10天4版塊20+垂直內容，一直播「直播版春節」如何贏得滿堂彩？

今天是2017大年初四，新年第一次發文，黑馬哥祝大家新春快樂，新的一年金雞獨立。

不知道大家這個春節是怎麼過的，除了吃團圓飯、看春晚，還有哪些節目，是不是能感受到濃濃的年味。黑馬哥今年因故沒回山東老家過年，但即使回去，除了全家圍在一起吃頓年夜飯，剩下的時間大家也是各自低頭玩手機，而且很多小時候的過年風俗現在也看不到了，這年是越過年味越淡。

不過，黑馬哥昨天在一直播上看了場千佛山廟會的直播，很多多年不見的山東年俗重現眼前，也彷彿把黑馬哥帶回了無憂無慮盼著過年的童年時代，甚是親切。在離家千里的地方，卻感受到了在家也難以感受到的過年氛圍，不得不感嘆，移動互聯讓我們跨越了時空的距離。

這其實是一直播獨家策劃的「直播過大年」春節直播活動中的一個版塊「歡樂逛廟會」。從1月25日開始，一直播的春節直播活動就已經拉開大幕，並將持續到2月4日。除了「歡樂逛廟會」這個版塊以外，還包括「回家在路上」、「團圓年夜飯」、「網路過大年」這3個版塊。而為了讓這次全面囊括祖國不同地區的新年活動、當地民俗、特色美食以及闔家團聚等春節相關題材內容的直播大趴贏得滿堂彩，一直播聯合了數十家媒體及優秀垂直內容，精心策劃，可謂是獨具匠心。

而這番用心也讓一直播在新的一年中奪得「開門紅」。數據顯示，截至除夕夜12時，「直播過大年」春節直播活動累計觀看次數突破6600萬，最高同時在線峰值突破450萬；同時，持續數十天的一直播「星拜年」活動，已有超過150位明星通過一直播屏幕給千萬網友拜年、發紅包；除夕當天，更有劉濤、韓雪、鄒市明、平安等參演春晚的明星透過一直播與網友分享春節心情、春晚後台情況，並總計收穫了超4800萬累計觀看次數，也是在央視、各衛視及其他直播平台的「春晚」夾擊下實現了漂亮的突圍。

改直播版「春晚」為直播版「春節」，一直播的高招

2016年被稱為「直播元年」，眾多直播平台在這一年誕生，加入直播行業的競逐之中。一下科技旗下的一直播可謂是後來者居上，2016年5月13日上線後，兩周就破了直播行業紀錄，全平台覆蓋用戶數過千萬，並憑藉出色的內容迅速成為直播行業領先者。

而在直播興起之後，這次春節，業內很多人也等著看是否能有一台直播版「春晚」來挑戰央視春晚的統治地位。不出所料，春節之前，某直播平台對外透露了其首屆直播春晚的打法。黑馬哥原以為，最具娛樂基因、匯聚了最多娛樂圈資源的一直播會以一台不同凡響的直播春晚與其正面交鋒、一決高下。沒想到，一直播的態度卻是不。接。招。但這並不等於說一直播在春節期間沒有動作，相反，一直播發起的「直播過大年」春節直播活動，從遊子歸鄉的春運就開始了直播，以時間線貫穿年夜飯、逛廟會等春節檔極具喜慶氛圍的特色活動，全面覆蓋全國不同地區的春節題材。同時，一直播與新浪微博數據百分百互通，承接微博社交關係，在直播場景下搭載春節情感，構建起直播社交關係，在春節直播中打響了第一炮。

細想之下，一直播這次的春節直播戰略實在是高招：

一來，一直播避免了正面與央視春晚交鋒——不管是出於習慣、從眾心理，抑或是為了參加吐槽大會而看春晚，不可否認，這還是中國人過除夕最慣常的姿勢。而且，不得不承認央視春晚在集聚資源方面不可替代的地位，很多當紅明星都登上了春晚的舞台，而且國家級電視台和省級衛視在大型晚會的統籌、拍攝、鏡頭捕捉和切換等方面的能力，並不是直播平台在短期內能夠超越的。所以說，直播平台匆忙間準備一台春晚，即使能匯聚明星資源，也很難超越春晚，最後呈現的很有可能只是粗製濫造的雜拼。

