一座城·一本書 | 城市文化學者 陳少非

文 | 孟楊訪談錄 / The Mengyang Interview

採訪/編輯 | 小溪

< 第109期 >

陳少非說，著述立傳是文化人的一種職責，也是一種本能的追求。他認為，對於一些有價值的東西，忘卻與漠視都意味著文化人士的失責。正緣於此，他帶著一群志同道合的人，聚集在一家叫著「藝閣」的文化機構中，用書籍記載著一座座城市的歷史、今天與未來，以及與此相關的人和事。

創作，讓陳少非和他的文化產業生機勃勃。

一、書生不窮

書生大多很窮，自命清高。窮得沒有任何慾望，只剩下清潔的思想和文字，窮得心如止水又不動聲色，其實也算是一種境界。

不惑之年的陳少非與印象中的書生形象基本可以划上等號的：溫文爾雅，才思敏捷。說到一些文化命題便滔滔不絕,引經據典，說到一些時政熱點便憤世嫉俗, 言辭便給。唯一不同的是，此人並非是一個窮書生。而是一個因文而富的人。

在少非陳總的名下，有出版公司、影視公司、廣告公司、書店連鎖公司、創意酒業公司、文化投資公司等等一堆與文化相關的產業，這些產業統籌於藝閣文化集團之中，由書生出生的陳少非掌舵，年產值數億元。

儘管如此，陳總仍不脫文化人本色。「我只做與文化相關的事情。」他說，「文化的產業化、商業化，是一個重大的命題，也是一個難題。現在，到處都在發展文化創意產業，國家也支持。但如果你向一個高談闊論文化產業的領導提問：什麼是文化產業？他一定笑得很尷尬，然後這個…這個…不知所云。」

陳總舉例說，有一次他參加社區舉辦的文化產業促進座談會。分管領導當場表態說：「我們社區工作人員的名片，全部交由你們去設計製作，這是我們支持文化產業的第一步。」他馬上安排客服人員跟進，後來協議簽下來了，總計28人，每人2合名片，單盒25元，扶持的力度是1400元。除去印刷成本，毛利潤280元，再除去人工、辦公場地分攤成本，基本就是虧損了。

「國家要扶持什麼產業，一定是這個產業不好搞，文化產業就是如此。」對於文化產業，陳總有自己獨到思考，他認為，文而化之，是一個涉及意識形態領域的產業。儘管產業的總體版塊很大，但大部分為政府專營，如報紙、電視、廣播、影視等等，民間資本很難進入。即使部分市場化，也有嚴格的審核制度，而單純留給市場可產業化內容並不多。

確實如此，在百度上搜索「文化產業」，其定義是「文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建築設計。」將上述文字簡略，只剩下「創作」、「設計」。

反觀陳總的藝閣機構，之所以能夠做大，恰是在文化產業的夾縫中找到了自己的生存空間。那就是：專註於文化創作出版，成為閱讀內容提供商。

圖：陳少非

二、文創有道

記者出身的陳少非，骨子裡有一種特別的敏感，他敏感於時代的發展新趨勢，敏感於商海中如何進退自如。1999年，他離開了浙江電視台這個大平台，下海投身於文化產業，並瞄準了當時幾大新興行業，如房產整合營銷傳播、家庭汽車銷售推廣、政府大型節慶總策劃等等，並由此留下若干經典案例，如舟山國際沙雕節、諸暨珍珠文化節、桃花島武俠文化節等活動，一直延續到今天。

「我們一直走在產業的前列。」陳總如是說。但不可違言，文化公司門檻低、人員不穩定、公關成本高，公司做大確實很難，「各領風騷三五年」的景象比比皆是。這樣的問題同樣困擾著藝閣公司。在陳少非心中，一直在思考和尋找：如何能讓自己的公司定格於某一板塊，並能夠延續地做強做大？

2004年，國家允許民營企業參與出版發行工作。陳少非敏銳地感覺到這是一個難得的機會，他決定進軍出版業。市場化的文化出版是一個全新的產業。首先，它作為一種傳播媒體而存在，具有宣傳和傳播的功能，可以稱為「自媒體」（「自媒體」稱謂當下十分盛行，事實上，這個概念在2014年藝閣公司的宣傳資料中，陳少非就提出了這一概念）；其次，傳統的出版公司仍然處於計劃經濟的時代，其市場意識不強，民營公司有大把的機會；再次，在中國改革開放的過程中，政府、企事業單位越來越注重文化包裝，圖書作為深度傳播媒體，市場空間十分寬廣。第四，出版業需要參與的公司有一定的文化底蘊，不是一般文化公司所能做，相對競爭較小。

從那一年開始，藝閣有了自己鮮明的個性。

出版業作為大眾傳媒之一，歷史十分悠久，它先於報紙、廣播、電視存在，一直為官方所控制。隨著現代傳媒的迅猛發展，出版業的傳播功能有所弱化，政府才對其監管開始放鬆，允許部分民營企業介入出版行業。

