2016中國消費市場四大趨勢

結論概述：中國消費者正在向現代化升級。內容來自麥肯錫《2016年中國消費者調查報告》。

1.消費意願。儘管近年來整體經濟不樂觀，但是消費者的信心並沒有受到影響，55%的受訪者相信自己未來五年收入將顯著增加。持續不減的消費信心，支撐著強烈的消費意願，也就是說，大家更願意花錢了。

2.消費形態。雖然消費支出在增加，但是消費卻越來越挑剔和謹慎。消費形態正從購買產品到購買服務，從服務大眾產品到購買高端產品轉變。

而在高端產品市場上，國際品牌依然主導格局，不過在大眾產品市場上，本土品牌就贏得了不錯的市場份額。

趨勢一：消費者提高了對品牌的忠誠度。

越來越多的中國消費者開始只關注少數幾個品牌，一些人甚至鎖定一個品牌。馬太效應也在發揮作用，品牌商要想擠進心儀品牌名單，已經變得越來越困難，推廣、促銷活動也不如以前那樣有效果了。

趨勢二：追求健康生活。

主要表現是，消費者開始注重健康飲食、體檢，以及更願意運動了。對健康的追求同意影響著中國消費者對醫療保健的態度。

趨勢三：人們對家庭越來越重視。

三分之二的消費者認為，逛街吃飯購物是與家人共度時光的最好方式，也即「購物休閑體驗」。

趨勢四：出境游。

中國15年出境人數超過7000萬，其中8成的消費者在海外購物。

【讀後感】

看一個人是否聰明，就是看這個人頭腦里是否有足夠多必要、正確、清晰的概念，並且這些概念之間是否有足夠多必要、正確、清晰的聯繫。

啟發一：打造品牌，而不是打造平台。利用平台流量二次分發。

啟發二：宣傳綠色健康沒用，應該宣傳通過現代化的物流體系，使得水果從果園基地到用戶手上的時間大大減低，從而保證了水果新鮮程度，而不是傳統的果農-中間商-水果店零售-用戶體系所耗費的大量時間成本。

啟發三：消費者注重食品安全，所以要證明食品的健康營養。

啟發四：宣傳保健沒用，而是通過如何保健的角度，以及包含什麼樣的角度。