戰旗直播三周年「重裝上陣」，吹響進攻號角？

文/李東樓

進入到2017年以來，直播行業風雲突變。從之前的熱鬧喧囂，一下子陷入到一片沉寂當中。不僅此前的熱鬧繁華景象不在，更鮮有直播平台高調出現在媒體面前。

當然，也有例外。就在3月30日，戰旗直播卻邀請了眾多遊戲主播、合作夥伴以及媒體等數百名嘉賓，齊聚在位於西子湖胖的杭州香格里拉酒店舉辦了盛大的戰旗三周年慶暨品牌發布會，而這是直播行業在近幾個月以來少有的大事件。

新品牌定位下，戰旗直播煥發新機？

在發布會上，戰旗直播的董事長李慶首先曝出猛料：戰旗直播作為一個部門已經從邊鋒遊戲獨立出來，成為了上市公司浙報傳媒旗下的獨立子公司。而這顯然對戰旗直播的未來發展意義重大，直觀來看，就有三大影響：

第一，有利於展開融資動作。戰旗直播作為獨立的子公司，這意味著其財務更加靈活，便於在後期引入新的投資者。實際上，直播作為近兩三年才逐漸火起來的互聯網產品，其商業盈利模式仍需要探索，除了少數具有流量入口的直播平台之外，大部分平台仍需要充足的資金來滿足其不斷提升用戶體驗和豐富平台內容的需要。因此，獲得融資就變得非常重要。

實際上，戰旗直播作為早在2014年便成立的第一批直播平台，此前卻始終沒有融資消息傳出，其可能也受制於其非獨立公司的原有架構。

第二，有利於平台進行良性運營。儘管在之前的三年過程中，戰旗憑藉在遊戲競技直播領域的深耕，運營了DOTA2國際邀請賽，《英雄聯盟》LPL並冠名贊助了包括RNG、snake、SKG等各大電競俱樂部，以及《爐石傳說》HTS和《英雄聯盟》solo賽，還自製了《Lying Man》、《旗咖秀》、《kobe中國直播首秀》等真人秀節目。但是，由於只是浙報傳媒旗下子公司邊鋒遊戲一個部門，因此在資源和資金投入方面難免會束手束腳。

因此，在這次品牌發布會上，戰旗公布的第一件大事就是打造國內首個大型lanparty（聯線遊戲派對）-LAN STORY。而根據介紹，戰旗將為參與第一屆LAN STORY的超過三萬名遊戲玩家提供盛大線下遊戲狂歡平台，而這將是一場結合電競賽事、多款火紅遊戲與尖端硬體，並且串聯直播紅人、社群、明星主播交集熱血音樂、二次元與狂野派對，遊戲玩家可自行攜帶遊戲同樂、約戰舉辦比賽，這樣的活動規模在國內遊戲直播領域堪稱「前無古人，後無來者」。

第三，有利於進行生態鏈建設。顯然，作為獨立子公司，戰旗直播可以更加自如的圍繞著自己的全新的品牌定位展開全方位的生態布局。在發布會上，戰旗直播CEO陳悠悠就透露，在全新的品牌戰略指導下，戰旗直播將分別從線上和線上兩條業務線展開生態鏈布局。

首先在線上，戰旗直播以遊戲作為直播內容的基底，專註而全面的打造國內外各大賽事。而目前戰旗已與10多家官方賽事達成深度或獨家合作，包括英雄聯盟2017職業聯賽及全球總決賽、守望先鋒OWPS職業系列賽等多項頂尖賽事，基本實現了在各類官方遊戲賽事直播及大型綜合性賽事直播中的全面覆蓋。

而在線下，為了滿足用戶對遊戲電競的需求，實際拉近用戶與平台的距離，戰旗還宣布將在2017年突破性的打造出「戰旗電競館」，並且目前已經落址杭州，這將使得賽事能夠落地，讓線上玩家能夠在線下實現真正的交流。其次，戰旗還成立了戰旗電競基金，投入總計高達2億元的扶持基金，一方面對潛力主播進行培養和栽培，另一方面扶持優質的電競遊戲開放商，最終打造的是一個玩家、主播、戰旗直播等三方都能夠形成良性互動的生態鏈。

戰旗有何優勢決戰遊戲直播市場？

不過，儘管戰旗直播CEO陳悠悠描繪的「生態藍圖」很美好，但是在當前的百播大戰的殘酷競爭下，尤其是在鬥魚、虎牙等遊戲直播平台的瘋狂進攻下，戰旗直播眼前面臨的挑戰可謂不小。那麼，戰旗直播又憑何在遊戲直播領域殺出一片天地呢？