藝閣機構的文化出版項目標瞄準了傳統出版機構之間空隙，以內容提供商的方式介入出版領域，重點圍繞城市、特色地域作為創作對象，與當地政府合作，以圖書的形式宣傳區域文化。既是地方政府宣傳所在城市的「自媒體」，也是城市禮品），並以圖文並茂的方式，雅俗共賞，讓讀者輕鬆閱讀。

三、 妙筆可讀

「寫有人讀的書。」陳少非自信地說，「我們的書並不枯燥，無論是裝幀設計，內容選擇，文字創作都具有很高的水平。在新華書店上架，絕對有銷量。」事實上正是如此，有些地方政府前期委託藝閣機構創作所支付的費用，很快就通過圖書銷售賺了回來，甚至一版再版，成為當地的特色禮品。

《桃花島：心猿意馬的記憶》，這是一本由陳少非本人署名創作的關於金庸筆下桃花島的圖書。目前已經重版3次，總銷量達到2萬冊以上，成為桃花島旅遊禮品之一。當初桃花島政府出這本書，總計投資不到20萬，而在實際銷售中，已經超過了100萬碼洋。

《湖州名片》是關於湖州城市特色文化的圖書，此書重版4次，總印數達到3萬冊以上，是湖州市政府贈送嘉賓的重要禮品。

從2014年開始，藝閣機構已經出版了城市文化圖書近百部。在陳少非的書架上，我們看到了《點沙成金》（舟山朱家尖鎮）、《收藏海洋》（舟山岱山縣）、《1998-2008：游在杭州》（杭州市）、《浦江：文化飛揚》（金華浦江縣）、《行走在美麗之間》（湖州安吉縣）、《街一邊·水一邊》（台州路橋區）、《江南第七古鎮》（湖州鄣吳鎮）……等等城市圖書，琳琅滿目，墨香四溢。

「書籍是文化最樸素的載體，流傳於世的書籍使一些人永生，一些事永恆。」陳少非說，「每個城市都有自己獨特的文化，每個城市的文化都值得研究。我們用我們的視覺去解讀一個城市的發展變化，以優美的文字為城市著書立傳，是一個城市最好的禮品。」

目前，已有多家出版社與藝閣機構達成長期戰略合作。藝閣也會根據出書的品類為之選擇不同的出版社。作為內容的提供商，真正從歷史、文化、城市的角角落落去發掘，去詮釋，陳少非對這個全新的產業頗有信心。

儘管新興媒體改變了一些人的閱讀習慣，但陳少非堅信，讀書是一種生活狀態，傳統紙媒永遠不會消失，他作為內容提供商，則更加遊刃有餘。尤其從去年起，IP（知識產權）在中國受到了越來越多的保護和重視，人們從幾年前的只付印刷費到現在的十分認同支付創作稿酬，這是個很好的趨勢。好的內容永遠是稀缺的，藝閣公司的約稿現在已是應接不暇，檔期安排十分緊張。

「我們的目標是一座城，一本書。」藝閣機構的目標是爭取在五年內，為浙江省每個縣區寫一本書，讓每個地方都有自己的城市名片。

圖：陳少非部分作品

四、藝海無涯

「閱讀應該是一種生活狀態，我喜歡讀書，喜歡寫書，但我不喜歡旅行，我覺得趕來趕去，很累。而且浪費時間。旅途中的景色需要書中的背景文化來印證。我享受書中游的樂趣。」陳少非說：「我覺得行萬里路還不如讀萬卷書。」

讀書的人不少，但是靜下心來，出於喜歡而閱讀的人確實為數不多，陳少非便是這為數不多的人之一。但要他推薦兩本好書的時候，他卻說，讀哪個書舒服，就讀哪個，再喜歡的，就多讀幾遍，僅此而已。他不主張人云亦云的讀書。他說自己喜歡讀《二十四史》，如果累了，就讀武俠小說。

除了經營文化產業，陳少非還是一個小有名氣的書法家，他的社會職務是中國作家協會浙江書畫院副院長，浙江青年書家協會副主席。書法是陳少非的另一種生活狀態，字如其人，文化飛揚。字裡行間，也可感受到他對那種自由自在、無拘無束生活的追求和嚮往，更可感受到已逾四十不惑的他對時間的珍惜，對名利的淡薄，對生活的熱愛。

圖：陳少非、記者小溪

* 快問快答：

你印象最深刻的一次旅行？

13歲旅行，獨自一人去麗水 。

你認為什麼是最奢侈的？

時間。

你最恐懼的是什麼？

老去。

你最欣賞朋友身上的什麼品質?

勤快。

你使用頻率最高的詞？

無高頻詞，會儘可能使用不同的表達方式。

你最痛恨的品質是什麼？

懶惰。

你最珍惜的是什麼？

時間。

你理想中的生活狀態是怎樣的？

自由自在，無拘無束。

本期編號 | TIC02160520

出稿時間 | 2016年5月

推薦指數 | ☆/ 未評級

- 完 -

原創聲明

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