Nike證明了，好的硬廣勝過軟文

案例看點

在最為尋常的場景中遇上了意想不到的驚喜，相信這會是許多已看或轉過Nike這波H5的受眾的感想。而聯合眾多生活方式類公眾號用純文字的形式進行同步推廣，更是將影響力覆蓋到更廣闊的圈層，令人印象深刻。

Gogoboi、新世相、張佳瑋、利維坦、iWeekly周末畫報、Instagram、最黑科技等一反常態，以純文字鏈接的形式發布了當天的微信推送。

在引起大眾好奇並點擊進入後，是如同往常的公眾號文章，文章類型與排版與平時一模一樣。但在閱讀中途，日常習慣的體驗便被打破了。

以Nike官方發布為例：

打破閱讀習慣的是一個硬廣。宣傳 Nike Sportswear 最新產品的動態 H5 廣告直接霸屏插入，在每篇文章中顯現不同的動效，快速闡釋了不同的產品賣點。其中尤以 Gogoboi 的形式最為特殊，動效穿插於全文之中。

http://nike.oookini.com/article/ye0901?state=oookini&code=021yhgS51EG5HY1FDqT510teS51yhgSx&from=singlemessage&isappinstalled=0&from=timeline&isappinstalled=0 (二維碼自動識別)

不難發現，回到這些公眾號的文章本身，其實也都是給這款 Nike 最新產品的背書軟文。但這次，比起軟文，硬廣則更為吸睛，實屬難得。

值得一提的是，針對此次推廣，Nike Sportswear還與VSCO聯合推出了一款免費濾鏡。

在熟悉的場景中製造合理驚喜，並逐步擴大受眾覆蓋面

打開微信公眾號進行閱讀。相信這已經是數億人的日常。但這次，用戶在打開推送後卻會收穫額外驚喜。比起尋常軟文到最後一刻的峰迴路轉，這樣的驚喜是Nike 在尊重 KOL 與用戶行為習慣的同時所帶來的創新，也讓用戶舒舒服服地接受了一次嚴重「騷擾」。而除了官方帳號發布，Nike還選擇了利維坦、iWeekly、新世相、Gogoboi、Instagram、最黑科技等各有側重的公眾號同步投放，以觸及不同興趣圈層的受眾，進一步擴大影響力。

如果說以往大眾看到的朋友圈廣告並沒有直接介入用戶日常習慣，那這一次，用戶所期待的內容與體驗成為傳播渠道，而KOL 也不再僅僅是內容營銷的作者。

用短平快的體驗留下深刻印象

雖然說到底，依舊是個H5。並且市面上畫面精美、交互炫酷、敘事精彩的H5也有不少，而Nike的這支在有點酷之外，也用更簡單的互動步驟完成品牌信息的輸出，直接了當卻印象深刻。

以創意硬廣回應新法嚴苛規定

回到文章最初，沒錯，它明明白白地寫了這是廣告，但消費者的觀看甚至是轉發行為卻不會因為這兩個漢字而改變。這是對最新的《互聯網廣告管理暫行辦法》的遵循也好，反擊也罷，Nike用實際行動交出了它的答卷：好的硬廣，勝過軟文。

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