一下科技年度盛典很「放肆」，泛娛樂戰略迎來收割季

這兩天，黑馬哥的朋友圈、各個群都被一下科技年度「放肆盛典「刷屏了，很「放肆」的既視感↓↓↓

△H5刷屏

原來，由一下科技、新浪微博、東方衛視聯合主辦的「放肆一下·2016移動視頻風雲盛典」本周日（12月25日）就要在北京水立方舉行啦。

話說，年底舉辦盛典，已經不是新鮮事。上個月的天貓雙11晚會，本月初的愛奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞等，全是眾星雲集，一下科技此次盛典如何能「放肆」起來呢？黑馬哥深入地8了一下，發現這盛典還沒開已經火得不行不行了：

一是從目前透露參加盛典的明星來說，是娛樂圈的半壁江山都要來啊，從主持人到嘉賓全是咖斯級陣容。當紅偶像組合TFboys、國民奶爸賈乃亮坐鎮，霸道總裁黃曉明、全能音雄張傑、李宇春同台，還有網紅達人艾克里里、同道大叔，新浪微博ceo王高飛、東方衛視總監李勇等明星大咖、商界領袖、社會名流將蒞臨盛典。人氣組合，國民偶像都已經蓄勢待發。

二是從目前造勢的效能來看，目前盛典還沒開始，#放肆一下#微博話題閱讀量已經逼近12億，全民放肆熱潮一觸即發。對比已經結束的星光大賞6億閱讀量，以及尖叫之夜7.2億閱讀量，此次的「放肆盛典」未辦先火！

剛才黑馬哥已經說了，現在的年度盛典已經這麼多了，一下科技為何還要義無反顧地趟進這條河流之中？很簡單：沒有什麼比娛樂更適合成為營銷入口。如阿里雙11晚會、愛奇藝尖叫之夜、花椒之夜等，都以明星、娛樂作為營銷的切入點，娛樂成為營銷的終極入口。

娛樂基因養成

其實，在2016年年初，一下科技已經舉辦了第一屆「放肆盛典」，當時已經是巨星雲集，只不過彼時一下科技還只有短視頻平台「秒拍」和「小咖秀」，而今年又新增直播平台「一直播」，產品類型的完善，為一下科技注入更多娛樂資源，也因此，今年的「放肆盛典」的明星陣容簡直可以用「恐怖」來形容。

事實上，一下科技從成立之日起，就自帶娛樂基因，就像一下科技創始人兼CEO韓坤曾不止一次提到的：一下科技是一家科技公司，同時也很像一家娛樂公司。在黑馬哥看來，韓坤對行業的判斷特別敏銳，對機會的把握也是當機立斷。他很早就意識到中國的文娛產業＋移動視頻堪稱最大時代金礦之一，創業也都圍繞這兩大趨勢展開，但區別於其他創業者的是，一下科技不僅做對了每一個產品，還極其巧妙地把產品之間搭建起了勢能矩陣，並且藉此聚攏了娛樂圈的資源。

從產品形態上來說，秒拍、小咖秀、一直播三大產品的合力矩陣，搭建起的是針對不同用戶群體的差異化覆蓋，以及不同場景化體驗，這樣的產品疊加戰略中，處於核心的一直是移動視頻的整體架構和技術支撐。如果說，最早的秒拍為一下科技打開了與微博的共生土壤，搭建了與用戶的關係入口。並且通過良好的體驗和產品運營，為本身打下了品牌認知基礎；隨後出現的以遊戲互動方式＋明星入駐為主打的小咖秀，則為用戶提供了全新的互動和遊戲體驗；而最終在今年引爆市場的一直播，則徹底將移動直播實時化、互動化的兩大趨勢合二為一，構築起了目前流量最大的移動直播平台之一。三大產品的合力無疑也滿足了明星自我傳播的需求，並且背靠微博這一最大的社交移動媒體「巨無霸」，能夠將傳播效應達到最大化。

此外，黑馬哥認為，一下科技與其他任何匯聚明星資源的平台最大的不同在於，一下科技沒有簡單地把自己定位於明星經紀人的角色，而是讓明星深入參與到公司和產品之中，構建了一個有別於別的「星平台」的明星及娛樂生態。

