緊扣標題，真氣不散 | 諾記點評26

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Yep！這周，諾記點評又回來咧~

這期投稿是一名大學僧發給我的一份作業，裡面是關於某啤酒廠商的一個調研報告。我感覺整個PPT可圈可點。大家可以先看看投稿作品：

為什麼說可圈可點呢？原因有幾點：

1）文字不多，而且基本都對齊了（除了最後一張SWOT分析，字數略多）；

2）三張產品分析頁面，有商標，有產品圖，有文字介紹，非常全面；

3）不同內容的文字之間，有刻意留白，不會混淆。

那這期投稿有什麼問題呢？我們說一篇好的散文叫做「形散神不散」，這份投稿就頗有一點這種感覺。

舉一個栗子

這一頁的結構其實非常清楚：

A：大標題

B：產品LOGO + 產品圖片

C：產品的不同特徵

相信很多減肥的朋友，尤其是女孩子，肯定聽過一句話：胖人先胖臉，瘦人先瘦胸……人生中最無奈的事情莫過於此，一趟折騰下來，該減的沒減，該留的沒留……而這也是這頁PPT的「病根」。

反觀這頁PPT，排版工整，內容精簡，就是介紹百威啤酒的市場定位。誒？等等！有酒瓶，有LOGO，有介紹，但是最關鍵的產品名字卻被作者刪去了！當然，LOGO里有產品名稱，但是無論從文字大小還是排版位置都不夠顯眼。很明顯，這頁最重要的一級標題——產品名稱，被作者以精簡為理由給「錯殺」了……

而且這還不是唯一的悲劇，再看其他的文字，雖然分出了明顯的段落，但是觀眾一眼並看不出來是每個段落分別講的是什麼主題。這說明，這些二級標題也被作者「錯殺」了……

好吧，讓我們看看諾記我的改稿：

看到了吧？同樣的內容，類似的排版，沒有特殊的技術，但是清晰了很多。感覺頁面一下子就有了中心，有了靈魂。

其實就是我把該補的標題給補回去了。這樣觀眾第一眼就能看到產品圖和產品的名字；仔細看可以看到產品的LOGO和產品的三方面的特點；最後可以看到產品特點的具體文字描述。

至於為什麼我會給小標題用紅色背景，那是因為我為了和其他兩款產品做一個區別——燕京啤酒我用了黃色，雪花啤酒我用了綠色。（下圖）

這個作者對於頁面的處理思路很清晰。只是為了精簡，把頁面最重要的骨架之一：標題，給精簡掉了。導致頁面缺少骨架，顯得鬆散。

再舉一個栗子

再給大家看一頁投稿中的頁面的修改稿（下圖）。大家對比一下，修改前後我增加了什麼？精簡了什麼？

1）我精簡了正文的內容，使得四個板塊的文字基本相當，都維持在3-4行左右。（其實我耍了個小心機，右側W和T的寬度會比左側S和O寬一些，以便將文字維持在3行……嘿嘿）

2）我增加了標題的內容和面積。不但給英文縮寫配上了中文解釋，而且把標題面積從一個「字母方塊」，增加成了一個「中英文長條」。整個頁面自然而然的被四個標題方塊劃分成了四個板塊，直線也就不需要了。

還是那句話，找到了病根，解決問題並不需要那麼花哨的技巧和技術。你看看改稿，沒有3D旋轉，沒有漸變透視，簡簡單單的白底，是不是也清清楚楚的？

總結一下，一個頁面中的一級和二級標題是頁面的骨架和靈魂，精簡文字的時候，可以精簡正文，可以精簡批註，可以精簡圖片，但是盡量不要刪掉標題。否則頁面就會喪失靈魂。

雕爺說過一句話，說創業靠的就是「一口真氣不散」。那我用在這次投稿上，變成八個字，做PPT要「緊扣標題，真氣不散」。

注意：

1）本文為作者授權投稿，未經許可不得轉載。

2）投稿作品可發送至chotjoy@foxmail.com，註明「諾記點評」。我會選擇有代表性的作品點評。