FB & Ins7月熱門話題你get√了嗎？

文/AdSeeDataTeam

隨著網路時代的不斷發展，眾多互聯產物也逐漸出現，人們也開始逐漸用絡營銷方式來取代傳統的營銷方式，其中結合熱門話題的熱度來進行營銷推廣就是最省錢、最有效的方法之一。

近日，Facebook公布了7月熱門話題報告，報告列出了7月Facebook & Instagram討論最熱烈的話題和事件，並統計了討論相關話題的人口數據。 簡單來說就是，Facebook公布了7月份整個網路環境的熱度走向，市場投放人員可以通過分析報告來了解接下來的內容趨勢，再把產品與熱門話題巧妙結合起來，不僅可以提高帖子的到達率，還能大大地增加與用戶之間的互動率。

此外，Facebook還更新了最新的推送演算法，用戶的互動率將加大影響Facebook帖子的到達率。

下面我們先來回顧下，7月份互聯網用戶到底都在討論什麼話題？

Facebook-US

從以上數據，我們可以發現：美國獨立日是7月份Facebook平台最受關注的話題，因為這一話題的普及性，所以當時引發了大範圍用戶都在討論國家假期的相關問題。另一方面，季節性的事件向來是人們關注的重點，相信大部分的廣告主已經意識到了這一點，所以都已經或正在計劃利用這季節性事件的熱度來進行推廣。

此外，米歇爾·奧巴馬在民主黨全國代表大會上完成了激動人心的演講後也得到了非常多的支持與關注，尤其在是女性用戶中引起了極大共鳴。此時同時，遊戲 Pokemon GO的一夜爆紅也引發了一大票年輕人的熱烈追逐和討論。

對於男青年用戶，他們的關注點則較多地集中在NBA明星球員身上，比如Tim Duncan的退役，Dwyane Wade和Kevin Durant的轉隊事件都是偏男性用戶關注的熱點，而相對的，女性用戶則對零食感興趣，比如冰淇淋三明治。在另一邊，Instagram上也表現出了相似的情況：

Instagram-US

從報告上可以發現， Instagram平台上聚集了大量的Pokemon GO玩家，Pokemon GO是7月份Instagram上最多人討論的話題，由此可以確定Instagram的確是一個用戶偏年輕化的社交平台，而這一特性將會是新功能"Stories"取得成功的關鍵因素。

除此以外，由於視覺感觀的反差萌和各大商家藉此話題進行大促活動，"七月聖誕"的話題在Instagram越演越烈，連同ColdPlay和電影Ghostbusters等都成為了女性用戶較為關注的熱門話題。

Facebook還公布了以下幾個國家的相關數據：

Facebook-CA

Instagram-CA

Facebook-AU

Instagram-AU

Facebook-UK

Instagram-UK

結語

目前，許多廣告主都認為自己對產品的目標受眾心理已經了解得非常透徹，但事實是，由於病毒式傳播的流行和人們慣有的從眾心理，目標受眾的心理時刻都跟隨著這些熱門話題在變動和更新，如果只死守著過往一成不變的數據，那是遠遠不夠的，只有不斷地緊跟時事熱點，隨時跟蹤用戶的心理需求變化，才能進行有針對性的有效推廣。

最後，再次提醒Facebook廣告主，熱門話題最大的特點是時效性，一個再好的話題如果失了時機就會喪失了它的魅力，所以營銷人員在苦苦尋求產品和話題的相關契合點時，也要把握好宣傳推廣的時間，否則一個不小心「蹭熱度」就會變成了「炒冷飯」，得不償失。

AdSeeData作為全球首家Facebook廣告創意和數據分析平台，旨在為Facebook廣告主提供創意理念和廣告趨勢，從而更好地激發廣告主的創作靈感。為廣告主服務，是AdSeeData的價值所在。

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