「情懷」輸了，「套路」贏了

如果說蘋果發布會是國際科技圈的春晚，那麼鎚子和小米的發布會就可以說是國內科技圈的春晚了。

重新定義七點半的鎚子 T3 ，哦不，是 M1 發布會，暨老羅2016相聲會情懷會已圓滿完結！

有人一如既往中了情懷的毒

有人厭倦了這種所謂的「情懷」

也有人用旁觀者姿態理智分析事實

不吹不黑，鎚子一直是營銷方面的優等生。

但自鎚子 T2 發布以來，受產能制約，銷量一直難以達到預期效果。再加上最近「豬隊友」攪局，鎚子財報慘遭到曝光，急需借鎚子 M1 背水一戰。

而鎚子 M1 的這次發力，在營銷方面又給我們帶來了哪些套路上的新啟發呢？

撐死也要製造神秘感

有人把鎚子的營銷總結得很有意思，搬運如下：

鎚子的營銷套路就像一個戴著頭紗的女人自稱第一美女，要你猜猜她是誰。你興奮，期待，走近她，想掀開她的蓋頭。她不依，一定要你猜，猜中才肯露臉。你興緻勃勃地猜，志玲？楊冪？冰冰？猜了半天還沒猜中，女人等不急了自掀面紗，哦，原來是鳳姐，還咧著嘴對著你笑。

這段話一語道破天機：粉絲最愛沉溺於品牌所製造的神秘感。發布前越神秘，用戶越是樂在其中。暫且不說 M1 發布會充滿儀式感和懸念感的倒計時海報，一如既往地充滿了驕傲感。

發布會前老羅轉髮網友曝光的新機信息，言簡意賅又意味深長地回應道：不止。

在鎚子 M1 的配置基本確定之時，也給粉絲留下一絲懸念和小期待。

但製造神秘感並非一蹴而就，而靠不間斷地撩。老羅不間斷地爆出信息信息，吊足粉絲胃口，欲罷不能。

但胃口吊太足，期待值拉太高，面對今晚鎚子 M1 的真相落差太大，讓粉絲不得不掉回現實也是迷之尷尬。

對待細節處理必須處女座附身

鎚子對於細節可謂是處女座附身，據說鎚子團隊里有好多處女座的員工。而鎚子自家員工對鎚子的認識也離不開這幾個詞：強迫症、處女座、執著、苛刻、工匠。

鎚子一直宣稱，產品的每一處不同於平常手機的改進，都是為了用戶在使用手機時能夠感受到哪怕是一絲的舒服。

今晚的發布會中的一個細節，卻讓人對鎚子的完美主義不得不服。鎚子對逼格和細節的真愛，不僅體現在自帶鈴聲中有《米店》，

發布會上展示的手機界面中竟然還有與鎚子情懷和逼格統一的《梵高先生》和《看見》。鎚子的情懷基因，確實貫穿在了產品中的每一個角落。

情懷只是掩飾商業野心的說辭

有人吐槽鎚子M1：三個實體按鍵復古，不堅持了；配置低跑分不好看說鄙視跑分反優化標榜，現在能拿到最新CPU了，也不堅持了，要展示跑分；不讓換壁紙，說是格調，如今也不堅持了。反正，用戶需要的都給。

所以說，驕傲堅持只是暫時做不到的借口，沒有什麼理想主義，依然是商業規則。但功能全配置高對普通用戶來說是好的。

不少人覺得發布會進行了一大半，發現羅永浩和他堅持的東西已經變了。其實什麼都沒變，情懷一直以來只是鎚子商業野心及營銷的說辭和噱頭。

社會化營銷有三寶：品牌、內容和情感。乾巴巴地賣產品早已經無法引人眼球，簡單地用情懷包裝後的營銷，卻假戲真做，讓消費者信以為真。

營銷界套路滿滿。但在情懷被用爛之後又將有出現哪些新套路呢？如果有，那我希望這個套路叫「真誠」。

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