川久保玲 31 年間那些最值得一看的廣告宣傳

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這幾年 COMME des GAR?ONS 的存在可能是拜滿街的大紅心 PLAY 系列所賜，對於中國人來說越來越不陌生。

川久保玲 Rei Kawakubo 自 1969 年成為時裝設計師，於 1973 年創建 COMME des GAR?ONS，開始將自己獨到又極富藝術表現的審美理念向世界展現。此後，川久保玲針對不同消費族群拓展豐富的支線品牌，包括專營男裝的 COMME des GAR?ONS HOMME、主打襯衫設計的 COMME des GAR?ONS SHIRT、憑藉「紅心」火遍全球的 COMME des GAR?ONS PLAY 以及我最愛的 COMME des GAR?ONS BLACK 系列等。

她一直都堅信創意不該只被用在做服裝上，創新的商業模式、革命性的推廣戰略、讓人意想不到的藝術合作、對天才新銳設計師的培養，都是 Comme des Garcons 重要的創意組成部分。「在創意領域，她什麼事情都已經嘗試過了」，高橋盾也這樣評價過川久保玲。

曾經在紐約時報的一篇文章中，她評價自己並不是一個藝術家，更像是一位女商人，準確地形容可能是「藝術家商人 artist-businesswoman」，從某種程度可以理解為她擅長通過用藝術表現的方法去賣東西。確實在川久保玲的領導下 Comme des Garcons 把廣告宣傳做成了持續性地藝術行為。

記得在《Interview》的一篇採訪中，當記者問她視覺傳達有多重要時，她非常肯定地說：「極其重要，我不相信語言表達。」

也難怪，從歷年 Comme des Garcons 廣告宣傳作品中就能佐證這點：

1986 年

1986 年對於 Comme des Gar?ons 而言有著特殊意義。當年，川久保玲給 Willem de Kooning、Julian Schnabel、Peter Halley、Mike + Doug Starn 雙胞兄弟等 35 位藝術家穿上了 Comme des Gar?ons 衣服，由知名攝影師 Timothy Greenfield-Sanders 拍攝了他自己的首個商業化作品，這個項目持續有 2 年時間。他說服 John Malkovich 為 Comme des Gar?ons 擺出各種造型。這些先於由 Gap 發起的以名人為代言的營銷策略，也早於時裝設計師邀請名人作為模特的方式。