用戶需求決定直播方向，鬥魚《飯局的誘惑》詮釋綜藝直播新模式

你還在以「北京癱」的姿勢窩在沙發里看電視嗎？你還在躺在床上抱著ipad看視頻網站節目嗎？那你就out了。現在的流行趨勢是捧著手機看直播。手機直播突如其來的火爆景象，一定出乎很多人的意外，這個世界變化就是這麼快。當你還在直勾勾地盯著手機直播看美女主播的時候，這個世界又變了。

6月25日晚，馬東打造的《飯局的誘惑》預熱片《飯局前傳》在鬥魚直播平台上線，在線觀看人數瞬間就超過了百萬級別，被業界認為這是一場「直播+綜藝」的革命，詮釋了綜藝直播的新模式。為什麼這麼說？我們來看看這個節目的新奇之處。

先說馬東。作為馬季先生的獨子，沒有繼承相聲的衣缽，卻考取了北京電影學院，進入影視圈，通過主持央視的《挑戰主持人》一舉成名，後加盟愛奇藝繼續娛樂綜藝事業，如今又選擇了單飛，打造自己的團隊，推出《飯局的誘惑》，並選擇了鬥魚直播平台，試圖打造全網首檔綜藝直播節目。馬東說過：「我們所有的事情都是圍繞著『有趣』來做。『有趣』是我們的唯一套路，是我們唯一有自信的地方。」

手機直播火了之後，似乎人人都是美女主播。但是，仔細研究之後發現，大多數直播平台都是在運用「美女+明星」這種最基礎的直播方式來吸引用戶，除了顏值高之外，內容本身並非是大多數觀眾想要的。說到底，這還是過去那種傳統的、粗放型的播放形式，無非從錄播改成了直播。

而鬥魚和馬東打造的這檔《飯局的誘惑》卻是一次發掘直播的新玩法，讓不同的新鮮血液注入到直播行業中，並讓內容不斷向用戶需求靠攏。雖然該節目還沒有正式上線，但是從預告片來看，這是以用戶出發的節目，徹底顛覆了以往的錄播綜藝節目。

從預告片看來，在《飯局的誘惑》直播過程中，馬東會根據觀眾反饋的彈幕信息，對節目中的一些環節進行調整，每個觀眾都是節目的導演，決定著直播節目的走向，這種參與感，是以往的綜藝節目所不能給予的快感。

這是一個明星雲集的飯局，更是一個高情商、高智商、勇敢者的飯局。在中國，飯局的意義可不只是簡單吃飯而已，這裡面有插科打諢、愛恨情仇、八卦爆料、段子橫飛。可以想見，這種節目在鬥魚直播，而且毫無剪輯，絕對真實，絕對即興，再加上用戶彈幕實時互動，節目隨之不斷變化，真不知道會發生怎樣的故事，想一想都刺激好玩。

看到這裡，你應該明白了吧，這就是一檔由「用戶需求決定直播方向」的綜藝新模式，而且是中國綜藝節目的開山之作，以前沒有人敢這麼玩過。鬥魚的《飯局的誘惑》勢必會給中國綜藝行業帶來新氣象和新方向，這讓該節目具有了更多行業探索的意義。

事實上，在此之前，鬥魚直播已經開始了一場創新運動，從直播王寶強電影片場到直播健身公益項目，從攜手旅遊品牌打造旅行新IP，到邀請羅胖、局座等紅人入駐直播間打造特色IP，再到打造特色IP《飯局的誘惑》……鬥魚直播動作頻頻，一直在求新求變。

為了讓儘可能多的用戶享受到直播帶來的樂趣，鬥魚直播以「雙+」戰略為側重，一方面通過「直播+」擴展無限的場景可能，另一方面通過「快樂+」連接每一位用戶、傳遞快樂，以用戶需求為導向進行了一系列創新的嘗試，試圖打造一個「泛娛樂」的直播平台。

「直播+綜藝」模式，就是是鬥魚泛娛樂布局的重要一步。眼下，用戶希望得到更多主動權、希望能夠實時互動，希望能夠表達個性需求。因此，網路直播的未來趨勢一定是從用戶需求出發，以「UGC+PGC」為核心打造優質欄目的模式。所以，網路直播綜藝節目最獨特的魅力無疑是「直播+即時互動+彈幕互動」，這需要藉助專業優質的網路直播平台才得以實現。鬥魚的新玩法，無疑會給直播行業和娛樂行業帶來很多啟發和思考。

作者是《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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