開一家令人忘不了的店

「這家店，有故事」是因為它代表的是不同於廣告的方式去做溝通。故事是讓觀眾可以感受到「為精神，而堅守」、「為紀念，而堅持」、「為準則，而堅定」的行為藝術，也就是讓客戶為你的動機而感動。

不明白？這一次的「故事」可以在前期專欄提到的場景、互動、服務、體驗、回饋，五種方式搭建未來實體店，都是相互聯動、相互運用、相互提升。適合你靜下來慢慢看：

我們直接進入主題。

你是否看過一隻夢想成為「蔥燒雞肉串的雞」的海報？

你也許還知道這個「即將關門大吉」的日本海報

文案：「海報設計？快點做啊！我都快死了。」大嶋漬物店

文案：「要把客人當神沒錯啦，但來過我店裡的客人差不多一半都做仙了。」

告示牌：又細又長的線，生田綿店

還有還有，把自己的痛苦裝得雲淡風輕的「英雄不流淚」速食麵

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你是不是很努力的奮鬥，卻依然過不好日子。

或許，你也看過「想去地獄谷泡溫泉的猴」

你是不是孤單一人離鄉背井，偶爾也需要溫暖。

舉了這些素人的宣傳例子，讓觀眾可以感受到「為精神，而堅守」、「為紀念，而堅持」、「為準則，而堅定」的行為藝術，也就是讓客戶為你的動機而感動。這樣明白了嗎？

現實生活中，我經常到這家店吃飯，戴著眼鏡的是老闆。

老闆很愛料理，和我聊了一些心路歷程，看到大家品嘗他的料理感到滿足就能獲得一種慰藉。還有，開放式的廚房、親自熬煮好幾個小時的天然湯頭、自己調製的烤肉醬、會告訴你今天進的三文魚很棒，和其他店的價格一樣親民。這樣的精神，會產生很自然的感動。所以，我打算免費幫他在店裡設置一座造景花園。

那，我們繼續再來點洋氣一些的故事...

你對料理有一顆匠人的心，絲毫不對現實妥協。展現出來！！

（故事核心：上等的料理，要用上等的刀來對待。宣傳）

你的特製甜點充滿對藝術無法割捨的情懷，展現出來！！

（故事核心：還沒吃到甜點，心就飛到倫敦看大本鐘了。裝飾）

你的飲料充滿對音樂品味的追求，展現出來！！

（故事核心：你知道 1960年的爵士樂很耐人尋味嗎。菜單）

特定假日來店情侶當眾親吻，get one free！！

（故事核心：我曾失去所有，所以祝福所有人的擁有。活動）

你充滿童心，很愛小孩。展現出來！！

（故事核心：來來來～這裡有森林還有可愛的動物陪著你一起吃.吃.喝.喝。識別裝置）我很愛小孩。哪一天，我在你家隔壁開了一家店，讓你一邊吃到健康的小點心，一邊等著小孩嘻嘻哈哈的吸收素質培育的故事，達成這個人生目標真的太完美了。

小結語：

我們都需要故事，用故事向世界傳遞觀點，它啟發人、教育人、感動人、激勵人。它為不同的人提供的共鳴，就像開闢了一片新大陸，衍生出滿滿的期待和幻想，甚至不由自主逢人推薦。

你的店有沒有故事？一個足夠代表你的故事？這就是一家「會令人感動的店」的秘密。

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