聰明的代價

02-02

去年買了一些內褲，有個著名的快時尚品牌（就不提品牌名了），價格很低，手感很柔軟。比起另一件在香港花了上千港幣買的zimmerli要細膩柔滑的多，瑞士的這件zimmerli內褲手感有點微澀也不是很滑

兩個月之後吧，zimmerli基本變化不大，纖維的親膚感反而似乎更好了，而那件便宜的快時尚品牌，已經完全不堪，像一塊枯樹皮，又硬有澀，嚴重起球，毫不留情地扔了。

後來，我們逐漸對布料有點了解。那種柔滑的手感是可以通過所謂的「後整理」做出的效果，你想更軟一點就多加點重油的柔軟劑就可以實現，同樣，你想色彩更鮮艷，你想手感更絲滑，只有你想不到的，沒有它做不到的。就像整形廣告說的那樣「要多美，有多美」。

布料的「後整理」技術除了能夠改變手感和色澤，還能夠做其他的功能，如除菌、快乾、吸濕等等。但這種後整理的技術，有一些重大的缺陷。其一是效果不持久，畢竟只是在布料的塗染時用化學藥劑做的處理，洗過幾遍之後，漂染物質被洗掉，後整理的效果就大大減弱。其二問題是後整理容易滋生其他的後遺症，直接用化學藥劑處理布料，對健康存在隱形和長期的損害。

儘管有這些缺陷，電商主流的內褲品牌還是非常鍾愛「後整理」工藝，這是為什麼呢？

當我們逐漸深入到行業，對成本有所了解之後，我們才明白其中的奧妙。

對服裝來講，成本最高的無疑是布料，成本高的布料，漂染出來的布也更加柔軟細膩，成本低的布料，漂染出來的布料也隨之糙一些。但有了「後整理」技術，可以將成本很低的布料做出手感很好的「感覺」。

後整理工藝成本很低，通過很低的成本可以把低成本的布料處理成「看似」高品質的布料，對一些善於投機的品牌商來講，有這種降低成本又合法的手段，不用白不用。於是後整理工藝，迅速發展開來，目前幾乎所有的主流品牌都會採用這種後整理的工藝。

對消費者來說，很低的價錢買的內褲，摸起來很柔軟細膩，穿了個把月時間之後原形畢露變硬變糙，反正價格不高，也不會在乎，再說，時間已經過了幾個月，「善忘」的我們，不會再記得這些東西了！

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「聰明」的消費者喜歡這種價廉物美的東西，「聰明」的消費者不會去管價廉物美的背後，價廉的背後更加廉價的成本，物美的背後只是看似物美的表面工程。

大家可能忘了三聚氰胺事件。奶農為什麼喜歡往牛奶里加三聚氰胺？三聚氰胺俗稱蛋白精，加到牛奶里可以提高牛奶里的蛋白含量。蛋白含量一高，牛奶的口感就很濃郁，就容易受到消費者的歡迎。

大白兔的奶糖為甚麽多少年了都非常暢銷？就是因為他的牛奶味道濃郁，一嚼就滿嘴牛奶味。前一段時間，大白兔在中央電視台打廣告說：一塊大白兔=7瓶牛奶，憑的是什麼？其實就是加進了三聚氰胺。現在，大白兔已經停產，因為在它裡面檢測出了三聚氰胺。

有「聰明」的消費者，

就有為「聰明」付出的代價。

「聰明」的消費者喜歡廉價又柔軟的內衣，

於是有了後整理的表面工藝；

「聰明」的消費者喜歡便宜又高蛋白的奶，

於是有了喂三聚氰胺的奶牛；

「聰明」的消費者喜歡去人更多的店鋪，

於是有了專業的排隊公司；

「聰明」的投資者喜歡零成本快致富，

於是有了網易一元購等騙子；

「聰明」的消費者不喜歡花時間，

但想快速的得到知識，

於是有了畸形的培訓市場

…………

「聰明」的人越來越多，

為「聰明」付出的代價也越來越大。

在這個「聰明」過剩的時代，

我們做個真材實料的產品。

本產品採用100支莫代爾，

實實在在，不做表面功夫。

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