從《俠盜一號》慘敗看好萊塢分賬片危機

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好萊塢頂級IP《俠盜一號》於上周五在內地開畫，首周三天報收2.12億票房，從市場結果來看，可謂是全面的撲街，遠遠無法匹配它作為「星球大戰」的名號。影片走勢基本與去年《星際迷航3》相近，最終僅報收4.4億。擁有著姜文、甄子丹坐鎮的這部好萊塢頂級製作，在內地遭遇了重創，尤其是口碑方面，面臨了非常嚴峻的崩潰。內地市場究竟是怎麼了？彷彿自2016年的暑期是一個分界線，徹底顛覆了，就連市場穩健的分賬片也面臨也嚴重的受眾瓶頸，這在之前的市場中並未出現過。是好萊塢分賬出了問題，還是觀眾出了問題，接下來分賬片是否會一直低迷下去？

首先有一個命題，即隨著觀眾的成長，尤其是三四線的成長，這種成長給分賬片究竟帶來了什麼。從正常的受眾邏輯來講，三四線成長，意味著接受分賬片的群體在增加，未來的分賬片理論上應該是市場會更大。但事實或許並未如此，隨著時間的推進，隨著觀眾的成長，分賬片的潛在用戶在增加，但真正消費分賬片的群體並未在提升，因為真正決定這個群體數量的依然還要決定於分賬片本身。或許在未來的某個節點，增量市場會超越票倉市場，觀眾趨於成熟，市場趨於飽和，但對分賬片的市場體量卻不會有太大的影響。

其實在過去的五年中，隨著二線觀眾的發展，他們已經在接受並認可分賬片，成為消費分賬片的主力軍。相反已經非常穩定的一線觀眾，卻有一定程度的下滑，這種下滑是觀眾發展的一種必然，因為他們觀看的分賬片越來越多，已經開始形成很強的免疫，對分賬片開始逐步有辨識度和防護牆，對分賬片爛片的零容忍在增強，這在數據上是非常明顯的。同理，在二線，甚至未來三四觀眾無數次觀看分賬片，已經從開始的新鮮到最後的熟知後，自然會開始形成一道過濾網，如果質量差，即便是好萊塢大分賬，也是沒有市場，這一點與國產片是一樣的。

隨著國內觀眾觀看分賬片的增多，審美早已疲勞，對好萊塢三幕式的商業片模式已經摸得非常清楚，重複的情節和結構，讓觀眾開始變得挑剔，並不是說你是好萊塢A類製作就非常爆滿，因為他們已經見怪不怪。不論是現在的《俠盜一號》還是張藝謀的《長城》，早就是不斷重複的故事，已經不再新鮮，觀眾走進影院的動機在下降，門檻在提高。分賬片正在失去一些原本屬於他們的觀眾，而得到一些增量市場的觀眾，讓一些固定的受眾變得不再固定。或許在以前他們會支持一切好萊塢分賬，但如今只能選擇性支持，觀眾對分賬片的觀影頻率在下降，很多時候並不是分賬片的質量在下降，而是觀眾在趨於飽和。

另外，並不是每一部分賬片都能夠精準對接內地觀眾。好的票房背後並不一定是好的內容，但一定是精準對接觀眾的內容。不論任何時代，內地觀眾永遠都對《阿凡達》這種無與倫比的視覺奇觀感興趣，對《速度與激情》這種快節奏商業片感興趣。但像《俠盜一號》這種星戰的外傳，這種對路人並不友好的影片，它立了一個很高的門檻，是很難在觀眾心中形成高分的。內地觀眾對類型有著非常高的辨識度，永遠追蹤大場面和簡單粗暴的直給，並且已經開始對內容進行篩選。在未來，分賬片會有穩固的市場，但很難突破原有的體量，因為想要超出觀眾的期待，對分賬片來說是非常困難的。就長遠來講，觀眾的審美在提高、觀影素質在提高，這是在督促內容的進步，無疑是件好事。