1月日內瓦,一場嚴肅的頂級表展
大家好,我在瑞士,日內瓦國際高級鐘錶展SIHH的現場為大家報道。
這個鐘錶展源於1991年,今年是第27個年頭。起初以歷峰團旗下品牌為主,後來其他高級製表品牌慢慢加入,今年一共有30個品牌參加展會,其中十七個為獨立「參展品牌」,另外十三個則是共同參與「製表師專區」。
SIHH主旨是針對專業人士,你必須拿到邀請函才可以進門。不過今年組委會有所改變,將展覽最後一天,1月20號設立為公眾開放日。
這是SIHH開展以來,第一次對公眾開放,你可以買票進場。如果你是個狂熱表迷,並且飛日內瓦來回毫無壓力,入場票價,你肯定不會覺得貴。
晚些時候,等我回到國內,我們團隊會以專業的角度來報道這次表壇盛會。
而今天,我只聊一聊我在展會上的印象、感受,你也可以去今日頭條找到「盧曦採訪手記」,我們已經發布了一些現場的視頻。
日內瓦表展會場離機場不遠,和我們在國內常見的會展中心有一點相似,空間很高,但面積不算很大。
展館內部的通道,你可以想像一個大寫的字母Y,橫過來,樹杈朝左,樹根朝右,入口在樹根部分。
從入口進入,沿著這個字母Y的線路走,你就能看到各家品牌的展廳了。實力比較強的品牌展廳面積也比較大,規模小一些的品牌會集中在一個區域聯合展出,都打扮得很漂亮,突出自己的品牌特色。
展廳的中間是休息區,品牌的人、VIP、媒體、經銷商……整天都有人在這裡喝點咖啡、談事情。
我的一位經常參加SIHH的朋友說,今年和以往比起來,觀眾更務實了,不像往年,有一些觀眾會穿著得特別隆重出現在展館裡,今年大家都是便於行動的商務裝扮。我稍微留意了一下,愛馬仕鉑金包出現的幾率非常高。
我們作為媒體,工作是依次聽每個品牌的講解,關於2017年新品,關於品牌2017年的市場策略等。
表展只剩最後半天多時間了,我一個比較突出的印象是,不少品牌都把女性腕錶作為接下來的重點,有的品牌推了推「對錶」,情侶或者夫婦可以一起買。
相對於歷史悠久、競爭激烈的男性腕錶市場,女性市場可能是潛力非常大的。我們一貫印象中比較複雜和硬朗的一些腕錶,女生戴起來也有一種柔中帶剛的美。
品牌會拿出最代表自己技術難度的作品,有些作品用了非常多的腕錶零件,甚至多達上千個。他們會想盡辦法把各種複雜功能做到一隻腕錶上,為的就是展現品牌實力,讓你震撼,忘不了。但很多這種作品都是不賣的。
同時,很多品牌都做了比較親民價位的系列,一些你夢想的品牌,夢想擁有的功能,只要你稍微努力一下,就可以實現小目標。
這些趨勢,我們會在晚些時候深入地給大家聊一聊。
有一些品牌的朋友問我在SIHH上的感受,如果用一個詞來形容,我想是——嚴肅。
在這個場合,似乎沒有人會認為華麗、浪漫是一些褒獎的詞語。大家都非常嚴肅地討論腕錶的技術,更像是一場機械技術和材料科學的論壇。
有品牌專門做了機械動畫,演示齒輪、槓桿的運轉規律。很多品牌都對天文學研究得非常深入,在給媒體做講解的時候,把現場做成了一個影院,讓你在黑暗中,就像置身於浩瀚宇宙,觀賞以星空為靈感的創意。
每個品牌都拍了很精美的視頻,創意千差萬別,不過每當我看到琺琅表面被工匠送進高溫火爐燒制的鏡頭,總有一種莫名的感動。
有一些出現在畫面里的鐘錶珠寶匠,手指是粗糙甚至沾染了很多粉屑的,當他們講起自己的創作,眼睛裡面閃著淚光。
所以這是一個技術極端精湛,但思維方式又非常嚴謹、毫不浮誇的展會,這裡的人更喜歡談論用來製表的礦石材料,而不會過於關注營銷。
在展館裡有一些小細節引起了我極大的興趣,比如在展館的一個後台區域,有一個小小的攝影沙龍的展區。主人告訴我,這家攝影沙龍專門拍黑白人像照片,1934年創立於巴黎——到現在已經有83年歷史了。
作為一個中國人,我簡直不能想像一個83年的老照相館,覺得太美好了。
攝影沙龍里陳列著他們各個時期的人像作品,有很多人們熟悉的明星,拍得最攝人心魄的大概是凱特布蘭切特,我注意到的唯一一個中國人是周迅。我還很意外地發現自己小時候很喜歡的Boyzone主唱Ronan Keating的照片。
這家沙龍與IWC合作拍攝過一部黑白影集。
如果我沒聽錯的話,拍攝一張這樣的黑白人像大概需要一千多歐元,包括造型、拍攝以及照片的製作等等。這家沙龍在香港也有,只在香港和巴黎。
要不要花費人民幣一萬元左右,拍攝一張自己的人像照片?他們的作品我是看不出PS痕迹的,人物的表情自然深邃。我覺得這種服務應該在中國很有市場,一萬元對富有群體來說不算昂貴,而不論男人還是女人,青春的流逝卻是最無情的,人們總想留住點什麼。
在SIHH,你還能感受到無處不在的「傳統」二字,除了這家83年的老照相館,你還會在每天早晨進入展館的時候,看見一輛放滿報紙的小推車,都是最有影響力的報紙,歷史都非常悠久。在紙質的《金融時報》的頭版,就是腕錶品牌的廣告。
我想在今天,腕錶和珠寶,可能是報紙最忠誠的朋友了吧?
其實你還可以在寄存衣服的地方看到身穿紅色制服的服務生。其中一位告訴我,這是他第二次為SIHH服務,而他們穿著是最經典的英式酒店門童制服,就是那些在豪華酒店門口,幫你開門、拿行李的漂亮小夥子們。
第一天傍晚,還有一個小小的儀式,穿傳統服飾的老紳士樂團,奏樂在展館走過,他們看起來很快樂,但仍然不失嚴肅。
我們知道,除了SIHH,全球範圍內還有其他的表展。看起來,SIHH嚴格地堅持了瑞士製表業的傳統。
這些非常古老的頂級腕錶對外界的變化敏感,但他們的應對方式仍然是傳統的,那就是極度嚴謹。
我覺得他們會認真評估外界的變化,然後以他們認為正確的方式,在堅持信仰的前提下,作出改變。
不是那種一有風吹草動,就改變自己作風。
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