實際上，作為國內最早的網路直播平台之一，戰旗直播在過去三年的成長過程中，積累了不少的優勢。而戰旗直播CEO陳悠悠更是「一語道破天機」，戰旗在遊戲直播領域的優勢就是「更關注、更規範、更深度」。

首先，不同於其他泛娛樂直播平台，戰旗直播在這三年以來一直以遊戲用戶為核心，並沒有跟風進入秀場、電商等領域，這不僅使得其用戶群體更加精準垂直，而且業務更加聚焦。這一方面使得其避免陷入了到盲目競爭當中，保證了平台不會因為過度擴張而資金緊張，另一方面用戶聚焦也有利於圍繞著核心用戶的需求打造平台，這使得其更「有的放矢」，便於提升用戶體驗。

另一方面，自從2016年下半年以來，國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室、文化部等相關政府部門多次下發通知和規定辦法，對網路直播進行管理和規範，這使得不少直播平台處於「違規運營」當中，隨時面臨關閉的危險。而戰旗作為具有國企背景的浙報傳媒旗下的網路直播平台，也是國內第二家正規的網路直播平台，這使得其運營更加規範，而不用擔心運營牌照等國家政策合規的影響。

最後，戰旗直播在遊戲直播領域更加深入，不僅僅在電子競技遊戲直播領域做的有聲有色，而且還深度探索了遊戲直播與綜藝跨界融合的泛娛樂電競周邊原創節目，這不僅使得其內容方面更加具有深度，對用戶的粘性更強，而且更加也有利於其進行商業模式的探索。而在發布會上，戰旗CEO陳悠悠就正式對外透露，其自製節目《Lying Man》已經開始了商業化，不僅獲得了百草味、銳澳雞尾酒等快銷品牌的青睞，而且還獲得旺旺集團的贊助，並為旺旺量身定製了Lm新春特輯版直播節目《旺旺殺》，此外狼人殺APP 也成為了《Lying Man》第六季的贊助商。

戰旗直播不再「憋屈」，吹響進攻號角？

顯而易見，在全新的品牌定位發布之後，戰旗直播將會有一個「脫胎換骨」的變化，而在其具有三大獨特優勢的情況下，戰旗直播很可能在2017年展開更進一步的大動作，並可能有更高的追求。

第一，戰旗直播希望在2017年高調出擊，「化被動為主動」。眾所周知，2016年作為直播元年，各大獲得巨額融資的直播平台依靠著風險投資的「輸血」，在這一年不斷「攻城略地」。但是，在2016年里，用戰旗直播CEO陳悠悠的話說就是：「有點憋屈」，特別是面對競爭對手的重金挖人，採取防守戰的戰旗直播並沒有針鋒相對，只是選擇默默堅守。

不過，進入到2017年，直播行業風雲突變，由於受到資本環境不佳、政策法規出台等諸多因素的影響，整個直播行業在第一季度都表現的比較平淡。原有的瘋狂融資和瘋狂「挖人」已經不復存在，更多的消息是平台關閉的這樣的壞消息。而戰旗直播作為一個具有上市公司背景同時具有遊戲、媒體、國企等多重基因的直播平台，其優勢反而凸顯出來，而一旦獨立並獲得資本市場支持之後，其很可能在短時間內完成「逆襲」，從而重新將遊戲直播領域的「主動權」拿回到自己的手中。

第二，全新品牌之外，戰旗直播展開一系列的大動作，這將有利於繼續穩固在遊戲直播領域的領先地位。事實上，在2016年，各大直播平台在優秀主播爭奪方面一度陷入瘋狂，不少直播平台動輒開出百萬甚至千萬的高薪進行挖人，導致行業惡性競爭，使得直播平台的運營成本居高不下，但是各大直播平台進入2017年開始收縮戰線「過冬」之時，戰旗直播在反而展開線下電競館建設，並投入2億元電競基金扶持直播和電競遊戲開放商，這將使得建立起玩家、主播、遊戲開發商等合作夥伴方面對其的信心，從而使得其繼續強化在遊戲直播領域的領先地位。

正如 「股神」巴菲特的至理名言： 「在大眾貪婪時你要縮手，在大眾恐懼時你要進取。」戰旗直播在如今稍顯「沉寂」的直播率先展開動作，做出改變，無疑將使得其掌握了從百播大戰的「突圍」的主動權，而洗牌已經悄然開始，留給其他中小直播平台的時間顯然已經不多了。