27歲是ZARA用戶忠誠度最高的年齡段，到了27歲之後用戶忠誠度開始明顯下滑，33歲及以上的，只有不到1%的受訪消費者表示對ZARA仍有興趣。

這不是什麼意外的結論。對此最常見的解釋是快時尚=沒錢的小年輕，有錢了以後自然會轉向剪裁更好、材質更優的品牌。

但身處在26歲這個尷尬年紀的我，對於這個話題有種特別的興趣。我思考了一下，覺得有錢沒錢只是一個維度，這背後凸顯的，其實是年輕人如何「找自己」的大命題。

1、為什麼總覺得衣服不夠穿？是青春的慌張被快時尚劫持

高曉松有一段廣為流傳的語錄：按他的話說，青春就是慌慌張張的。

為什麼青春會慌張？因為拚命想找自己，而「我是誰」又不是一個好回答的問題。我們唯一能做的，便是沿襲校園裡那套方法論，不斷向他人尋求意見與認可。

可惜當代社會留給我們慢慢摸索、健康成長的時間越來越少。更常出現的狀況是，奸人劫持了我們的慌張，用不斷給出速成方案的方式，製造惡性循環。快時尚就是這樣一位奸人：只要現在、馬上照著我店裡買，一秒鐘和名流零距離，再也不用去思考我是誰。

如果快時尚只是給出了一個速成解決方案，那倒也沒什麼。它們的要命之處在於「不斷」：他們給出的答案未免太多、變臉太快了吧！

根據康奈爾大學服裝設計與面料研究專業教授塔莎·路易斯（Tasha Lewis）統計，如今的快時尚品牌已經將時尚產業從一年四季升級到了一年11-15季。這背後的驅動力當然是通過利用的人類喜新厭舊多多賺錢。ZARA們通過不斷更換櫥窗，不斷輸出「這一個月做這樣的女生會被最多人喜歡」，同時提醒你「嘿，該換衣服了」！

在這樣的催眠之中，我們逐漸被培養出「衣服總是不夠穿」的焦慮。這背後埋藏的其實是如果不買新衣服，我是不是就沒法繼續被人喜歡的憂心忡忡。

特別可笑的邏輯對不對？不好意思，在沒有找到自己之前，我們年輕人就是這麼容易受外界影響。

2. 脫離快時尚的關鍵，在於「社會自我」的踏實構建

所以我們該怎麼樣？去尋找真正的自己嗎？是要背個背包來一場說走就走的旅行，還是蓮花打坐在家冥想？

況且，不在意別人的眼光，這件事我們真的有可能做到嗎？

做不到，我們註定這輩子都渴求被喜歡，但這並不代表別人扔給你什麼你就得穿上。真正的找自己，是通過自主選擇，塑造一個讓人喜歡的「社會自我」——這是著名社會學家厄文·高夫曼（Erving Goffman）提出的「擬劇論」的核心內容。

擬劇論是對莎士比亞那句「世界就是一個舞台」的理論性延伸。在高夫曼看來，社交環境下的「找自己」是件沒必要的事。人類社會經過幾千年的發展，已經為我們搭好了很多舞台，準備好了很多角色。演戲的第一目標是不要砸場，社交的第一目標是避免尷尬，所以大家在社交環境下，每個人會不自覺選擇搭建好的舞台，而別人看我們也都是套路角色。

那如果都是演戲，為什麼不能聽從於快時尚們呢？

因為高夫曼同時告訴我們，雖然表演本身具有欺騙性，維護好自己的角色卻需要付出真實的努力，否則這些角色是無法被他人信賴的，並會遭到他人的無情拆穿：你直接宣布你「讀書破萬卷，花錢如流水」那是沒用的，你得拿出具體的證據。這些證據，就是你的真實努力。

史鐵生曾經感嘆，「所謂命運，就是說，這一出人間戲劇需要各種各樣的角色，你只能是其中之一，不可以隨意調換」。但我們依舊對演什麼角色擁有自主選擇權：你想扮演一個作家，那就努力去寫作；你想扮演歌手，那就努力練習聲樂；你想做時尚icon，那光買身ZARA也沒什麼用……所有用來構築社會自我的真實努力，恰恰構成了人生中最實質的部分。

3. 最適合你的「社會自我」，需要你通過多次嘗試來尋找

那麼這個最合適的社會自我該如何找到呢？坐那兒空想是想不出來的，沒有實踐的判斷也特別不靠譜。

那天聽某播客里《絕命毒師》里Saul Goodman的扮演者鮑勃·奧登科克（Bob Ordenkirk）聊起自己的演藝事業，「我自己的熱情在喜劇，但我特別不適合演，我總是沒我的同伴們好笑，這一度讓我特別挫敗。但是我演正劇的時候，我天生自帶的窘迫卻能給我加分。後來我漸漸明白，通過不斷地工作，這個圈子最終會告訴你，你真正擅長的是什麼。」

對於我們這些普通人來說，很讓人痛苦的一件事是空有興趣沒有才華。而在一個把天賦越捧越高，努力越踩越低的年代裡，真的是越來越難找到生活的動力；但其實無論你是覺得自己啥都不行，還是覺得自己特別擅長什麼，在沒有實踐之前都只是一個無依據的空想；只要動手了，並且持之以恆，總能有所積累和收穫。

只要我們依然相信踏實是成功的入場券，努力是最為體面的事，不總想著一步到位甚至一步登天，那生活還是相當有盼頭的。

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