看過宜家這些廣告，好想閃婚

圖文_莎莎

來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）

本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨家選題，如需轉載，請後台留下需要授權的公眾號名字及微信號。

宜家 給人感覺總是溫暖的、乾淨的、簡潔的，多少人逛過宜家，就有了成家的念頭？今天文案，不一定值得月薪30000，一定看了讓你有閃婚的衝動。

1.斯德哥爾摩休閑轉椅

像一張有奇異功能的魔法椅

造型古怪又討喜

採集了森林裡最濃最濃的那片綠

也許來源於湖水

來源於葉子，來源於發著綠光的寶石

像是只有童話里才有的無暇和純真，以及天然的幽默

坐在其上，轉動著，一圈又一圈

轉來童趣，莫名的開心

2.宜家檯燈

有一天，停電了

我不得不點上蠟燭

《跳房子》的第274頁

釘上了一記蠟淚

那一天，我只看了這一頁

3.斯德哥爾摩短絨地毯

對生命的感激和敬意

並不是在房間里孵著冷氣卻想著窗外的風景

自然的景緻日日在我們身處的世界裡相交更替

春日有鵝黃嫩綠

夏日碧草如茵

秋日落黃一地

冬日素裹銀裝

一片灰濛的天氣

將四季交織進生命的最大敬意

4.格倫斯卡布勞姆布料

各種花卉的圖案

製造出夢境里才有的觸感

北歐的童話故事

多是大自然賦予的靈感

設計的線條、色彩、褶皺和細節

集中了直覺的初體驗

決定挑戰最高的美學光感

處於全盛期的感官

在彈指之前，採摘源源不斷的浪漫

5.斯德哥爾摩靠墊

它有一顆好心腸，很有愛，很柔軟

與它相處時你可以不帶壓力

盡情釋放—就像擁抱一顆樹那般自然和簡單

白和黑彼此相間

就像晝與夜輕輕交疊—非黑即白

是我們時常需要的一種人生姿態

該奮進時奮進，該休息時休息

而無論何時，都保有一顆柔軟的心

6.窗帘

窗帘，為閱讀的空間

設計了詩的光線，溫潤的文字

聽見，心中的默念

如同正在播放的老唱片，動人心弦

你閱讀的眼神，專註而迷人

原本以為羞紅了窗帘的臉

其實，只是晚霞早早地爬上了天

7.花瓶

花瓶對瓶中的話總是不以為然

只想讓自己花枝招展的裝扮

給閱讀灑上一點久違的浪漫

花散發的馨香

是花瓶意圖增加文字的內涵

正在閱讀的你

可能聽不到花瓶說晚安

8.木質地板

腐敗的木質氣息

勾勒出地板的輪廓

你在地板上看書

地板故作沉默

本想為你設定悠閑的生活

而你卻喜歡在地板上盤腿而坐

地板說，都是書的錯

你說，是地板不懂閱讀的快樂

9.斯德哥爾摩高背手扶椅

他是一位古怪的大叔

有不俗的品味，有駭人潔癖

也有非常「自以為是」的生活定理

他對造型的講究近乎高調

對完美的追求近乎偏執

他的襯衣必須是十粒紐扣

他的衣領務必要挺

每一道縫線要整齊

弧線要設計感的彎曲

而它，正是這位吹毛先生的最愛

10.斯德哥爾摩儲物櫃

一個堅實耐用的綠柜子

最是能見證家庭生命的奇蹟之物

也許祖母曾讓它幫忙收藏自己一生的信件

母親曾用它保管父親所贈送的愛情信物

而我們則透過它看到生命之流

看到一寸寸光陰曾在此間停留，而後溜走

於是在名為「記憶」的影響中動起了珍惜此刻的念頭

以上唯美、富有詩情畫意的廣告看完之後，下面咱們再來看看走逗比路線的宜家廣告，整體廣告風格都比較簡單，比如它教你怎麼換燈泡。

11.燈具

1.打開包裝

2.換上燈泡

3.20年之後重複一遍

是不是有種小時候倫家問你：「把大象裝進冰箱一共需要幾個步驟」這種梗啊～一下子回憶起童年的節奏有木有啊。媽媽再也不用擔心我不會換燈泡了，so easy～～～

12.漢尼斯四門隔間鞋櫃

Need space

HEMNES

compartment shoe cabinet

(需要空間嗎)

（漢尼斯）

（四門隔間鞋櫃）

涼鞋裡面塞著休閑鞋，奇怪的方式直接反映出收納空間不足的問題，圖片左下角放宜家漢尼斯四門隔間鞋櫃，正好幫助消費者解決收納空間問題，既讓鞋子不受委屈也能讓你的房間更加整潔。

13.傢具打折系列

Up to 50% off

(高達50%的優惠)

