谷歌慘淡高通落寞 三星教外企怎樣講大局

久久沒有新聞的谷歌中國，因為一則意外的消息進入人們眼中。

谷歌中國即將撤離位於清華南門清華科技園的北京總部，8月份將搬遷至北京融科資訊中心。前谷歌大中華區總裁李開復現身告別。

這次搬遷，才讓人想起，在世界上叱吒風雲的谷歌，原來在中國還有一個小小的辦公室，以及一段塵封已久的往事。

10年之前，攜著世界最具有科技氣質企業的名號，谷歌中國落戶清華南門，要錢有錢要人有人，一時風光無倆。

10年之後，谷歌依然在世界科技界舉足輕重，但在中國市場，已經絲毫沒有市場影響力，只能靠一場突如其來的搬遷，勾起人們的回憶。

一、谷歌錯在戰略判斷失誤

成功的企業各個相似，失敗的案例各有各的不同。

谷歌中國的失敗，除了各種客觀原因之外，谷歌創始人對中國市場容量和前景的誤判，無疑是很重要的因素。

外企講政治，並不是要你洞房夜抄黨章，也不是讓你建立工會和黨組織。

中國需要的是企業認同中國的市場潛力和發展理念。

2010年在創始人謝爾蓋·布林堅持下，谷歌宣布主業務退出中國大陸。

彼時中國雖然已經是世界第一大網民大國，但人均的ARPU值卻是很低，經過多年發展，谷歌並沒有在市場份額上超越百度。

谷歌放棄中國市場的，因為中國市場的潛力，並不明確；谷歌高層對中國的發展路徑，並無信心。

事實是堅硬的。

就在谷歌退出中國的當年夏天，小米成立了，一年後，微信誕生。中國互聯網跨入轟轟烈烈的移動互聯網時代。

即便Android在中國的發展迅猛，但缺席中國大陸市場的谷歌，並沒有足夠的決策、判斷和人力跟上整個移動互聯網形式，催生了目前中國移動互聯網基本格局。

百度掌控力大降，依託Android一批公司脫穎而出，谷歌的缺席，迅速被91、360、百度、騰訊、豌豆莢填補。

最顯而易見的錯過是，僅僅一個因為官方市場缺失而興起Android應用市場，91手機助手以19億美元被百度收購。

小米估值450億美元、微信價值500億美元，6年里谷歌恰好與中國移動互聯網擦肩而過。

本來，谷歌甚至可以主導移動互聯網半壁江山，畢竟Android用戶佔有大半手機。

谷歌這個戰略誤判，是一個至少1000億美元的教訓。

更可惜的是，進退維谷的谷歌，將面臨更尷尬的境地。

谷歌下一步的戰略重點，無人駕駛、人工智慧，因為這個誤判，還將繼續被排除在中國大陸這個龐大的市場之外。

Facebook和谷歌之間，如果能夠在未來分出勝負，恐怕中國市場，會是一個舉足輕重的棋子。

二、高通錯在不和中國交朋友

看好中國市場，認為中國在國際貿易角色不可取代的外企很多，甚至在中國的營收占收入很大一部分，但也不一定算了解中國市場。

高通就是一例。

2015年2月份，高通因違反中國反壟斷法，被國家發改委處以9.75億美元的罰款，約為中國區營業額的8%。

一位中國的高官認為，高通一半的收益來自於中國。外國公司不能只想從中國賺錢，又不和中國「交朋友」。

僅僅把中國當做傾銷地，把自己當做抽水機，得不到中國的尊重，也會違反中國的法律。

中國目前是世界上最大的手機製造國家，同時也是世界上最大的智能手機消費國家。高通在移動互聯網時代賴以翻身，跟中國市場密不可分。

貌合神離的做法，無法騙過中國市場。

2013年，中國進口了價值2320億美元的半導體產品，甚至超過了花在石油上的價格。

龐大的市場也會說話，尊重市場，願意分享發展成果的公司，無疑更受歡迎。

高通公司不公平的高價專利許可，銷售基帶附加不合理條件，這種竭澤而漁的做法，損害到市場，市場自然會反作用於企業。

好在吃一塹長一智，高通接受處罰後，學會了與市場分享紅利。

高通降低了專利費用，幫助中芯國際建立合資公司。

三、外企該怎樣講政治

外企講政治，不光是成立一個黨支部這麼簡單。

家樂福、渣打銀行、普華永道，建立黨組織的外資企業很多，但這就是講政治了嗎？

遠遠不是。

外企講政治，不光是表面功夫，認同中國特色社會主義道路，捆綁中央的經濟政策，深耕中國區域經濟，才是真正吃透了中央精神，才能獲得中國「發展紅利」。

