為什麼你聽了那麼多推薦，卻依然選不到好產品？

這就和「為什麼聽了那麼多道理，卻依然過不好這一生？」的問題本質一樣一樣的。

化妝品行業的紅人非常多，網路上各種大師、教主和網紅們，紛紛都在教導姑娘們如何選擇化妝品？而最近，導購類的賬號在微博上相當火爆，這類賬號的操作手法都很類似。那為什麼，咱們聽了這麼多推薦，卻貌似依然選不到好產品？

這就需要了解，到底是誰在推薦？為什麼你能看到這些推薦？為什麼選不到好產品？怎麼選擇好產品？

【到底是誰在推薦？】

有幾類人在孜孜不倦的為大家做化妝品的推薦：

第1大類：KOL

品牌內部喜歡用一種人去做廣告「意見領袖KOL」——美妝屆的KOL多如牛毛，有的是真人，有的就是個賬號。他們在孜孜不倦的為大家「普及」化妝品常識，盤點各種化妝品牌，以及推薦各種廣告。這裡面又可以分為兩類動機，一類是純粹為了賣貨賺錢（微商、直銷同理）；另一類是純粹為了變紅之後賣廣告吧（品牌最愛的類型）。

第2類：節目

包括但不限於電視直銷、綜藝節目、以及各種直播等形式的節目。節目中一般會邀請若干專家坐陣，也必然會邀請美女來撐場面，專家大師+美女往往就刺激了咱們的購買慾望。

第3類：各大媒體排行榜

排行榜是媒體的王牌欄目，一般排行榜背後的花樣也比較多。很多姑娘很喜歡看韓國get it beuaty，或者日本cosme排行榜來買東西。現在微博上一大堆的導購賬號，也是採用看似客觀的排行榜來推廣自己。

第4類：BC美容顧問

每個姑娘都有被BC追著搭話的經歷，尤其恐怖的是屈臣氏的美容顧問吧？美容顧問舌燦蓮花，武力過人，一般都是拉住你不放，不買不讓走的類型哈哈。我也曾被派到屈臣氏體驗過一回銷售員的活兒，可惜我武力不如人，慫了。

第5類：朋友

朋友推薦往往是這三類當中最有效果的，你可能不相信大V忽悠，也不相信節目，但是很容易就相信朋友了，當然做微商的朋友們可能遇到的信任挑戰比較大。

【為什麼你能看到這些推薦？】

我們這裡只討論前4類的情況。一般來說，媒體上每天那麼多更吸引人注意的社會新聞、明星八卦、貓狗孩子薛之謙，化妝品推薦這類信息又不好玩又費腦子，怎麼會脫穎而出、出現在普通老百姓的眼前呢？

往往背後有3種情況，第1種是大神級別的美妝紅人發推薦了（比如姑娘們都痴迷的Pony）。第2種是廣告費用支持的營銷宣傳（可以大量刷粉），第3種跨界營銷（比如何炅郭德綱這樣的娛樂明星，突然糊了面膜出來做廣告）。

最常見的第2種，每天有眾多品牌都在找各路網路紅人做種草貼，現在的廣告植入也越做越軟，基本很難察覺。

當然，現在還有利用手機進行精準定位的技術，只要你曾經搜索過化妝品相關的問題，基本也會被推送類似的推薦廣告軟文。

【為什麼你聽了那麼多推薦，依然買不到好產品？】

這是個很白痴的問題，因為答案非常明顯，推薦的不適合你嘍！

每個人的年齡、肌膚類型、生存環境、自我身體條件、以及使用技巧不一樣，能夠適應的化妝品也不一樣。

當然現在做推薦的人也很聰明，知道對肌膚做基本分類，分不同情況去推薦產品。但即便如此，如果你不親自櫃檯試用，也很容易中招，買了壓根不適合自己的產品。

一次買錯倒也沒啥，問題是，有人總會頻繁中招，為啥？

很簡單，往往是因為僥倖心理——總是會迷信快速解決問題的產品，或者總是會貪圖小便宜。

還有一個有意思的現象，有一類姑娘無論用什麼產品都沒大差別，又有一類姑娘無論用什麼產品都覺得敏感、不得勁——這真得就不能怪罪化妝品了，這和個人皮膚與心理敏感程度相關。

【如何科學聽推薦，找到好產品？】

準確的說，應該是，你聽不聽推薦，和找不找得到好產品，沒有本質關聯。

好產品的標準雖說因人而異，但也有一些通用的產品選擇路徑可以參考：

1.t稍微了解一些基本的皮膚學常識與護膚品常識，對化妝品有些基本常識性概念。

可以稍微閱讀一些大學教材，也可以找找張瑞卿老師的若干本化妝品知識入門級書籍。也有人會讀寶拉大媽的若干書籍。但是這些書不用細看，速讀即可，一般而言，你讀完之後，基本對作者的配方邏輯基本有所了解，如果發現有前後矛盾之處、或語焉不詳、或壓根無邏輯的情況，就不要太輕信了。

2.t對自己的皮膚狀況要清楚。

這個皮膚狀況不僅是指一般意義的幹性油性劃分，而且要結合你所處的環境與狀態，對自己的有皮膚有些基本判斷，這樣可以避免一些常識性錯誤（比如你皮膚本身感覺敏感，就盡量減少使用去角質或酸性較大的護膚品。）

3.t最好親自去櫃檯試用。

大牌都有線下櫃檯或貨架，可以親自試用一下，至少可以排除一些因為膚感/味道不適或保濕感不強的情況，很多歐美品牌雖然宣傳清爽，其實至今都還油膩厚重，很多姑娘不一定受得了。也有很多日韓品牌號稱保濕滲透力強，但親自試下來，只會感覺嗖的一下幹掉了，皮毛繼續乾燥。當然，說不定你還可以無心插柳柳成蔭，找到更適合你的選擇。

4.t高價原則與知名度原則。

當你實在不知道如何選擇時，可以參考高價原則與知名度原則，選擇知名度高的品牌經典不衰的產品，盡量減少試錯成本（並非指金錢，而是指時間與皮膚損失）。可以參考歷史文章，詳細了解化妝品定價的門道。（附上鏈接）

5.t永遠要記住，化妝品不是藥品，也不是毒品，選擇產品沒有最好之說，只有適合之說。

一部分人期盼化妝品如藥品一樣神奇，往往會失望，會最後得出所有產品都差不多的結論。另一部分又害怕化妝品毒害臉，收藏了一大堆所謂大師的言論，最後往往嚇得什麼都不敢用。

其實不必這麼緊張，化妝品沒有那麼神奇，很多產品可能都很適合你，不要被大師們嚇住了哈哈。就算不小心用錯了，一旦覺得不舒服，可以馬上換一個保守安全的選擇，也不會有太大損失。當然，盡量要避免頻繁換化妝品，以免過敏不舒服。

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