網紅經濟大爆發，走紅全網到底靠什麼？

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文/李東樓(微信號:lidonglou)

今年以來，短視頻分享平台的流行和移動視頻直播平台的井噴，直接催生了網紅經濟在2016年迎來了大爆發。最近，第一財經商業數據中心發布了《2016中國電商紅人大數據報告》，預計2016年紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額，再次刷新了很多人對於網紅經濟的認知極限。

網紅經濟的本質是粉絲經濟

實際上，網紅經濟本質就是粉絲經濟，所謂的網紅達人其實就是草根里的明星，與明星一樣，網紅達人們的粉絲數量越多，粉絲黏度越高，商業價值也就越大。

就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節頒獎禮走秀活動，巴黎歐萊雅通過美拍賬號進行現場直播，直播期間，有23.8萬人通過美拍平台觀看直播，82分鐘內共收穫超過3101.4萬個贊，粉絲們為了點贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對電視廣告的態度大相徑庭然而，這種魅力已經不是明星專屬，很多網紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬粉絲的美食達人「香噴噴的小烤雞」通過展示廚藝和分享美食走紅，並宣布要開網店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態度。

這就是做直播、短視頻達人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網紅的粉絲們對於他們商業化的寬容程度相當之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會為他們的商業化主動買單；而對於輸出內容的媒體，粉絲喜歡的更多是內容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠度。

甚至很多網紅的粉絲還會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平台上進行傳播，幫助偶像擴大影響力。比如破破在美拍走紅之後，他的粉絲自發組織破破音樂下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過彈幕為其配上歌詞，還會第一時間做gif圖，把經典語句整理出來到各大平台上分享。

這些忠誠度極高的粉絲已經成為達人們的後援團和「經紀人」，為進一步擴大達人的知名度而奔走和無條件付出。而這其實也凸顯了網紅經濟的本質就是粉絲經濟，只不過原來的粉絲只屬於那些在電視舞台上的偶像明星，而現在由於美拍這樣的平台出現，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。

網紅能夠走紅全網的關鍵因素是什麼？

儘管由於社交網路的發達，短視頻和移動視頻直播平台的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機會，但這並不意味著每個人都可以隨隨便便成功。實際上這些達人能夠走紅成名至少有三大關鍵因素。

首先，需要持續的輸出風格鮮明的「作品」。縱觀目前網路上的當紅的達人們，大多不是突然走紅的，而都是通過在平台上持續輸出優質的「作品」，一個粉絲一個粉絲的積累起來的。以美拍達人「香噴噴的小烤雞」為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的製作方法，而且表情到位語言幽默，再加上完美地配合上音樂和畫面，讓學習廚藝成為一種娛樂，並且他做飯的每個步驟都說的很詳細，讓人食慾大增。

而「skm破音」之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽之外，風趣幽默的開場白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，「skm破音」更是從每周更新一個到兩個到現在的更新三到四個自己的演唱作品，這讓其長期高居美拍熱門榜，從而獲得了超過170萬的粉絲。這都說明，網紅達人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅持的輸出風格鮮明的「作品」，塑造獨特的個性才能夠走紅。

其次，需要持續頻繁地與粉絲進行親密互動。實際上，與很多善於經營粉絲的明星一樣，網紅只有與粉絲親密互動打成一片才其能夠持續走紅。與粉絲互動不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具粘性，還能夠讓網紅們找到二次創作的靈感。

比如「喵大仙帶你停葯帶你菲」，目前在美拍平台上有208.8萬粉絲，除了自身作為高顏值且很有才華的美女讓粉絲熱愛之外，她的另一個重要的「吸粉」秘訣就是與粉絲頻繁的互動，打成一片，在以往和粉絲的小規模聚會中還與部分粉絲建立了朋友的關係。而在美拍在突破200萬粉絲之後，更是通過美拍的直播功能與粉絲互動，向粉絲大肆派獎，贏得了更多的關注。

最後，達人走紅離不開平台的獨特屬性和正面引導。好的平台可以讓草根明星展示才藝，積累粉絲，受到成千上萬人的追捧，獲得精神上被崇拜被需要的滿足感。事實上，現在大家作為熟知的網紅papi醬在走紅之前在論壇和微博上嘗試了各種方式，但直到在短視頻平台上找到了適合自己的表演形式，發布了獨具特色的吐槽短視頻之後，才逐步大紅大紫起來。

而且，由於粉絲們對偶像的這種熱捧，也使得一些達人在一個平台走紅之後，有了向全網擴散的趨勢。比如美拍達人」skm破音」在微博上賬號破音大魔王也有108萬的粉絲，而「香噴噴的小烤雞」在微博上同樣有62萬粉絲關注。這就意味著，當前網紅的發源地已經從以前的博客、論壇和微博變成了美拍這樣集直播與短視頻分享一身的新興社交網路平台。