轉折點：MRC開始審查YouTube第三方數據

Google在周二的一篇博客文章中透露：媒體評估委員會（MRC）將對YouTube的第三方數據衡量合作夥伴進行審查。Google還對通過其廣告購買平台購買的視頻廣告取得衡量指標認證，這些廣告購買平台包括AdWords和DoubleClick Bid Manager。

此前，MRC已經對Google的廣告投放和搜索功能幾大業務進行了多年審查。但MRC的CEO George Ivie說：「這將是對YouTube指標的首次審查。」Google 發布的公告稱：審查將遵循MRC和IAB標準，針對已投放視頻的展示次數、可見展示次數、相關可見度統計信息，和跨屏的一般無效流量（GIVT）的數據收集，進行驗證。

MRC將審核三家第三方公司——DoubleVerify，Integral Ad Sicence和MOAT——的數據收集和測量，這些公司與YouTube合作，收集平台上的各類廣告數據。Google表示，目前審核流程已經啟動，YouTube將是首家進行第三方公司審查的平台。審查將涵蓋YouTube網站和YouTube應用，包括三家公司如何收集、分析和報告廣告可見度數據等方方面面。

Google希望審查能夠幫助三家測量提供方實現可見度報告的標準化，降低報告差異的幾率，並確保符合MRC和IAB標準。

此外，通過AdWords和DoubleClick Bid Manager，在YouTube和非Google站點上購買的展示廣告、視頻廣告，MRC也會審查其視頻展示次數、可見度數據並進行GIVT檢測。Google宣布，已經接受DoubleClick Campaign Manager中視頻展示次數和可見度指標的MRC可見度認證。

多年來，廣告主一直在推動Google和Facebook進行獨立審查。本月初，Facebook在宣布去年其報告指標出現多處錯誤之後，同意MRC的審查措施。而Google的分析和測量產品管理高級總監Babak Pahlavan表示，這些舉動並不是為了響應Facebook。

但是據Ivie透露，Facebook和Google的安排有相似之處。比如說，MRC將幫助驗證Google、Facebook和第三方測量公司之間交換的數據流。它還將審查每家測量公司如何獲取該數據以及彙報指標。

寶潔首席品牌官Marc Pritchard，在上月的IAB領導者會議發表演講稱：今年，數字媒體必須支持MRC標準，「我們將不再容忍不同可見性標準中荒謬的複雜性」。據介紹，寶潔正在重新審查公司簽訂的所有媒介購買合同，並要求其合作的所有媒介代理機構、廣告技術公司、媒體必須啟用第三方測量廣告效果，採用統一的測量標準，並且合同必須細化，根除無效的廣告欺詐和媒介公司收受返點的現象。

目前，Google的DoubleClick Campaign Manager在桌面設備，移動網路和移動應用上視頻的可見度，已全面通過MRC認證。該公司還正在努力認證DoubleClick Bid Manager和AdWords，以便非Google網站上發生廣告售賣。