透過大數據，看到2016手機大戰的五大真相

2016年的手機大戰已經過去，與前幾年相比，2016年屬於手機熱潮退去的一年，市場變得更加波動，老炮兒們開始下降，新秀們不斷崛起。但單說孰強孰弱，還是太武斷片面了，有時候數據說話是最準確的，比如一份及時出現的數據報告，就是大家所歡迎的。

　　所說的這份報告，全名為《今日頭條2016年手機年度報告》，是今日頭條聯合賽諾市場研究，以今日頭條6億激活用戶為研究樣本最終得出的一個94頁詳細報告。因為今日頭條就是一款手機APP，用戶量巨大，包羅萬象，且其與手機廠商又沒有直接關係，因此報告很多地方比較有參考價值。從中，我們也能2016手機大戰的五大真相。

　真相一，被偏愛的iPhone有恃無恐

　　從數據可以看出，2016年新增設備份額中iPhone是有回落的，從2015年的33%將至了2016年的25.7%，而華為、OPPO、vivo都有增長，蘋果的失策是明顯的。

　　從產品方面，我們可以看到，iPhone 7在沒有更多創新的情況下，單價還出現了上漲，可見蘋果本來就沒有驚慌，即使到了9月，也沒有通過優化手機價格來提振中國市場的意思。

　　同時，我們還能看到，蘋果推出的iPhone SE並沒有引起市場的轟動，因為4英寸屏幕基本上已經不能被大眾所接受。當然，蘋果實力依然強悍，如果2017年蘋果推出4.7英寸的iPhone SE新款，則很有可能在3000元區間給用戶帶來新的選擇，而這正是國產三家新銳（華為、OPPO、vivo）最為看重的一個區間。

　　總之，份額跌了還漲價，蘋果並沒有慌，市場大勢仍然在手。

　　真相二，手機登頂的路上，相機屍骨累累

　　報告中對用戶的購買行為進行了分析，在用戶使用手機時最看重的體驗上，拍照是否清晰高居榜首，超過了內容是否足夠大，存儲空間是否足夠大的需求。而對於手機拍照來說，又分為後攝和前攝，這兩邊分別讓幾家國產手機品牌吃了很多甜頭。

　　在後攝方面，華為推出了徠卡雙攝，藉助徠卡在影像領域的影響力，加上雙攝實打實的畫質提升，在宣傳和實際體驗上都比2015年取得顯著突破，實際市場認可度也極好。報告顯示，在新功能方面，用戶對於雙攝的認可遠大於對雙曲面的認可。

　　在前攝方面，vivo等企業一直通過海量廣告向消費者介紹其自拍效果，並獲得了意外的大幅增長，這也是十分明顯的。

　　而在國產手機通過攝像頭不斷獲得人氣，索尼在後面賣CMOS數錢的時候，我們看到國內便攜相機已經基本沒有了聲音，單反廠商日子也過得一般，正所謂此消彼漲。

　真相三，參數策略開始失靈

　　在此前的時代，也就是小米快速擴張的時代，每次發布會新品用的什麼CPU，多大的內存，索尼的IMX多少CMOS，總是能讓粉絲們激動，但在2016年，這一形勢已經改變，用戶不再重視參數，更重視體驗。

　　在報告中顯示，三四五線城市用戶對手機參數、性價比等方面的閱讀表現開始變得不敏感，而對於手機體驗開始變得更為關注。要知道，三四五線城市可是小米的重要票倉，其主流機型和紅米的爆發增長跟其關係很大。但現在，基礎票倉開始動搖了。

　　這也能解釋為什麼，OPPO、vivo等企業不停的在覆蓋三四五線的綜藝節目上介紹自己手機的拍照、快充功能，並樂此不疲，因為其受眾對於參數已不再敏感。其實，另一方面，我們也要看到一個問題，就是2016年很多企業主推MTK處理器，對市場教育產生了混淆，廠商一會說四核驍龍820好，一會說十核MTK速度快，用戶最終醒悟了，覺得實際體驗才最有說服力，而不是再聽參數了。

　　真相四，砸錢真的可以出市場

　　對於一個進入手機市場較晚的玩家，是否還有機會？這是一個很多人都持否定觀點的的問題。但樂視證明，後進入者同樣可以躋身前列，從報告中可以看到，在2016年新增設備份額中，樂視從0.5%增加到2%，實現對自己來說的高速成長，直接威脅2.38%的金立，和2.08%的酷派。

　　如果保持此勢頭，樂視將成為次於蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、三星、魅族外的第八位活力品牌，而這一成績，是通過犀利的價格完成的。我們知道，2016年樂視是最先把驍龍820價格拉下來的，也是最早說3GB內存手機是垃圾的，一路彪悍。

　　有業內同行透露，樂視每賣一台手機，都是虧錢的，其實他不說，大家也是知道的。事實證明，只要肯砸錢，手機市場總能砸出一片天地。但問題是，現在這個勢頭可能要打破了，因為樂視資金的危機，比如各種渠道的欠賬傳聞，讓其能否繼續這種犀利的手機攻勢成為一個問號。同時，在輿論漩渦的沖刷下，其品牌信賴度也受到傷害。

　　也就是說，如果樂視真的砸錢補貼市場，並加大研發，最好售後，應該是向著良性方向前進的，但這種理想的成長環境不是哪個品牌都可以提供的。

真相五，人們在用手機幹什麼

　　報告雖然沒有寫明總體用戶群都在用手機幹什麼，但其實也有跡可循，其在三四五線城市用戶最關注的興趣類別中，排在前幾位的分別是明星八卦、法制、影視、婚姻，其實這也是一二線城市大眾普遍關心的話題，也許一線城市對於法制會會稍弱。

　　而承載這些話題的內容，主要是文章和視頻。也就是說，用戶的兩大殺時間利器，一個是看新聞，一個是看視頻。這也就能解釋，為什麼2016年大屏輕薄手機更受歡迎，因為屏幕大，看視頻更舒服，輕薄，手持更方便（例如那個爆款的OPPO R9）。

　　我們可以發現，相比很多高效的商務人士，很多普通大眾還是沒有通過手機高速輸入內容的習慣，那麼用語音更方便的微信火了，簡單瀑布式的新聞流火了，不用長時間操作的視頻火了，用手機看小說的多了。除了遊戲，除了辦公，人們不想在其它應用中過多的使用手指，這對一款手機設計定位後的功能配置還是很有指導意義的。

　　以上只是這次報告中的幾個小點，從中，我們其實可以找到小米、三星、蘋果2016年放緩的理由，也能看到華為、OPPO、vivo彪悍成長的原因，以及青年人、三四五線城市、雙攝等關鍵詞對於手機品牌發展的巨大影響。

　　通過94頁的報告，我們似乎可以看到一點，如果能在年初看到這些趨勢的變化，針對大趨勢結合自己有限的力量，在最合適的領域發力，很可能會有一個很好的結果。但預測之外，及時回顧也是一種學習，因為很多趨勢依然繼續，在演進中什麼時候重視起來都不晚。