否則，即便是紅旗飄滿地，依然無法抓住講政治的精髓。

同在東亞，同是儒家文化圈的三星，是吃透中國精神的典範。

三星講政治，體現在幾大方面。

1、三星在中國建立了完整高端的一體化產業鏈。

洋務運動以來，成為一個門類齊全、能夠自給的工業國家就是幾代人的夢想。

毛主席曾經說，希望從天安門望出去，遍地是煙囪，就是代表了當時中國共產黨人對工業化的淳樸渴望。

真正的發力是改革開放後，從三來一補和輕工業出發，中國逐漸開始重工業化、門類開始逐漸齊全。

比起建立幾個工廠，中國更希望外資企業能夠紮根中國，帶來上下游產業鏈。

幾乎所有的外資企業都避免這麼做，因為擔心會被中國真掌握了核心技術和產業鏈。

但是三星是不折不扣在把產業鏈建設在中國。

1992年8月24日，中韓建立大史級外交關係。同年，三星就在東莞成立第一家在華合資企業。

目前，三星在中國擁有166家法人，僱傭員工10萬餘人，佔全球總數的三成。

比如三星電子在中國的產業，從SSD、快閃記憶體、到LCD，三星從原材料、核心零部件到組裝工廠，已經是完善的一條龍，從原材料變成工業品出口，可以完全在中國完成。

從單純的加工環節發展到包括設計、研發、採購、生產、售後在內的完整本土化體系。

比起把核心生產放在本國的晶元製造商、飛機製造商，三星對中國的信任，把生產主動融入「紅色供應鏈」，咬定青山不放鬆。

當然，中國給這些供應鏈的支持力度，也是前所未有的。

2、三星跟隨中國產業升級戰略，投資全面升級。

在《中國製造2025》中，提高製造業創新能力，加強核心技術研發成為了製造業前進方向。

很多外企把落後、即將淘汰的生產線放到中國來，低效不說，還帶來很多污染。

三星最近幾年在中國建立的工廠，基本上都是具有核心技術、前沿突破的工廠。

從投資布局上看，三星的從低水平的電子組裝發展到高精尖行業投資。

從業務布局上，從電子產品出發，目前涵蓋了電子、金融、建設、信息化、醫療和服裝等多元化布局。

超先聲曾經去三星蘇州的LCD工廠參觀，目前國內能夠提供65英寸曲面LCD屏幕的，只有這家工廠。

小米、樂視等曲面電視，其面板來源，都是這家工廠。

在三星西安半導體工廠，這個我國單筆投資最大的外商項目，生產世界最先進10納米級的Nand Flash存儲晶元，帶動160多個配套企業進駐西安，形成了超過千億元的半導體產業集群。

偏光片是生產LCD和OLED的核心零部件，三星的偏光片工廠，剛剛在江蘇無錫建廠，預計年底正式開工生產。

西部大開發是我國的一項重要決策，但是即便很多國企都無力進軍西部的時候，三星以一期70億美元投資西安建立半導體工廠，成為單筆最大的外商投資項目。

截至2015年三星累計在華投資270億美元，是在華投資額最大的外商投資企業。

四、講政治是互相選擇的結果

外企講政治，不是掛在嘴上隨便說說。

事實上，有很多表面文章做得好的外資企業，近些年來屢屢遭到稅務局的反避稅調查。

內心深處相信中國道路，願意與中國深度利益捆綁的外企，才是真正的講政治。

中國最核心最大的問題是什麼？經濟建設，以經濟建設為中心的基本路線，一百年不動搖。

鄧小平認為，凡是「三個有利於」，都可以拿來用。能夠解放發展生產力，提高人民生活水平的外企，一定是中國要依賴的關鍵力量之一。

能夠帶來投資就業、帶動當地經濟發展的外企，就是最講政治，最「政治正確」的公司。

三星這家營收龐大的企業，選擇中國也有必然性。

韓國戰略腹地縱深不足，5000萬人口也略少，選擇外向型發展的三星，一定程度上把中國當成了母國，只有中國的廣闊領土和龐大市場，才能滋養這樣的航母巨艦。

崛起中的中國，也沒有理由拒絕三星這樣的耿直boy拋來的橄欖枝，在過去二十多年裡，三星的成長，也給當地帶來稅收、就業和產業升級的機遇。

比起一些動輒嘲笑外企黨支部的人來說，三星這個「外賓」，可比你懂中國多了。

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