打折廣告系列，將實際產品與縮小後的產品進行鮮明的對比，可見打折的力度之大，所以宜家真的很會抓住消費者的痛點。

14.字母系列

Decorate for the holidays

（節日裝飾）

字母系列廣告，將人與家居產品擺成英文字母，依次分別表示快樂、希望、和平以及愛。

15.送貨上門服務系列

free home delivery now

（現在免費提供送貨上門服務）

廣告的場景從廚房、客廳到卧室，將整個空間營造成送貨的卡車似的，送貨大叔開著卡車，哼著小曲兒，免費送貨上門啰～～～

同時，宜家IKEA也有推出自己產品的戶外廣告。不管是七大姑八大姨，還是男女老少，宜家總有一款適合你。

16.戶外廣告系列

Your son moves back home

and brings his wife

Theres a page for that in the IKEA Catalogue

（你兒子搬回來了）

（還有他老婆）

(看宜家產品目錄里夾著的便簽)

Boy meets girl

Girl moves in

Theres a page for that in the IKEA Catalogue

（男孩邂逅了女孩）

（女孩搬了進來）

(看宜家產品目錄里夾著的便簽)

Youre pregnant

witn twins

Theres a page for that in the IKEA Catalogue

（你懷孕了）

（還是雙胞胎）

(看宜家產品目錄里夾著的便簽)

The in-laws visit

for the first time

Theres a page for that in the IKEA Catalogue

（七大姑八大姨都來了）

（他們第一次來）

(看宜家產品目錄里夾著的便簽)

His idea of a basement reno

Her idea of a basement reno

Theres a page for that in the IKEA Catalogue

（他理想中的地下室翻新方案）

（她理想中的地下室翻新方案）

(看宜家產品目錄里夾著的便簽)

2016年宜家的《家居指南》也是做的相當不錯的，文案一如既往的走心，簡單幹凈，小編覺得宜家賣的不是產品，是一種感覺，一種情懷啊～～～

17.家居指南系列

生活中的小小感動

一個姿勢，一句問候，一個眼神

它們看起來只是一些小小的細節

卻帶來幸福和感動

小小的家居用品同樣如此

實用的腳凳可以拉近家人間的距離

托盤上的早餐是何等甜蜜

小小的舉動讓每一天都變得不同

而看似特殊的時刻都發生得如此自然而然

今年的故事將圍繞廚房區域展開

在這裡有太多值得珍藏的美好瞬間

從這裡出發，小小的感動在家裡的各個角落，靜靜發生著

你能感受到，這些是生活里不可少的存在

廚房

夢想中的廚房是

從種植、準備、烹飪、到品嘗、儲存、回收食物、

整個過程充滿樂趣

炊具、餐具在你需要時就會自動現身

你可以大膽創新

嘗試烹飪與眾不同的食物

甚至可以在食物中加入生活里不同瞬間的奇妙滋味

當這一切夢想都成為現實

你還在等什麼呢

在一起, 就很好

有時，家庭聚餐也可以沒有豐盛佳肴

只需隨意的餐桌布置和足夠分享的食物

快樂來自於和家人在一起

用餐

真正的餐桌藝術是你望一眼就會不自覺地坐下

大家聚餐在一起分享白天的趣事

一個晚上有聊不完的話題

靈活的餐桌讓你可以邀請更多朋友加入

美食過後，幾杯香醇的咖啡

胃和心都能得到滿足

休閑

放鬆的感覺

可以是一個人靜靜獨處

可以是家人、朋友齊聚

可以是全家總動員的娛樂活動

可以是為自己充電的安靜時刻

卸下壓力、做回自己

輕鬆休閑的生活就是這麼簡單

心情就像潮水總有起落

低落時

你需要一個能讓自己快樂的地方

振作以後

重新出發

收納

真棒

每樣東西都在合適的位置

既保持整潔又方便取用

這是一種令人安心的秩序和效率

意味著每一天的進進出出都更輕鬆、更有序

擱板、儲物盒、掛鉤和衣架

這些「平民英雄」把我們從雜亂中解救出來

過上省時省力的生活

浴室

哈

晨間浴室大混亂馬上開始—爭分奪秒

換種方式怎麼樣

毛巾、牙刷、洗髮水都已準備就緒

你要做的就只有徹底放鬆

如果忙綠的一天終於接近尾聲

今晚就將一天的疲憊沖走吧

適度分享

大家都說分享是美德

但彼此尊重是分享的前提

開放的共享空間和只屬於自己的小天地

一樣都不能少

睡眠

伸個大大的懶腰

在陽光的親吻中睜開眼睛

感受從裡到外滿滿的活力

實在不捨得離開暖暖的被窩

十分鐘

再睡十分鐘就好

人的卧室

孩子小的時候都喜歡和爸媽一起睡

與其嚴厲拒絕

不如欣然接受

讓寶貝在你的臂彎里睡得更香甜

也不用再擔心半夜飛來的「無影腳」

起床啦

如果小夥伴喜歡自己的房間

叫起床的工作應該輕鬆不少

傷腦筋的是

怎樣才能讓他們按時出門呢

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