奧美創意總監+愚公移山合伙人+央美博士+贊那度聯合創始人......他的人生簡直開掛

Dirk Eschenbacher（艾伯通）

贊那度精品旅行網站的聯合創始人和首席創意官，曾在奧美互動、奧美集團和恆美廣告擔任多個資深創意指導職位，斬獲中國首個戛納廣告獎數碼類獎項和D&AD英國黃鉛筆廣告獎。他也曾經在中央美術學院就讀博士，專註研究中國創意設計和視覺傳播。他還是中國領先的現場音樂場地愚公移山的合伙人。在空氣質量達標的時候，他熱愛騎摩托車。

愛廣告，就拿下了戛納獎和黃鉛筆；愛音樂，就和愚公移山合夥；愛旅行，就創辦了贊那度，玩轉VR虛擬旅行；工作太累了，就去央美讀了個博士。特贊這次要和贊那度的聯合創始人、首席創意官Dirk Eschenbacher聊一聊他這開掛的人生。

Q= 特贊Tezign

A= Dirk Eschenbacher

Q: 聽說您大學時一開始學的是美術，後來改學了東亞市場管理，但大學時期和後來的工作都是廣告相關的。廣告行業算是您的初心嗎？

A: 我相信每個從事或者曾經從事廣告業的人都會對他們的工作有一種又愛又恨的感情。它是世界上最累的工作，有時候客戶的需求腦洞大開，活動發布的截止日期又近在眼前……無數的問題都等著你去解決。

但是另一方面，廣告也是讓人最有收穫的工作。你可以和無數優秀的人產生奇妙的連接——設計師、寫手、導演、戰略分析師、程序員、工程師、銷售等等。再也沒有一個行業可以吸引到這麼多不同的人聚集在一起，為同一個令人激動的項目共同奮鬥。

在這個過程里，人們會不斷地突破自身的壁壘，嘗試新的領域。這份工作會不斷挑戰你，讓你時刻保持敏銳和創造力。廣告能教會你最重要的事就是要擁有一個big idea。它可以激勵你一生，並且你可以帶著這個big idea從事每一項工作或者項目。

Q: 離開德國後，您去了泰國創業。之後又來到中國，加入了奧美，這其中有什麼樣的機緣？

A: 我是個不安分的人，有著無盡的好奇心。我總想要探索新的國家，認識新的人，領略新的文化，體驗新的行業。畢業之後，我先在德國從事了2年廣告業，然後因為覺得無聊，就搬去泰國，開了一家夜店和一家飯店，之後還做起了線上旅遊生意。

2001年的時候，我收到了奧美互動北京的邀請，幫他們做一個項目。這個項目結束後，奧美給了我創意總監的職位。老實講，那時候我根本不知道創意總監要做什麼，但是聽起來好像很有趣，我就接受了。從那以後就是一段非常有趣的經歷了。

Dirk在奧美期間為奧迪製作的戶外廣告

Q: 您先後在奧美和DDB任職，這其中有沒有讓您印象最深刻的項目？或者最滿意的作品？

A: 在奧美給摩托羅拉策劃的項目讓我覺得很驕傲。我們當時和周杰倫，還有一家瑞典的製作公司——北方王國一起，創造了許多有影響力的數字營銷方案。當然，我也很喜歡當時給奧迪做的項目。

其實幾年前我和奧美還有一小段合作。那時我有幸和樊克明以及他的團隊一起給銀河SOHO做過一個項目。我們製造了一個傳說，把中國說成是第一個把猩猩送到外太空的國家，然後再「請」猩猩回到地球為我們講解創造精神。還有一個與一號店合作的項目，藉助AR技術，在全中國建立1000家線下虛擬體驗店。這兩個我都覺得很有影響力。

在DDB，我最喜歡的兩個項目都是給大眾汽車做的。當時我們和一個作家、一個來自漫威的插畫家一起合作，為大眾尚酷策劃製作了一個互動式圖片小說。

大眾尚酷《暗夜之境》部分章節

給大眾途銳做的項目也令人印象深刻。我當時花了一個月在新疆，和著名導演陸川一起拍攝一條100秒的廣告，和一支25分鐘的短電影。好幾次我們倆幾乎要打起來。雖然這是過程非常有挑戰性，但最後的成果非常棒。

Q: 把國外先進的理念引入中國，這個階段必然會遇到一些水土不服。您又是如何處理的呢？

A: 我來中國的時候就帶著想要連接東西方的計劃。我嘗試將西方的一些創意思維帶來，同時也從我身邊的人身上學習如何在中國的文化語境里產生新的想法。我們都從彼此身上學到了很多東西。我的西方式思維也漸漸和中國的文化、市場、人所融合。我們公司也學到了創意思維如何給中國的創意增加價值。這個階段，有時候很簡單，有時候很難，永遠沒有一個定論。它是一段不斷學習、嘗試、激勵、實驗的旅程，也正是這樣的旅程，讓一切變得有趣無比。

