新媒體運營 方法論《新媒體營銷3.0》

新媒體營銷 的話題，飛哥前兩期分別通過新媒體營銷1.0 基礎篇、新媒體營銷2.0 布局篇，今天需要跟大家分享的是新媒體營銷3.0 落地篇。飛哥將從新手借力個人自媒體申請公眾自媒體號，公眾自媒體平台話題領域選擇；如何讓自己的文章，在公眾自媒體平台獲取更大的曝光度。同時飛哥還成立了「新媒體運營21天實戰社群」，方便讓大家參與實戰內容。

昨天，我隨機在朋友圈找了10個人，做了一次隨性交流，希望為今天的文章收集新媒體運營中的疑問。大家提出了幾個共同關注的話題：新媒體營銷的落地化，哪些平台比較適合剛入門的新手來運營；另一個疑問便是，微信公眾號現在認真運營還晚嗎？還有讀者提出註冊新媒體平台，需要注意的事項等等，今天的落地篇，就談談從零開始新媒體運營上的話題。

註冊新媒體平台，需要哪些基礎條件。大部分新媒體平台的註冊，都對創作者提出了一定的要求，需要之前在其它自媒體平台發表過文章，以此來檢驗作者的創作能力。

我們在註冊新媒體平台之前，想一個能準確轉達內容價值的平台媒體號名稱。媒體號名稱不易過長，以免讓讀者形成記憶困難，給口碑傳播上帶來用戶的流失。

平台簡介需要簡練表達出，內容提供的方向以及帶給讀者的價值，便於讀者能準確識別該媒體號的核心定位，這樣吸引關注的人群會更為精準。

如何創作出符合內容定位的第一篇文章。我們可以先收集某個細分話題內，較為專業的十幾篇文章，認真將這些文章深入閱讀並整理出作者的創作思路。

作者在創作這篇文章時，主要想表達的觀點是什麼，觀點舉證的邏輯順序，準確梳理出作者的文章脈絡。先將文章內容進行深度消化，然後再在此基礎創作自己的文章，經過反覆嘗試便能形成自己的知識體系。

在哪裡去發表第一篇平台審核文章。我們可以通過自己的博客、微信個人號、簡書、微博長篇文章，發表這篇已經創作好的文章。這些平台更多是面向朋友圈的個人自媒體，對上傳的內容基本沒有限制，註冊後便可以直接發表文章。

註冊公眾自媒體平台，需要注意的幾點事項。很多企業在註冊新媒體平台賬號之前，往往無法準確定位自己的話題領域，一旦話題定位不準將無法更改話題領域。

飛哥剛註冊時就犯過類似的錯誤，將創業行動家的創業內容話題，選擇成了職場領域。在內容不錯的情況下，職場話題類文章閱讀量極高；超出職場話題方面的文章，在推薦上會受到極大的限制，大大降低了文章的閱讀量。像我現在所寫的新媒體文章，再好的內容推薦量也上不去，這便是我發到的教訓！

例如：你是想通過自媒體平台，實現招商的目的，還是終端客戶引流或是通過內容輸出實現內容創業。面對的人群不同，你所涉及的話題不同，如果話題選擇不準確，無疑會給後面的文章推薦大打折扣。如果你是做美容類化妝品，你需要面對的是直接客戶，你就需要選擇生活類、美容建立類話題則更為精準，受到平台的推薦量也會更大。

新媒體運營對於普通的創業者而言，最難的就是內容的原創性。只有原創的內容，才能表達你的觀點，展現你的思考能力。但並非所有的原創內容，一開始便是有廣度、有深度，也需要隨著作者不斷的累積，不斷被掏空、學習的過程而提升。

因此，在內容創作上需要貼近讀者的需要，了解讀者感興趣的話題及關心的內容。

報道熱點話題，內容切勿偏離核心。很多自媒體新手，為了追熱點事件蹭取話題流量，卻迷失了方向變成了狗仔隊。熱點事件的報道，應該圍繞自身定位的內容做創作。

例如：王寶強事件中，有很多優秀的自媒體發表了各自的看法。有律師事務所發表《從王寶強事件，看婚前財產如何公正》；股權投資機構發表《王寶強事件，看股權分配》等等的文章；既涉及大家關心的明星公眾話題，又從自身專業角度分析了問題的矛盾。

再好的文章，也需要後台的運營。無論是公眾自媒體平台、微博、還是微信公眾號，文章上線後並不代表有大量的流量曝光。需要耗費大量的時間與經歷，做文章曝光、轉發、評論、點贊的運營，只有通過這些後台的運營，我們的文章才能獲得大量的閱讀與轉發，才會形成被用戶形成刷屏的效果。

新媒體矩陣下的多平台定位。新媒體營銷的終極目標，需要實現新媒體矩陣化傳播。利用微博的熱門事件蹭熱點，形成內容的廣度擴散；通過公眾自媒體平台做拉新，實現精準抓取核心用戶群體；維護微信公眾平台做讀者留存，培養讀者的忠實度；配合微信群做價值轉化，實現群體共贏。

由於微博平台自身的包容性、開放性及擴散性效果較好，往往也是很多熱點事件的爆料窗口。因此，借用這些熱點話題，便能給我們帶來很大的曝光度，微博是新媒體運營不可丟失的核心整地。

以今日頭條為代表的公眾自媒體平台，在內容的精準推薦方面，能幫助作者最大限度曝光自己的文章。通過用戶上網的行為軌跡，利用大數據做智能分析，實現了文章內容與受眾群體的定向推薦。比較適合拿來做精準引流及用戶拉新的營銷推廣模式。

微信公眾平台受到訂閱人數門檻的限制，新號需要短期內獲得大量的讀者訂閱，往往相當困難。新手運營微信公眾平台，更適合拿來做讀者存留與情感的互動、忠誠度的培養。在讀者互動上，靈活性比公眾自媒體平台更有優勢。

微信群的運營，作者與讀者情感培養的搖籃。由於，微信群本身無論是在深度互動、及時反饋、活動擴散，以及文章轉發方面，具有其他新媒體平台無法匹敵的優勢。微信群的運營，不管是內容的創作，讀者的調研、話題的討論方面，都是很重要的一個情感交流的空間。配合社群模式的運營，最終將商業變現的系統化落地。

新媒體運營系列的文章，飛哥分三期從新媒體認知基礎、平檯布局、運營落地；系統的介紹了新媒體營銷、運營的基本內容。為了讓更多的傳統企業，全面掌握新媒體運營的實戰知識，我們成立了《新媒體運營21天實戰社群》，有意願的創業者在飛哥（公眾號:siyefei01）留言：「新媒體社群」。

我們將從零開始，通過實戰幫助中小企業及計劃從事內容創業的個人，掌握新媒體營銷的知識，希望能夠幫助一些傳統企業更多的了解新媒體，適應未來移動互聯網內容+商業+社群商業模式的落地。

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