Facebook病毒傳播趨勢詳解

對於Facebook內容運營來說，最高境界就是在用戶間形成病毒傳播，以達到品牌擴散。讓用戶分享內容是傳播的基本形式。那麼如何讓用戶分享你的內容？這是核心問題。針對這個問題，內容營銷組Fractl隨機對2000個Facebook用戶進行了調查。 調查總結如下：

● 只有10%受訪用戶表示分享內容的主要原因是進行網路交流學習，但55%表示他們更傾向於分享有用的信息

● 26%的女性用戶和19%的50後每天不止分享一次

● 40%受訪用戶認為分享內容會使自己的生活展示得更加精彩，擁有超過500個粉絲的用戶則傾向於分享以塑立自己的形象

下面，讓我們更詳細地來解讀這份報告。

Facebook用戶分享內容的主要動機

當受訪者被問及他們在Facebook上分享內容的主要動機時,有48%認為他們的朋友會喜歡這些分享的內容，其次，有17%的只是想表達他們有在關心這個問題，而剩下的則有13%認為他們分享的內容是可以引起朋友的共鳴，只有11%受訪用戶表示分享內容的主要原因是進行網路交流學習。

然而雖然只有11%的人認為自己分享的目的是交流學習，但總的來說，還是會有更多人（55%）願意分享一些有價值的內容。

分享內容可拉近分享者與朋友之間的聯繫

雖然有3%的用戶表示分享內容完全不能增進自己與朋友們的聯繫，但大部份的Facebook用戶還是非常樂意通過分享內容來拉進與朋友之間的關係，其中分別有16%和53%的受訪者表示「非常有效」和「有效」。

女性用戶與男性用戶的區別

就分享內容的原因而言，雖然大部分的受訪者都同意分享內容可以拉進與朋友之間的關係，但女性受訪者的感性指數明顯高於男性受訪者。53%的女性認為在Facebook上可以與朋友分享自己的心情（幸福、難過、生氣等），而且隨著女性年齡的增加，這種傾向會越來越明顯。與之相反的是，男性用戶更傾向於分享內容是為了表達觀點，與女性用戶相比高3%。

Facebook用戶的分享頻率

有一位叫Dr. Marisa Schnapp的心理學家，曾與各個年齡層的網癮患者生活在一起，通過觀察這些患者她得出一個結論：Facebook用戶分為兩大類型，一種是頻繁地分享內容，另一種則是只看不分享，而後者明顯更加害羞和內向，她的觀點正符合我們的研究結果。

調查的數據顯示，56%的Facebook用戶每天不止登錄一次，但只有18%的用戶會一天分享超過一次，其中分享四次以上的佔5%。而這些分享超過一次的用戶當中，女性用戶和50後用戶所佔的比例最重，分別有26%和19%。

如就Dr. Marisa Schnapp的結論一樣，那些更願意分享的用戶，他們表現出來的個性也會更加大膽和外向，有43%的表示不太會避開一些有爭議性的內容，而90%則表示可能會分享一些帶有政治性的言論。

但總的來說，Facebook用戶還是更傾向於迴避事非，52%的受訪者表示盡量不分享帶有爭議性的內容。

Facebook用戶更願意分享什麼內容

Facebook的Time Line反映了每個用戶的日常生活，所以大部分的受訪者表示希望可以分享一些比較有益的內容，尤其對於那些粉絲數較多（500以上）的用戶來說，他們選擇分享內容時會更加謹慎，因為他們更注重自己的個人形象。

Facebook用戶年齡的增長對分享內容的影響

32%的Facebook分享者會注重個人形象，這意味著他們分享的內容會偏於符合自己的個性。但是隨著年齡的增長，人們會變得更向「外向」去分享內容，對於女性來說，這個轉變會比男性更加明顯。從下圖可以看出，年長的女性用戶對形象的意識會減少47%，而男性用戶則只減少了26%。

結語：想要用戶分享你的內容就首先要學習從用戶的角度去分析他的分享習慣和分享目的，這樣才能更好地從內容下手去打動用戶，希望這篇文章對Facebook運營有一定的啟發。

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