肯德基冠名《奇葩大會》，會產生怎樣的化學反應？

一年三百六十五天都在搞事的肯德基又來了，這一次是冠名還未開播就聚集大量關注的愛奇藝網綜《奇葩大會》。雖然去年肯德基也與《奇葩來了》進行了合作，但也僅是聯合贊助商，單獨冠名綜藝還是前所未有的新嘗試。

貼片廣告、品牌冠名、產品露出、主持人口播……除了這些常規的合作方式，肯德基還請主持人馬東玩兒了一回Cosplay，完美還原了肯德基創始人山德士上校，「馬上校」成為了開場後的第一個亮點。對山德士上校的重新演繹屬於肯德基美國總裁 Jason Marker去年宣布的」Re-Colonelization」 回歸上校戰略計劃，這一戰略旨在強調品牌的初心，通過調整烹飪方式，提升食物的品質。

全家桶和咖啡是這次合作中得到重點推薦的兩款產品。繼去年的「一人吃雞 全家光榮」後，馬東的口播也根據春節升級了口播內容，喊出「雞年全家提桶雞」的口號。據了解，肯德基將延續39元十翅一桶策略，在節目播出期間推出「奇葩桶」。奇葩說選手李林在廣告時段磨起了咖啡，強調現磨這一產品特點。同時推出「看奇葩大會，贏免費現磨咖啡」的買一贈一活動，為線下門店吸引客流，提高轉化率。

在《奇葩大會》的媒體探班會上，肯德基企劃副總裁李波先生表示：「《奇葩大會》這個IP，是我們十分期待的內容資源，希望它成為春節期間最受網友熱議的頭部綜藝。而我們肯德基作為一個鼓勵大家盡情自在的品牌，也期待大家可以不要壓抑自己的天性，在這個節目里盡情發揮自我。而在內容結合上，不斷大開腦洞的合作形式，最終可以產生怎樣美妙的化學反應也是我們所期待的。」

胖鯨洞察：

由於近幾年「下飯視頻」和「泡麵番」的概念得到廣泛傳播，娛樂內容與餐飲行業的關聯性變得越來越強。《奇葩說》展現年輕人個性和想法的節目內核，與肯德基「盡情自在」的定位完美契合，進入中國三十周年的肯德基也需要這樣的合作讓自己更年輕。

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