一個億的小目標是怎麼刷屏的？兼談電視和直播的公關價值

請注意，前方暴擊！

周一的早晨無需再自我激勵，王健林邀你幹了這杯黑雞湯。「先定一個能達到的小目標，比方說我先掙他一個億」。於是，朋友圈都開始了制定小目標計劃。（文末可觀看視頻完整版）

但據大叔所知，此次內容在5月27日、28日王健林應邀《魯豫有約》在熊貓TV上展開直播首秀時就一度被大眾關注，近500萬人的累計觀看，互動環節屏幕幾乎被彈幕霸佔，直播也一度中斷。而彼時，大家的關注點都在私人飛機、鬥地主、王思聰、彈幕認親上，恐怕在聊什麼話題、看的誰的作品都無暇顧及了吧。

節目播出後視頻被上傳到騰訊、優酷、愛奇藝等各大網站，經過一個周末的發酵，微信、微博出現了截圖，引發了周一早上的朋友圈刷屏和品牌小心機。大叔試圖尋找火爆的源頭：

微信

大叔朋友圈裡最早發出的在08:48，但其本人已不記得是在朋友圈還是微博看到後發出的。

微博

目前搜索可以看到最早的是09:22，楊勞動與一頭小活豬同時發布，引發了大量轉載和評論，10:53魯豫有約官微才發出這張火爆的瞬間，下午三點過東陽網傳天下文化傳媒有限公司官微「網傳天下NetWorld」成為#一個億的小目標#話題主持人，截至19時50分，閱讀超112萬。

隨後各新聞標題的關鍵詞也都變成了「王健林」、「1個億」、「小目標」，至此，最先出口在社交圈交互傳播中已無法尋蹤，但圖片截取路徑、人物場景來源卻依然清晰可循。

時下，一次傳播、一部影片、一場活動很有可能就因為其中的某一句話，而點燃社交媒體的激情，引發圖片或者衍生漫畫、段子的刷屏，如同日前傅園慧的洪荒之力。基於這個「小目標」，大叔想跟大家多聊兩句：

1、關於直播。目前各品牌紛紛涉足於直播，不少人驚嘆***平常基本不做傳播竟捨得在直播上砸錢，但受眾看直播看的是什麼？是熱鬧，是人，是八卦。而關於品牌內容、品牌信息，在禮物與彈幕霸屏的時候還能聽到什麼？看到什麼呢？因此，對於品牌傳播來說，直播贏在新鮮卻輸於內容傳輸效果。

2、關於電視。互聯網的壯大衝擊紙媒的同時，更讓不少人質疑電視媒體的傳播價值。大叔認為，對於公關傳播來說，電視依然存在重要的價值。作為第一大廣告主寶潔在14年加大在社交平台上的精準投放後，近日宣布由於效果不明顯調整戰略加大對電視等傳統媒體的投入。而幾次三番網路上關注度較高的綜藝節目、電視劇、比賽，其根據地也是在電視媒體，由此，電視的內容傳播仍在主導節奏，加上網路社交平台的發酵形成交互傳播，影響力還是不容小覷的。

3、關於圖片。「容量」大、「體積」小、易於分享、可快速傳播，基於這些顯而易見的優勢，也一直是電影電視劇宣傳的常用手段，經典台詞成就一部劇。而對於品牌傳播來說，一張有內容的圖片在社交媒體中的傳播擴散也是極其迅速的。

4、關於小視頻。類似於圖片，大叔認為小視頻的傳播同樣簡單粗暴，但目前因無法直接轉發小視頻至朋友圈，使小視頻傳播並不順暢。在解決這一問題後將會是傳播不錯的選擇，大叔也了解到，已經有人研究出並使用這種小工具了，而微信目前並未限制。

最後，看幾家勤奮的品牌：

完整版視頻：

完整版：王健林