2017年，避免移動營銷預算浪費的7種方式

2017年到了，是時候規劃新年的移動戰略了。

如果你認為成功的移動廣告，僅僅與登錄頁面和廣告有關，這篇文章是你需要的：2017年，移動營銷策略將不僅僅局限於廣告。

產品路線圖

就像APP的推送通知需要有策略、用合適的內容在合適的時間連接用戶一樣，APP營銷同樣需要有策略，以保證用戶的留存與互動。因此，你首先需要一份包含營銷戰略的產品路線圖，其中囊括APP與營銷相關功能的開發與整合，但不僅僅局限於此。

移動營銷策略和產品開發計劃，還必須包括：社交媒體分享整合、深層鏈接方案、APP內測量，以及用戶行為和參與度跟蹤。

數據驅動以獲取用戶

很多營銷人員開始懂得：簡單地砸錢投廣告，讓用戶安裝APP的做法並不可取。必須用ROI和用戶價值來量化才能獲得成功。為此，你必須持續且有效測量和優化廣告，以儘可能低的ROI來吸引有價值的用戶。

再營銷

只有25%的用戶，會在安裝APP之後再一次打開它。此外，統計數據顯示，APP下載後幾天內， 80%的用戶會流失。這意味著，你為了吸引新用戶而做的營銷手段，往往功虧一簣，並沒有產生ROI。

這就是啟用再營銷的原因：重新吸引休眠用戶。根據Econsultancy的研究，70%的公司聲稱：保留老用戶比獲取新用戶，所花費的費用要少。因此，與其在獲取新用戶身上花費大量的營銷預算（何況大部分用戶只留存很短一段時間），還不如關注已經安裝APP的用戶，而且不用花太多的錢。

ASO（蘋果應用商店優化）

App營銷策略中很重要的一點就是APP在應用商店中的位置。應用商店中，APP頁面是用戶最後決定「下載」還是「不下載」的地方。決定的時間往往只需要幾秒鐘。至於他們如何到達該頁面（應用商店內的廣告，或是自然搜索），關係並不大。

投資ASO的另一個原因：ASO已經證實是吸引APP用戶的最具成本效益的方法。當用戶在尋找特定的解決方案時，將APP展示給他，是獲得高投資回報率用戶的最佳方式，而且，這批用戶的忠誠度非常高。

為保證相關搜索結果的可見性，APP需要有一項長期的ASO內容策略。現在正是基於2016年表現、制定2017年策略的好時候。

測量和A/B測試

效果測量不能根據安裝數量來計算。它必須整合在APP中，以便你可以對轉化渠道進行持續優化，並且對移動營銷活動進行有效的A/B測試。.

A/B測試目的在於優化表現，但它不僅僅局限於APP的廣告活動上使用。通過A/B測試進行優化，和移動APP的各方面都有關係。從推送通知、登錄優化，到創意和ASO，A/B測試是改進和修改產品和營銷策略的最有效的辦法。

創意

從最一開始，移動營銷策略就必須包括具有創意和原創性的部分。廣告不光要包括有吸引力的視覺效果，還要用點移動平台上的獨特功能，以此來吸引用戶，不僅讓用戶下載APP，更要讓他們持續使用。具有創意和創新性的方法，可以和你的競爭對手建立區隔。此外還必須有一個用戶友好的界面，登錄過程也需要創意和仔細的策劃。

消息時間軸的設計必須經過深思熟慮，並引發用戶互動，這是為了在適當的時間聯繫用戶，並向他們提供完美的內容，這將幫助你超越競爭對手。

本地化

如果你想用APP征服全世界，或者計劃在2017年拓展一些新市場，這一步必須是營銷策略的一部分。本地化的重要性毋庸強調，研究表明75%的用戶更願意用母語來購買產品。

有些人以為本地化就是把APP上傳到國際應用商店，或者把一些廣告翻譯成當地的語言，事實上並不是這麼簡單。為了在國際市場獲得成功，你必須熟知目標用戶的文化、當地的風潮，以及他們可以接受的（以及不能接受的）風格和內容。

另一件重要的事，切記我們生活在國際化的文化中。所以，你不能忽視在某個地區里使用多種母語的人。比如，在美國的應用商店裡使用西班牙語，會讓你的APP曝光給另外的3700萬用戶。

本地化策略所覆蓋的範圍應儘可能廣泛一些，在所有能與用戶互動的渠道（從應用商店的APP頁面，到APP的界面）進行本地化。