案例學習 | 看一個品牌怎樣通過一則廣告走上品牌巔峰

今天，來說一下Shachihata（旗牌）！

日本一家老牌文具廠商。

先來看看Shachihata（旗牌）

之前推出過的一則廣告片！

Shachihata廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/q0364n0rqu8.html

一看就是年代很久遠是不是？而且走的路線和普通的文具品牌廣告沒什麼差別，Shachihata（旗牌）可以陪你到世界各地。

Shachihata（旗牌）並不經常做廣告，雖然算是個老牌子了，但推出的廣告一隻手就能數過來，平面廣告也是基本沒有。這樣一個規規矩矩的品牌，規規矩矩的廣告風格，規規矩矩的知名度卻在去年劍走偏鋒，風格來了個180度大轉變。

2016年是日本老牌文具廠商Shachihata（旗牌）旗下產品Xstamper進入市場五十周年，也是Shachihata（旗牌）用回墨印打開市場的第50周年。

為此，Shachihata（旗牌）推出了這一系列廣告片——「互相認可的，一種證明」。

直接看廣告

《五十歲不合格》

50歲的不合格 (中字) - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/p0312nhwvnr.html

2016年年底，又推出了第二部。

《遲到十五年的信任》

遲到十五年的信任 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/m0364sjrfh2.html

先不說短片中的故事是不是打動了你，以印章擬人的方法就足以讓人印象深刻了。

為什麼用印章？

印章在日本文化里有著特殊的意義，幾乎人手一枚，是一種個人身份的象徵。像在日本的銀行開賬戶、租房等很多情況下，都需要印章。所以每一枚姓名印章的背後，代表的是形形色色的普通人。對於Shachihata（旗牌）來說，印章這個產品也能很好的代表其品牌。

把這則TVC的故事放在這裡說，是因為我也不太確定這個故事能不能打動你，因為這則廣告的本土化痕迹太重。廣告中的故事和日本特殊的國情有很大的聯繫，日本的公司等級森嚴，大多數日本人一生只服務於一家公司，如果不能升職，終究只能做普通職員。

第一則廣告講了上班族在工作失意後得到的家人的愛，另一則是上班族前輩與後輩之間的羈絆。對於日本人來說，這樣森嚴的公司制度也常常壓得他們喘不過氣，所以，很多人希望可以有所改變，得到別人的認可。因此在TVC推出後，深受日本消費者的共鳴。

《五十歲不合格》還獲得了2016年愛知縣的AAA廣告大賞，很多人也是從這則廣告開始知道這個老牌文具品牌。

雖然印章在中國人的生活中並不常見，但其實它是存在的。現在每個人身上都有不同的標籤，『00後』『單身狗』『高富帥』『文藝青年』『成功』『失敗』···就像『不合格』『不承認』的印章一樣。就連結婚，很多時候也必須有資產、有房子、有車子才算是合格的。

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現在，很多廣告都喜歡採用深挖人類情感的方式來講故事，希望以此和消費者達到情感共鳴。但這種廣告形式在今天也面臨著很多顯而易見的挑戰：

?可能會容易讓消費者忽略品牌

對於大多數打情感牌的廣告，消費者可能會容易被故事本身吸引，如果故事本身和品牌或產品的連接性不強，則可能被消費者忽略掉品牌信息。

?故事越講越感性，可能消費者會麻木

現在的故事越來越趨於一致，差不多的故事大家會顛過來倒過去的講。其實作為消費者來說，看到這些差不多的故事也會麻木。

而對於Shachihata來說，成功的關鍵則在於以下兩點：

?印章擬人的表達方式讓這則TVC使得消費者容易將故事和品牌掛鉤。對於對Shachihata（旗牌）不熟悉的人們來說，看完這則廣告肯定也知道它是一家文具用品公司了。

?對於故事本身來說，從消費者的日常生活中找到洞察，用他們最容易產生共鳴的表達方式將故事講出來。