視頻直播進入3.0時代 vr重塑網紅經濟價值

　　正如我之前提到的觀點「如果說2013年是互聯網金融元年，2014年是智能硬體元年，2015年是互聯網+元年的話，那麼2016年無疑將成為視頻直播或者網紅經濟元年」。在2016年，各大巨頭都會直接或者間接進入這個行業，同時就我的經驗來看，2016年也是移動視頻直播的黃金投資之年，2016年前後興起的這批平台，將成為未來移動視頻直播大戰的重要玩家。

　　前幾天我朋友圈發了這樣一條內容「2016年中國互聯網最大的風口是什麼」，幾個小時內有大概100多位業內人士參與，最終得出的答案來看，有兩個標籤遙遙領先：VR、網紅經濟。由此，發起了一個設想：視頻直播技術引發的網紅經濟， n如果和VR結合起來，會出現怎樣的化學反應?

　　沒想到沒過多久，我設想式的預言成為了現實，花椒直播就真的推出了VR直播技術和專區。如果我沒有記錯，花椒是在今年4月份的北京車展試水過VR直播，當時我們看到的算是在一個測試環境下的服務。一般來說，這種「工程版」的服務要想真正落地，尤其是VR直播這種新技術，最少要在半年以上，然而這一次行業的巨變讓花椒直播加速了產品研發的進程，僅僅1個多月後，花椒VR直播就正式推出。並且據我所知，為了讓這項服務迅速落地，花椒直播耗費巨資購入10萬台VR設備，免費發放給用戶。

　　互聯網就是這樣，一旦某項服務被打開一個口子，面臨巨大的市場需求，會像洪水來臨一般洶湧而至。花椒VR直播的推出在我看來就是視頻直播3.0時代的代表產物，這次升級，不僅僅是載體發生變化，更重要的變化是「我們的用戶從觀看者，變成了參與者」，而用戶的參與又會加速新模式、新理念、新產品的落地。

　視頻直播3.0時代 VR重塑網紅經濟價值

　　事實上，視頻直播並不是一個新的概念，早在電腦PC時代，就擁有了9158、多玩YY、6間房等一大批平台，甚至像qq這樣的產品，很多時候其視頻聊天功能也被當做直播屬性來使用，我們把這個階段稱為視頻直播1.0時代。後來隨著移動互聯網的發展，手機攝像頭成為了新的直播入口，又出現了像鬥魚、映客以及我們前文提到的花椒等產品，在這個階段用戶可以隨時隨地的觀看直播內容，我們把這個階段稱之為視頻直播2.0時代。而現在，花椒直播率先推出了VR直播技術和專區，利用先進的VR設備和技術，讓用戶前所未有的擁有了臨場參與感，我們把這個階段稱之為視頻直播3.0時代。在VR技術的助力下，網紅經濟的想像力必然被進一步激發，誕生出更多新的機會。

　　此前，映客、鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等等視頻直播平台幾乎都獲得融資，有很多都不止一輪。但目前國內主流的這些直播平台大部分是視頻直播2.0的產物，VR直播有可能各家都在醞釀，但目前都沒有推出的跡象。可以預見，剛剛率先推出VR直播的花椒直播，很快又將成為資本眼中的香餑餑。

　　同時我們可以預測，在花椒作為視頻直播行業第一個吃螃蟹的先行者，也會被行業學習效仿。因為視頻直播行業本來就是一個你追我趕的市場，任何一家有創新模式和理念，基本上1—3個月內就會被行業跟隨。如果我是花椒直播的負責人，一定要從底層技術層面(事實上花椒已經這麼做了，花椒VR直播採用了雙目攝像頭，讓圖像形成一定的角度差，再在通過技術處理，讓人眼帶上VR眼鏡後可以看到更加真實的3D場景，從而達到更好的沉浸)，而不僅僅是產品層面，大幅度提高行業的准入門檻，把VR直播的技術基礎和產品體驗都做到極致，打一個很好的時間差。讓後來者即使跟進模仿，也要使其耗費半年以上之久，對於快速發展的網紅經濟來說，半年的領先時間太有價值了。

