2016 垂直海淘 App 研究報告

韓國的面膜，法國的香水，澳洲的奶粉，隨著海外商品的消費逐漸成為一種剛需，海淘迅速興起。海淘從 2011 年開始進入國人視野，2014 年和 2015 年，國人對海淘的關注度保持在較高的狀態，海淘應用也在這一時期蓬勃發展。

「海淘」 市場興起的同時， 「海淘」 門檻也在日益提高，由於 「海淘」 商品必須經過海關入境，海關新政將直接影響 「海淘」 的興盛。極光數據研究院數據顯示，2016 年垂直海淘 app 用戶規模及滲透率在過去 6 個月持續下降，或受 4 月 8 日施行的海淘稅收新政策影響。今年 3 月份用戶規模在 1588.7 萬人，在移動互聯網滲透率為 2.34%，截止至今年 8 月，垂直海淘 app 用戶規模下降到 1108 萬人，滲透率為 1.63%，相比 3 月份滲透率下降了 0.71%，用戶規模縮減。

從市場參與者來看，有一定網購用戶基礎的網站爭先布局海淘業務，阿里上線了天貓國際，蘇寧易購開啟了海外購業務，聚美優品有極速免稅店，唯品會有唯品國際。與此同時，小紅書、網易考拉海購、洋碼頭等垂直海淘 app 如雨後春筍。根據極光數據研究院數據顯示，垂直海淘 APP 市場滲透率 top5 分別是小紅書、網易考拉海購、蜜芽、達令全球好貨、lazada。小紅書在垂直海淘 app 中 8 月的滲透率位列 top1，網易考拉緊隨其後。目前垂直海淘 app 的普及率不高，即便是排名 top1 的海淘應用小紅書，其滲透率也未超過 0.5%，這意味著每 200 個移動網民中可能只有 1 個人安裝了小紅書。

從移動端海淘來看，截止至 2016 年 8 月，垂直海淘 app 用戶規模為 1108 萬，在移動互聯網滲透率為 1.63%，移動網購用戶對垂直海淘 app 的認可度有待提高。目前，移動電商已經成功培養了一批基數龐大並且消費能力強勁的移動網購用戶，移動端海淘市場有望進一步發展。

從海淘用戶的屬性來看，移動海淘 app 用戶與綜合商城 app 用戶重合度接近 7 成，用戶收入能力高於整體移動網民，以年輕且收入較高的一、二線城市女性為主。以小紅書為例，用戶中接近 9 成為女性，超過 7 成用戶年齡分布在 20-29 歲之間，接近 6 成的小紅書用戶分布在一線和二線城市。洋碼頭、網易考拉也表現不俗，近期的折扣促銷類活動期間這類 app 的用戶量出現激增。

極光：2016 垂直海淘 App 研究報告