從一下現在的高層陣容中就可以看出端倪：投資方之一StarVC是由任泉、黃曉明、李冰冰等明星組建，趙麗穎為一下科技副總裁、賈乃亮出任一直播首席創意官，李雲迪、張馨予分別是榮譽藝術顧問和榮譽公益大使。

數據顯示，一下產品矩陣入駐3000多位明星，10000多媒體、自媒體、PGC創作者，用很多媒體的評價就是：明星頭部陣容多得「恐怖」。單就平台入駐的3000多位明星來說，大大小小基本佔據了娛樂圈半壁江山，一下科技所有明星粉絲累計達到20億（包含重合粉絲數目）。這些明星、大V、媒體以及新興自媒體帶來了粉絲聚合效應和粉絲活躍度，為平台養成具有高粘性、高活躍度的核心用戶，從而不斷刷新APP訪問量。

那麼，既然一下科技已經擁有了如此強大的明星、紅人、達人聚合力，已經聚合了這麼強大的粉絲效應，將會如何進行釋放和轉化呢？黑馬哥認為，一下科技的「泛娛樂力」收割季已經到來，不管是上個月宣布完成5億美元E輪融資，亦或是此次未辦先火的年度盛典，都是一場一下科技娛樂實力的練兵場。

娛樂實力鍛造

從營銷的角度來看，一下科技此前已經有很多的成功案例，比如在整合營銷方面，貢獻了業內比較知名的經典營銷案例：一直播+寶潔+薛之謙、一直播+聯合利華+污力天團等等。

而一下科技的娛樂推廣運作能力，在業內一直有「教科書級別」的盛譽，其將娛樂資源靈活運用，成功打造出多個爆款娛樂大事件。

如秒拍早期因「冰桶挑戰」一炮走紅，近期發起的懷舊活動——「假人挑戰」上線一天播放量就突破1億次。小咖秀更是善於抓住引爆點：從最初金星橙汁兒段子的爆紅，到奧運會期間「洪荒少女」傅園慧採訪段落的全民模仿，再到最近洗腦神曲《PPAP》的另類演繹，小咖秀主導的娛樂內容營銷，幾乎每款都是爆品。而一直播雖然剛剛上線不久，但已經成為國內最具影響力的直播平台，發起的「愛心一碗飯」、「畫出生命線」等活動，吸引超過300位明星參與，微博累計閱讀量分別為19.8億次和18.6億次，極具傳播力和影響力。

娛樂經濟收割

而此次「放肆一下·2016移動視頻風雲盛典」提前引爆，當然也是和一下科技超強的營銷能力密切相關。黑馬哥了解到，線下盛典宣傳廣告覆蓋127個城市近2000家影院，啟動「奪寶計劃」聚集粉絲聲量；線上微博、微信、秒拍、小咖秀、一直播多平台引爆社交網路，覆蓋用戶生活娛樂全軌跡，展開聲色感官的全方位轟炸。據透露，此次年度盛典通過門票銷售、廣告售賣和植入，做到了收支平衡，並且更是通過這場盛典劍指其背後的粉絲經濟。除了一直播獨家直播外，還將於元旦後登陸東方衛視，通過多屏互動的渠道網路，把盛典明星的影響力儘可能地向外界輻射，再通過明星互動等路徑進行粉絲流量的集中收割。

在一下科技完成E輪融資時，黑馬哥就留意到，E輪融資的投資方里，有很多是傳統媒體巨頭，比如上海廣播電視台、SMG旗下產業基金，它們在文娛產業擁有強大的影響力和成熟經驗；而微影時代、鳳凰投資，則是在新媒體領域的強勢合作夥伴，這些在傳媒和娛樂領域的大咖將能夠給一下科技在泛娛樂領域帶來更廣的橫向布局。而一下科技還在打造「一下影業」，同樣也是構建娛樂生態鏈上的重要一環。一下科技正在逐步轉型為一家以移動視頻平台為核心的互聯網娛樂公司，並打造集投資、製作、宣發和廣告經營為一體的互聯網影視品牌。

作為一下科技E輪融資之後最大的一次動作，黑馬哥認為，此次盛典是一下科技以「移動視頻+娛樂IP」的創新模式帶動傳統娛樂形態的全面升級，同時一下科技也更明確為自己貼上互聯網娛樂公司的標籤，亮出其布局文娛產業的終極目標，年度盛典則成為了一下科技打造泛娛樂生態中重要的一環。