用戶需求決定直播方向,鬥魚《飯局的誘惑》詮釋綜藝直播新模式
你還在以「北京癱」的姿勢窩在沙發里看電視嗎?你還在躺在床上抱著ipad看視頻網站節目嗎?那你就out了。現在的流行趨勢是捧著手機看直播。手機直播突如其來的火爆景象,一定出乎很多人的意外,這個世界變化就是這麼快。當你還在直勾勾地盯著手機直播看美女主播的時候,這個世界又變了。
6月25日晚,馬東打造的《飯局的誘惑》預熱片《飯局前傳》在鬥魚直播平台上線,在線觀看人數瞬間就超過了百萬級別,被業界認為這是一場「直播+綜藝」的革命,詮釋了綜藝直播的新模式。為什麼這麼說?我們來看看這個節目的新奇之處。
先說馬東。作為馬季先生的獨子,沒有繼承相聲的衣缽,卻考取了北京電影學院,進入影視圈,通過主持央視的《挑戰主持人》一舉成名,後加盟愛奇藝繼續娛樂綜藝事業,如今又選擇了單飛,打造自己的團隊,推出《飯局的誘惑》,並選擇了鬥魚直播平台,試圖打造全網首檔綜藝直播節目。馬東說過:「我們所有的事情都是圍繞著『有趣』來做。『有趣』是我們的唯一套路,是我們唯一有自信的地方。」
手機直播火了之後,似乎人人都是美女主播。但是,仔細研究之後發現,大多數直播平台都是在運用「美女+明星」這種最基礎的直播方式來吸引用戶,除了顏值高之外,內容本身並非是大多數觀眾想要的。說到底,這還是過去那種傳統的、粗放型的播放形式,無非從錄播改成了直播。
而鬥魚和馬東打造的這檔《飯局的誘惑》卻是一次發掘直播的新玩法,讓不同的新鮮血液注入到直播行業中,並讓內容不斷向用戶需求靠攏。雖然該節目還沒有正式上線,但是從預告片來看,這是以用戶出發的節目,徹底顛覆了以往的錄播綜藝節目。
從預告片看來,在《飯局的誘惑》直播過程中,馬東會根據觀眾反饋的彈幕信息,對節目中的一些環節進行調整,每個觀眾都是節目的導演,決定著直播節目的走向,這種參與感,是以往的綜藝節目所不能給予的快感。
這是一個明星雲集的飯局,更是一個高情商、高智商、勇敢者的飯局。在中國,飯局的意義可不只是簡單吃飯而已,這裡面有插科打諢、愛恨情仇、八卦爆料、段子橫飛。可以想見,這種節目在鬥魚直播,而且毫無剪輯,絕對真實,絕對即興,再加上用戶彈幕實時互動,節目隨之不斷變化,真不知道會發生怎樣的故事,想一想都刺激好玩。
看到這裡,你應該明白了吧,這就是一檔由「用戶需求決定直播方向」的綜藝新模式,而且是中國綜藝節目的開山之作,以前沒有人敢這麼玩過。鬥魚的《飯局的誘惑》勢必會給中國綜藝行業帶來新氣象和新方向,這讓該節目具有了更多行業探索的意義。
事實上,在此之前,鬥魚直播已經開始了一場創新運動,從直播王寶強電影片場到直播健身公益項目,從攜手旅遊品牌打造旅行新IP,到邀請羅胖、局座等紅人入駐直播間打造特色IP,再到打造特色IP《飯局的誘惑》……鬥魚直播動作頻頻,一直在求新求變。
為了讓儘可能多的用戶享受到直播帶來的樂趣,鬥魚直播以「雙+」戰略為側重,一方面通過「直播+」擴展無限的場景可能,另一方面通過「快樂+」連接每一位用戶、傳遞快樂,以用戶需求為導向進行了一系列創新的嘗試,試圖打造一個「泛娛樂」的直播平台。
「直播+綜藝」模式,就是是鬥魚泛娛樂布局的重要一步。眼下,用戶希望得到更多主動權、希望能夠實時互動,希望能夠表達個性需求。因此,網路直播的未來趨勢一定是從用戶需求出發,以「UGC+PGC」為核心打造優質欄目的模式。所以,網路直播綜藝節目最獨特的魅力無疑是「直播+即時互動+彈幕互動」,這需要藉助專業優質的網路直播平台才得以實現。鬥魚的新玩法,無疑會給直播行業和娛樂行業帶來很多啟發和思考。
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