　場景革命蘊含新機會 VR直播鏈接「場」和「景」

　　在我看來，今天是場景革命深入影響每一個行業的時代。不管是視頻直播的也好，還是其他領域也好，都必須立足場景、立足用戶需求，滿足消費者在不同場景下的需求，才能真正意義上取得未來的先機。

　　VR技術以及相關的設備，是被看做近年來最具場景價值的承載物。我們知道vr的虛擬現實技術，在多維信息空間上創建一個虛擬信息環境，能使用戶具有身臨其境的沉浸感，具有與環境完善的交互作用能力。可以說VR能夠在短短兩三年風靡中國乃至全球，和其天然的場景熟悉密不可分。這次花椒上線的VR直播技術和體驗專區，使網友能夠一秒就能穿越到主播身旁，擁有了真正的臨場感和參與感。如果說從PC直播到移動直播只是載體的變革，那麼從移動直播到VR直播則是該領域徹底的一次顛覆，不僅僅是載體發生變化，更重要的變化是「我們的用戶從觀看者，變成了參與者」。

　　當然，正所謂場景革命，場景革命，「場」和「景」不能分開。在場景革命中，需要通過移動互聯網工具和平台，把這三者有機的連接起來，使得每一個場景都有其特定的價值和意義，這樣才能真正把場和景連接起來。說白了，在這種模式下，當用戶通過VR設備進入直播頁面時，能夠和主播產生不同的身臨其境的交互感。網紅經濟這個概念我們喊了很多年，此前一些網紅主播通過淘寶開店賣衣服這樣的方式進行盈利，而現在如果應用更先進的VR直播，進行商品和服務的展示，則更加具象，讓消費者通過臨場感對商品會有更直觀的認知，又能從一定程度提升成交率。

　　未來，在一些知識傳授或者技能分享的場景下，花椒直播這種VR直播價值將會發揮到更大，比如烹飪一道美味的大餐、製作一個手工物件等等，未來技術達到一定程度，甚至這種場景可以應用在醫療手術、精密儀器加工等環境中。這樣才能真正的把「場」和「景」的價值結合起來。

　　VR技術落地推動移動直播高速發展 行業寡頭或誕生

　　很顯然，花椒敢於第一個吃螃蟹做VR直播，並不是心血來潮，此前必然進行了長時間的技術儲備和產品研發。花椒此前就推出的臉萌功能和此次新版APP上線業內首家推出的變臉功能，一直在技術上創先和領先、引領行業，這種持續創新性或影響國內整個視頻直播的發展方向或者格局。

　　在線直播領域首次出現的VR技術的應用，將極大地改變行業現狀，最大程度構建一個全新的用戶和主播交互平台。同時通過VR直播的上線，對於主播來說多維度接觸到更廣闊的用戶群體，對於整個產業來說又如同冷兵器時代進入到熱兵器時代的意義一樣。花椒先於同類產品推出VR直播，如同小說《三體》描述的一樣，這是典型的從二維升級到三維的模式，進入了一個全新的競爭跑道。

　　眾所周知的是，技術上的領先是帶動一個企業高速發展的基礎，將極大提升企業用戶量以及口碑、行業地位，甚至由此催生出未來移動直播行業寡頭。同樣的道理，VR技術的落地將給整個移動直播行業帶來前所未有的顛覆和發展的契機，其時空上的穿越性與環境上的真實性將顛覆人們對於傳統移動直播的視覺認知，同時也會帶來更加豐富的社交場景，成為移動直播行業深入人們生活的重要組成部分。未來相信在行業的共同努力下，在線直播領域會不斷的出現新技術和新應用，更廣闊的市場前景已然來臨。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi