聖誕節借勢營銷 易到和環球漫遊WiFi選擇一起玩

縱觀近年來的營銷趨勢，越來越多的品牌走進了跨界營銷之路，而且在這條路上越走越深，越玩越大，品牌們都嘗到了跨界營銷的甜頭。原因在於，從渠道創新到模式創新，跨界營銷常給人帶來「四兩撥千斤」之感，多元化的合作模式能夠使品牌互相借力，實現品牌從平面到立體、由表層進入縱深的進化。

環球漫遊是我國最大的出入境通訊服務商，作為境外WiFi領先品牌，其一直保持了行業領先的張力和活力。據悉，環球漫遊從自身的大存量粉絲進行挖掘，搭建了粉絲社群、KOL矩陣、消費者社區等陣地，通過這些陣地來配合與其他品牌的高頻次跨界營銷活動，極大增加了用戶活力，完成了品牌忠誠度和復購率的雙重提升。

昨天聖誕節，環球漫遊聯手易到推出了「聖誕U禮，驚喜易到」跨界營銷活動。環球漫遊是旅遊類通信產品，易到用車是分享經濟的踐行者，雙方的用戶特性既有部分重疊又有區別，品牌之間的相互映襯和詮釋為用戶實現既在此處又在別處的美好體驗，進而增加對品牌的認同感，使得企業整體品牌得到主動認可。

據悉，此次活動分4個階段完成：

第一個段：在聖誕節前幾天，環球漫遊和易到共同發起＃我的聖誕願望＃微博有獎活動，號召雙方粉絲參與話題許願，雙方每天抽1位實現聖誕願望，同時也有機會在聖誕節當天獲得聖誕老人的上門驚喜。

第二階段：雙方聯合發起H5許願活動，網友通過H5說出自己的聖誕願望，就有機會被實現願望以及獲得聖誕老人的上門驚喜。

第三階段：聖誕節當天，雙方在北京城內的1000輛易到專車裡放有「聖誕U禮包」，當天叫易到專車的用戶，即有可能獲得該禮包。

第四階段：聖誕節當天，雙方同時開展「聖誕願望，驚喜易到」還願活動，邀請知名美女主播@周若雪Patty化身「聖誕老人」直播送禮，為部分幸運兒實現願望。

此次活動效果顯著，其中網紅直播一小時內，同時在線觀看人數達到151萬，一直播和微博也都多頻道進行了熱門推薦；而微博話題#我的聖誕願望#在聖誕節當天登上熱門微博第四名，被微博PC端首頁、手機端發現頁推薦，話題高度曝光。

值得注意的是，環球漫遊在營銷形態上的不斷探索也獲得了業界認可，被經濟觀察報授予「2015-2016年度中國傑出營銷獎」。該獎項由經濟觀察報和香港管理專業協會從1800餘件優秀案例中共同評出，經過2個多月的評比和篩選，最終確定環球漫遊、邦迪、神州專車、網易考拉海購、中信銀行、七匹狼、蓋百霖等16個品牌營銷案例榮獲中國傑出營銷獎綜合獎。

此外，通過對低頻用戶的挖掘和深耕，環球漫遊微信服務號粉絲數量增長1159倍，粉絲活躍度從不到1%提升至接近10%，月度訂單量提升10倍，帶來了難以估量的媒介價值。環球漫遊市場總監修婷女士表示，未來還將繼續秉承強強聯合的原則，利用跨界營銷為品牌賦能。

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