【運營幹貨】小夥伴們，這些誤區要避開！

社交媒體平台的發展越來越繁盛，以至於幾乎所有商家企業都試圖依賴社交媒體生存。社交媒體衍生出了許多互動營銷產品，互動營銷模式也因此花樣百出。筆者認為互動營銷是存在一定的技巧的，並非盲目跟從別人的做法，所以以下這些誤區要避開。

　　一、重營銷輕互動

　　無論營銷的創意如何，它的最終載體還是產品，產品的定位決定了用戶群體的類型。用戶能否接受營銷活動，能否持續產生口碑效應，這些都取決於對商家目標用戶群體的把握是否精準，只有精準定位目標用戶群體才能展開互動。一個成功的互動營銷，是對市場機會進行詳細觀察之後，權衡利弊，與企業品牌的發展戰略相結合，加之各種好玩有趣的營銷活動，商家們不愁打響品牌提升業績，同時又能使目標用戶群體接受。

　　二、社交媒體資源投放不合理

　　社會化媒體資源各有優劣，以微博、論壇、博客這三種社會化媒體為例，它們形成了良好的互補，構建了一個網狀的結構體系，單獨的一個平台發揮不出太大作用，而三個交織在一起的作用就大很多了。

　　三、盲目的跟風互動營銷模式

　　在激烈的市場競爭的環境下，互動營銷由於其低成本高產出的優勢而出現了羊群效應。行業內的某一個營銷案例做得很成功，很多商家就會在沒有對客戶做準確了解的情況下推出類似的營銷方案。作為營銷人也常常難逃這種從眾心理，做營銷，同時也被人營銷。

　　筆者認為，互動營銷的行業目前還不成熟，所以創造少數幾個大量被轉發評論的案例並不難，困難的是能夠長期持續穩定地與用戶進行真正的互動。因此，商家需要找尋大的平台合作或者說商家在互動營銷的前期一定要對自身的產品、市場以及目標消費者進行調查研究分析，洞察消費心理，了解消費者的興趣，分析判斷目標人群的主要活動地點，再根據品牌和產品特徵來策劃營銷創意。
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