Q: 您在廣告公司任職期間，選擇了「回爐深造」（去念央美的設計博士），為何會做這樣的選擇？在這個過程中收穫了什麼新想法？

A: 因為在DDB工作期間，我花了很多時間往返於世界各地的辦公室。一年我要飛160多次。我真的非常累，所以決定休息一段時間。再加上我一直非常喜歡中央美術學院的王敏教授，於是就決定在他的工作室念博士。回到學校真的是一段妙不可言的經歷。校園裡有那麼多熱情的學生，那麼多睿智的老師。我從來沒有如此學術過，所以這段經歷又給了我刺激的新挑戰。

王敏教授

Q: 您在中國的廣告行業做得非常出色，也取得了不少成就，是什麼讓您選擇離開，並創立贊那度？

A: 我一直都熱愛旅行。從小我就常常和父母一起旅行，在陌生的國家和文化里得到了許多啟發。我住在泰國的時候，擁有自己的線上旅行公司。那段經歷讓我覺得旅遊行業擁有令人愉快的工作氛圍。所以當我和我的創業夥伴有機會創立贊那度的時候，我就去做了。

作為贊那度的首席創意官，我很高興總是能把自己的知識和技能運用到公司品牌建設和溝通設計上。標誌、網站、手機站點、移動端還有營銷方案，都是非常棒非常值得做的項目，更何況它是你自己的品牌。你有更多的自由將他們從無到有的做起來。

Q: 贊那度打造了一款「旅行VR」的App，還專門組建了視頻拍攝團隊，為何要做這樣一個技術門檻和成本頗高的嘗試？

A:贊那度總是在引領趨勢。我們的旅行產品向中國旅行者們展示了一種新的旅行方式，一種嶄新的生活方式。但是因為我們的產品在市場上非常新，所以我們總是要不停地和客戶解釋。因此，我們在這些年裡生產了很多內容：運營了微信公眾號，出版了雜誌，還拍了微電影。我們所做的一切都是為了啟發中國旅行者，讓他們能夠更好地了解我們的旅行產品。

《贊那度旅行人生》雜誌

虛擬現實技術提供了一種新的沉浸媒介，使得人們在預定之前就可以體驗到目的地或者酒店。我們給一些世界上最好的酒店和目的地設計製作了這樣的體驗。在馬爾地夫潛水，在山間滑雪，駕駛豪車，在世界頂級奢華的酒店裡入住。有了虛擬現實，一切都可以實現。

贊那度旅行目的地V

我們在上海還開了全球首家600平米的虛擬現實旅行體驗空間。

Q: 談談在贊那度您經歷的最有趣的一次旅行吧。

A: 最近一次的有趣經歷是我們去內華達沙漠參加火人節。它是世界上最神奇最有創造力的節日。 八萬人，一星期，都在沙漠里呆著。他們建起一座全是互動藝術裝置的城市。在沙漠里呆一周是很難的，你要帶齊所有的生存必需品，而且你也不準在那裡留下任何東西。你還要自己搭帳篷，然後與每人分享食物和飲料。那是火人節上第一次有中國大陸的主題營地。我們帶了30個創業公司的CEO和我們一起參加，每個人都在那兒被深深地震撼了。

Q: 您是北京最有名的livehouse 愚公移山的合伙人，您會參與哪些方面的工作？

A: 愚公移山的創始人們是我非常好的朋友。我很羨慕他們有激情投入在把最好的本地和國際的音樂帶給人們這份事業上。我沒有很深入地參與到基本的日常商業運作，但是提供了設計和營銷知識上的支持。音樂在我的生命中非常重要。每年我都會和音樂人一起合作。我認為音樂可以給人啟迪，幫人找到靈感和方向。

愚公移山現場 攝影：黃覺

Q: 您的職場觀非常「西方傳統」——家庭最重要，工作是其次。在繁忙的工作日程中，您怎樣平衡工作與家庭，以及保持對生活的新鮮感呢？

A: 我妻子是個非常成功的建築師和設計師，我們倆都是創意人和創業者。作為創意人和創始人，我們的工作和生活其實沒有很明顯的界限，相反兩者其實很相似。工作在我們的語言里不叫「工作」。我認為這對所有創意人來說都是一樣的。因為我們在創造新的東西。這不是賺錢的方式，而是一種愛好。我們喜歡建造東西，去改變事物，去解決問題。

Dirk一家，妻子陳暄是十上建築設計工作室的設計總裁和首席建築師。（圖片來自安邸AD）

同時我們也都是非常以家庭為重的人，我們很愛和我們的女兒一起出去度假；在家的時候，我們會一起做飯，花時間和朋友還有家人一起度過。至少對於創意人而言，工作和生活的區別並沒有它在十年或者二十年前那樣巨大。生活就是生活，生活就是由創意和快樂組成的。