楚楚街副總裁蒙克辭職，營銷人到底想做「事件」還是「事故」？

9月1日凌晨，楚楚街副總裁蒙克在微信朋友圈、微信群及微博上發送「救救救救」的信息後失聯，在宅代洗剪斷電線強制試用事件後，蒙克「以身犯險」的營銷方式在業內掀起波瀾，紛紛表示這種方式太low甚至發出「請滾出廣告界和營銷圈」的聲音。

今天凌晨，蒙克在其微博表示：此次事件營銷從醞釀到發酵全是其一人操作，因事態發展超出可控範圍對公司品牌造成了負面影響而引咎辭職。

下午，網路流出楚楚街內部郵件《關於「救救救」惡性營銷事件致全體員工信》表示雖然相信蒙克的初衷是善意的，但客觀上違背了公司倡導的價值觀，於是管理層決定批准蒙克的辭職申請。並且經過深刻反省將在放權與把控、業務推進與價值觀塑造等方面做出更好的權衡。但因無官方出口無法確認其真假。

那麼讓楚楚街董事長呂晉傑充分放權的蒙克到底在業界是怎樣的「資深人士」呢？我們查閱了一下公開資料：

蒙克，本名何鵬，自稱是88年的90後，一直引以為傲的是大學沒畢業就同時拿到谷歌、阿里兩大巨頭企業的offer，因想要進入「商業」發展加入阿里客戶營銷部，後隨上司轉戰聚划算，14年？15年？加入楚楚街負責品牌營銷，26歲成為楚楚街副總裁，資深營銷專家，資深電商人，國際營銷傳播實效獎-艾菲獎（EFFIE AWARDS）大中華區專家評委，國際電商創新獎-艾奇獎（ECI AWARDS）大中華區專家評委，樂視生態營銷研究院專家成員。15年先後在天津衛視《非你莫屬》、中央電視台《實戰商學院》 、安徽衛視&樂視網《十周嫁出去》等多檔節目中擔任嘉賓。

加入楚楚街後的蒙克好似如魚得水，一顆蠢蠢欲動「想紅」的心讓其頻繁出現在各大峰會、電視節目，成為傳說中的資深營銷專家。而其加入楚楚街後與浙江衛視、江蘇衛視建立戰略合作，在《一路上有你》、《我們相愛吧》、《十周嫁出去》等熱播綜藝節目中進行深度的內容植入，讓楚楚街一舉拿下國際電商峰會金麥獎「新銳購物平台獎」、易觀國際年度創新盛典「90後人氣移動優惠購物之星」等多個獎項。並在16年年初與樂視音樂達成戰略合作，讓楚楚街成為國內首個開啟音樂營銷的移動電商。

做出這些成績，楚楚街也慢慢有了聲量，而蒙克本可以繼續身受倚重順風順水，只因其「有一個想做事件的心」和「處於一個非常想證明自己的年齡」，於是在「面對殘酷的移動互聯網大環境」下想到了「救救蒙克」這個「出奇制勝和低成本的招數」，哪怕之前也害怕會傷害關心著的朋友們。於是呢？然後呢？看到了朋友們的愛，感受到了大家對生命的尊重，也同時失去了愛和尊重。

營銷人想做「事件」的心可以理解，想證明自己也無可厚非，然而做「事件」並不是造「事故」，失聯炒作發展到現在不知他是否還記得4月份在《我是創享家》中當被問到如何看待「裸男」等炒作方式時他的回答：「要看消費者背後的情感是不是正向的情感，如果是正向的情感，我認定它是一個比較好的營銷；如果是負能量，從營銷的角度和品牌的塑立來講，是扣分項的。」

而致力於成為CMO的蒙克錯將企業傳播當成一個人的試煉場，「內心的衝動最後大過了理智」，而忘了「證明自己」不能建立在企業風險的基礎上是最基本的職業操守，也忘了營銷人內心想做「事件」並不是「事故」，致使最後以引咎辭職收場。

而你可能和大叔一樣，記住了楚楚街9.9有優惠，但大叔不會去買。「蒙克事件」與其說給所有營銷圈上了生動的一課，還不如說再次拉低了這個圈子的底線。當然，這事到底傷害了誰？其實沒有，最多就是幾個蒙克的朋友擔心了一下，比微商的危害小多了，那為什麼惹營銷圈如此厭惡呢？其實大叔也不知道。

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