被低估的移動瀏覽器：輒待挖掘的數據價值富礦

互聯網進入了下半場。

下半場的含義是，用戶紅利將不會增加。中國移動互聯網用戶已經接近峰值，在用戶數量上，除非出海，中國用戶已經到達天花板。

1、工具改變的邏輯

誰對用戶規模最有要求？工具類的APP。

我們看到的一個趨勢是，工具類的APP價值被重新估值，單純工具類的APP已經走進死胡同。

比如獵豹移動的「cleanmaster」等系列工具，擁有海內外6億用戶，依然不被資本市場看好。

排名前10 APP的WiFi萬能鑰匙和搜狗輸入法，遠不如今日頭條等排名20多名的內容分發工具值錢。

工具轉型，是剛剛結束的2016年移動互聯網一個關鍵詞。

QuestMobile 2016年7月的TOP 1000 APP榜的前15名，工具類的產品，除了WIFI鑰匙、搜狗輸入外，還有QQ排名9位的瀏覽器，排名11位的UC瀏覽器。

移動瀏覽器在移動互聯網時代，經歷了先被高估再被低估的過程。

在智能手機興起之初，有人認為移動瀏覽器將成為手機的流量入口，正如IE在PC上的重要性一樣。

在Native APP和移動瀏覽器的天平上，最終Native APP佔據了優勢，移動瀏覽器並沒有成為最重要的入口。

在移動紅利吃盡的今天，移動瀏覽器卻又面臨被低估的問題。

實際上，不管是QQ瀏覽器還是UC瀏覽器，都早已經不是單純的瀏覽器，而是嫁接了內容模塊的開放平台。

QQ瀏覽器推出內容模塊包含資訊、視頻、閱讀、遊戲和微信熱文，UC瀏覽器聚合自媒體UC號。移動瀏覽器的指標已經遠突破了工具屬性。

人均月使用次數上，QQ瀏覽器是59.2，遠高於工具屬性較強的支付寶，後者的數據是21.3。

QQ瀏覽器的月活躍是2.5億，遠超過資訊類APP，轉型內容之後，龐大的用戶基數，將成為殺手鐧，甚至直接威脅到內容為主要產品的APP。

在PC時代，瀏覽器是互聯網最重要的入口；在移動互聯網時代，移動瀏覽器依然是重要的入口之一。

不光中國，美國也是如此。

摩根斯坦利的一項調查顯示，移動瀏覽器的使用增長快於APP。

在這項調查中，前50大移動公司里，來自APP的流量大於移動瀏覽器的只有12個，剩下的無一例外主要流量來自於移動瀏覽器。

這50個公司里，來自移動瀏覽器的流量是APP的兩倍還多。

實際上，移動互聯網流量越來越趨向於集中。

目前整個行業的App超過300萬，其中日常更新的獨立App數量是90萬，而一個應用商店的首頁的推廣位，最多也就十幾個。

許多互聯網金融的APP，獲得一個真實用戶的成本在幾千元左右。

對創業公司來說，獨立APP的存在有時候可能毫無必要，依附於移動瀏覽器的web APP或許更加實用。

有可能最後的結局是，移動站點服務於隨機的客戶，而APP服務於忠實的用戶。

2、瀏覽數據是最終答案？

在幾年之前，UC和QQ就誰是一哥爭得你死我活。

就內容生態來說，擁有第一大門戶和微信大殺器的QQ瀏覽器，還是比UC略勝一籌。

騰訊旗下的OMG，就流量來說，已經是新聞門戶最高峰，產出的內容也是遠遠超過了新浪、搜狐和網易；微信公眾平台訂閱號，每天持續產生大量的獨享內容；閱讀版塊，騰訊旗下的閱文集團有1000萬部網路原創和2000家出版社的正版圖書；騰訊遊戲，在遊戲行業內更是一隻巨無霸。

移動互聯網的下半場，並不像上半場一樣幾乎全部是Native APP的主場，流量中心包括了頭部APP，也包括了移動瀏覽器等web APP。

瀏覽數據則精準地提煉出用戶關注度反應用戶瀏覽行為背後的需求和趨勢，為合作夥伴提供了解、洞察用戶的方式。

移動流量的大變動帶動了移動瀏覽器話語權的重新建構，帶來了整個移動互聯網權力規則的改變；瀏覽數據甚至更勝一籌，從大數據的角度，全景式地描述當代中國人的生活狀況。

擁有移動瀏覽器優勢的互聯網公司，將會在下半場里佔有先機。

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