二來，春節並不只有除夕這一夜最重要，從在外漂泊的遊子踏上回家路的那一刻起，到離開家重返工作地，從除夕到元宵節，按照中國傳統的習俗，都應該滿溢著濃濃的年味。但從春晚登上電視屏幕開始，它似乎就統治了中國人的春節，加上現在智能手機的普及，又讓手機搖身一變成為我們春節生活的主角，大家忙著集五福、搶紅包的時候，卻讓春節本身的意義被消解了。而一直播這次的直播春節系列活動，最高明的地方就是在迎合人們對於移動互聯生活依賴的同時，將濃濃的年味和春節的習俗帶回到人們的生活當中，重現在屏幕之中。

全時段、多維度、實時互動的春節大趴

在黑馬哥看來，無論是在時間的長度上還是內容的廣度上，一直播的「直播過大年」活動都抓住了人們最關注的點，為網友們呈現了精彩紛呈的內容。

比如，其在春節直播活動中首發的「2017春運」直播活動中，將春運難題作為首個春節題材出發點，進行了一次規模浩大、覆蓋全國交通路網、聯合多方力量的春運專題直播。一直播聯合了近千家政務單位、媒體（包括微博和地方台等），覆蓋全國各地高速路、機場、鐵路等春運交通網，除了將春運景象全透明地展現給用戶外，還有效地連接起交警、媒體和網友三方，切實解決春運路上可能遇到的問題，服務春運回家的人，告別「人在囧途」。

又比如，通過「直播過大年」活動，網友們可以「穿越」到全國各地感受不同的過年氣氛——雖然以往通過收看各地方台的節目也能領悟各地的過年民俗，但是電視台的節目往往已經被套路化，缺乏新意，而通過網友自發的直播和優質垂直內容精心製作的直播內容，則更接地氣，能將春節文化更多樣化、立體化，也更鮮活地呈現在網友面前。

另外，一直播所匯聚的明星資源也在這次「直播過大年」活動中大放異彩。一直播發起了「星拜年」跨年活動，利用粉絲經濟＋移動直播構建了一種全新的拜年方式，在技術創新順應行業趨勢的同時，也為用戶帶來更加互動好玩的搶紅包體驗。活動從12月29日將持續到2月14日，自「星拜年」上線以來，已有賈乃亮、張馨予、張靚穎、景甜、包貝爾、王麗坤等人氣偶像參與進來，新奇的環節讓直播拜年再度引爆跨年季。

截止到目前，一直播「星拜年「已開播近200場，「星拜年」微博話題閱讀量達到4.4億，討論量達到45.3W。

新一年直播大戰提前打響 一直播搶佔先機

黑馬哥認為，這次的春節直播實際上已經打響了新一年的直播大戰。如果說，2016年的直播大戰只是剛剛打響，2017年直播行業的競逐將是硝煙瀰漫，平台之間的競爭甚至會形成近身肉搏的局面。

憑心而論，大部分直播平台還停留在秀場模式上，還未形成自身獨特、核心的優勢。黑馬哥在此前多篇談及直播的文章中說過，直播的未來一定屬於能生產出優質垂直類內容的平台。

而一直播涉及創投、財經、美食、母嬰等數十個垂直內容，行業最豐富，種類最多，質量最高，保證了垂直化的內容質量。其次，一直播擁有豐富的頭部資源，目前平台已入駐超過1000位明星，超過10000名頭部網紅、垂直大V、媒體、PGC創作者，擁有充分的主播資源。

通過此次的「直播過大年」活動，可以說一直播再次證明了自己在產出優質內容方面的能力。此外，通過「2017春運」直播活動，一直播則探索了「直播+政務」的模式，傳遞了弘揚正能量的價值觀——事實上，從「愛心一碗飯」到「畫出生命線」，一直播就已經開啟「直播+公益」的先河，承擔起社會責任。而直播春運則探索了另外一個方向：政府部門可以通過直播平台與網友實現連接，通過直播實時了解網友急需解決的問題，並廣泛發動社會力量予以解決，一直播成為了不錯的實時傳播、社會輿論和政務解決的工具和窗口。

也可以說，不管是往垂直媒體聚集平台方向發展，抑或是變身「直播+政務」或「直播+公益」的工具性平台，一直播都已經探明了模式。黑馬哥覺著吧，也可以把一直播的「直播版春節」看做是一次大練兵，春節過後，當直播行業大戰打響時，也許別的直播平台才忽然發現，原來一直播這次春節期間的各個招式，絕不僅僅是博取眼球、帶來流量這麼簡單。