「裸」體刷屏社交網路 脈脈創意營銷背後三大分析

　　2016年10月24日，是24節氣霜降的第二天，一年中的寒冷期要來了。陣陣寒氣逼來，當小伙們在考慮要不要穿秋褲時，冷不丁的被《新京報》整版大大的「裸」體廣告震撼了....

　　寒冬來臨之際，都要穿厚衣服了，《新京報》A11版卻出現這樣一則「裸」題材的「反常」的廣告，反而激發了無數小夥伴探尋真相的好奇心。廣告文案提示百度搜脈脈，查看更多關於「裸」的真相，當小夥伴們滿懷好奇在2016年10月24日搜索脈脈後，和我們預想的一樣，並沒有什麼卵用。套路，這一切都是套路!

　　平時我們遇到什麼互聯網和行業八卦以及不解的新聞，都去脈脈上找尋答案和線索，現在連脈脈也繞到線索里去了，我們的答案在哪呢?還沒等吃瓜群眾展開下一步行動，很快發現這條寒冬里的「裸」體廣告徹底刷屏了我們生活的每一個角落，炸裂了我們迷茫的眼球，不管是線上還是線下。

　刷屏全世界背後：凸顯脈脈強大朋友圈

　　截止目前，筆者四方打探，仍然不知道脈脈葫蘆里賣的什麼葯，然而通過24日滿世界的刷屏文案，我們讀出一個信號：脈脈的朋友圈非常強大!不管是紙媒還是新媒體平台，不管是電梯媒體還是工具平台，都通過各自優勢的渠道和廣告平台，幫助脈脈造勢，雖然大家到現在都不知道脈脈這波創意營銷背後，到底要「裸」什麼。

　　表面上看脈脈的朋友圈很強大，深層次的背後是脈脈自身的強大，有人說脈脈不就是一個互聯網行業的社交和爆料工具嘛，有多強? n我們都知道脈脈是一款利用科學演算法為職場人打通二度人脈、打破行業壁壘、降低社交門檻、實現各行各業交流合作的職場社交APP，然而很多人不知道的是脈脈背後有一支強大的技術團隊，其BOOS林凡是科技業界知名的技術大牛，之前做過搜狗技術總監和大街網技術合伙人，最強的能力是搜索引擎演算法和數據挖掘。

　　基於脈脈強大的技術實力，真正意義上實現了推算用戶二度以內的人脈關係(一度就是你和你的朋友，二度就是你朋友的朋友)，讓你和你的朋友以及你朋友的朋友通過神奇的各種數據交換，發生關係。截止現在脈脈已經有2000萬職場用戶，覆蓋了互聯網、金融、地產和傳媒等行業，另外大家所熟知的匿名爆料也是脈脈的必殺器之一。

　　進入2016年以來藉助移動直播的風口，脈脈旗下的脈脈職播開始發力，就連我的老師、速途網路CEO范鋒先生的首次直播都是通過脈脈職播進行的。

　解謎「裸」背後 三種可能性分析

　　以上介紹只是給不了解脈脈的人看的，真正對脈脈了解的同學，相信最想知道的事情還是「裸」這系列廣告背後真相，滿世界刷屏我們的眼球到底是為什麼?很顯然，極少對外(脈脈自從2013年成立以來只在去年做過一次廣告)登廣告的脈脈，出手一次肯定是大事，那到底是什麼大事，我分析可能是以下三種可能，我們來做下猜想。

　　猜想①：產品和服務升級。脈脈一直幹掉中國式的酒桌文化和熟人社交，改掉現在社交拐彎抹角、效率低下、人脈難打通的現狀，同時還想集合手裡的資源，讓職場人在這裡練技能加血量繼續一路打怪升級。而「裸」含義背後，不就是打破常規，讓社交回歸社交嗎?由此可以預測，脈脈這一波廣告，很可能是為了產品的大升級造勢。

　　猜想②：公益!提到「裸」，相信很多朋友會和公益結合起來，中外互聯網大佬都非常熱衷「裸捐」。而脈脈這幾年發展雖然迅猛，但顯然不能學習馬雲、馬化騰動輒幾百億的裸捐，脈脈可以捐的是自己的平台資源和開放平台的能力以及知識體系，脈脈的用戶雖然沒有微信多，但財經、科技領域的中高端用戶非常多，這些用戶可以和脈脈一道，作為知識的傳播者、捐助者，讓職業社交在知識經濟時代的價值進一步放量。

　　猜想③：數據公布!一段時間以來，隨著媒體的各種報道，我們的網友知道了互聯網及行業存在很多虛假的數據，從融資額到APP下載量，從微信閱讀到微博熱榜，都可以人為的進行刷量。互聯網業界呼籲真實的數據展示，而很多人給脈脈貼上職業社交和匿名爆料的標籤，脈脈非常了解中國互聯網真實的數據情況。綜上所述，這一次脈脈會不會和合作夥伴，共同建立一個新的數據披露體系呢?

　　當然這些僅僅是我個人的一些分析猜測，如果大家有更多的「猛料」，發在脈脈上進行爆料之前，歡迎先給我透露哦。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi

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