BBH創始人約翰·海格帝：想法是世間最大眾的活動

翻譯_鬼鬼（ojsngg）

來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）

本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨家選題翻譯，謝絕所有公眾號轉載，發現舉報，不服找張小龍。

我們每天都有想法，

想法是人類生產的最意義深遠的產品。

大想法，蠢想法，趣想法——都是大無畏的創造。想法是人類進步的驅動力。從車輪到內燃機的發明，不論好的、糟的想法，都是人類有助地球發展的貢獻。有些想法很好，而有些壞到傷心。就像花生醬。噁心的佐料。

當然，想法是創意的基礎材料。不管我們創造什麼，從寫作到電影製作到畫畫到作曲，都是從一個想法開始的。

沒有想法，沒有一切。

一個想法，可以說是「腦力的思考或者計劃的方式」。我特別喜歡「腦力」這個措辭。它意味著做些有實質性的事情。對我來說，有趣的是想法的實質。不是說你今晚該吃披薩還是壽司。有些想法，可能提供了一個解決一個迫切問題的答案，但是沒有準確的抓住世界的核心。我們想要的抓住世界的核心。（因為）我們追求大創意。

順帶說個重要的事兒：想想法是我們從事的最大眾的活動。想出一個好想法無須特殊許可權或者資格證。想法可以隨時隨地想，而無須任何特殊設備或者事先訓練。可以坐著想，站著想，或者躺著想。確實，對路的想法甚至經常在你沒有思索的時候到來。不分種族、信仰、膚色、性別和年齡，誰都能想，就是生產想法的絕妙之處。想法總在那兒，等著你去想出來。

倘若你的想法夠深刻，還可能改變歷史的進程。

挺好的，不是嗎？

因此，記得慶祝我們能夠無所不在的想想法的自由和能力。且務必和世界分享你的想法。

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