無互動不網紅——瘋狂的直播（五）直播平台的互動分析
人物篇我們談到了國內真人直播火爆，主要在於人——瘋狂參與、投入直播的用戶和主播們。比起網站，移動直播的真實和場景的極大豐富，大步提升了用戶的表達欲和互動效果。
高質量的互動玩法使用戶和主播對直播產生依賴，主播會投入大量時間，用戶為送禮花掉大量金錢。下面我們列舉了六種直播中常見的可以促進互動的形式。
一、趣味性道具
直播平台上的虛擬道具都非常有趣，比如跑車、飛機、游輪、鑽戒、小黃瓜，甚至有些平台還有挖掘機等搞笑的道具。
先來看看部分禮物道具長什麼樣：
備註：
映客：1元人民幣＝10鑽＝10映票
花椒：1元人民幣=10豆（安卓）/7豆（iOS）=10花椒幣
YY ：1元人民幣=1 Y幣（安卓）/0.7Y幣（iOS）＝1000鑽
各個平台的禮物設計不同，每種禮物道具的含義也是不同的。就像情人節送玫瑰是示愛，點贊主要表示「我認可你」「你很棒」。又例如YY的一些道具本身就帶有表述性文字，比如說「萌哭」、「屌炸」、「笑尿」、「給跪」。
連發某個禮物道具則會不停刷新連發刷禮次數。禮物價值越高，在直播屏幕中顯示的就越大，時間停留越長。例如映客上跑車、飛機、游輪會佔據大半個屏幕，土豪的存在感顯露無疑。
所以，送禮物是可以通過符號化的方式表達用戶的情感、想法，同時也滿足了用戶的存在感及虛榮心。禮物道具設計的精美、有趣，也能提高用戶送禮的興緻，讓用戶心甘情願的為虛擬物品買單。
二、多人互動小遊戲
真人視頻直播間有時候和KTV類似，除用戶除了向主播問問題、聊聊閑，看看主播展示才藝或者顏值等各種「秀」之外，還會玩玩互動小遊戲。遊戲的形式主要是以下四種，模式大都是多人參與、有獎和罰。主播一般輸了就要接受用戶提出的懲罰方式，用戶輸了一般就要給主播送禮物。
搶紅包
花椒、映客的禮物道具中有紅包，但搶的不是現金，而是搶充值兌換的虛擬幣，給直播間所有用戶發隨機紅包。通常主播或者主播的朋友、場控都會發紅包增加用戶的黏性。
數三十
遊戲規則是按大小順序從1數到30，一人一次輪換著來，每次可以數1~3個數，先數到30為輸或者為贏。直播中是用戶在評論區打字，主播口頭回復，輸了會有懲罰。
小竅門：不論數到幾，一定要堅持說單數。
「禁忌你我他」
YY上比較流行，遊戲規則是兩個連麥主播對話100秒，不能說出「你(ni)、我(wo)、他(ta)」發言不能低於5個字，禁止答非所問,也不能重複一句話（詞）以上辭彙不能說，誰說錯誰輸，輸了會有懲罰。
真心話大冒險
經典玩法。選真心話需要回答一些偏隱私的問題，比如用戶會關係主播性取向，感情經歷。大冒險就是接受一些懲罰性遊戲，比如做俯卧撐，原地轉十圈，女主播當場畫花臉、卸妝等等。
三、惡搞電話
直播的社交性不光體現在平台內部，甚至延伸至外，帶火了「陪我」這類社交應用。「陪我」是一款陌生人電話聊天app，可以實現免費匿名通話，根據星座、興趣等偏好選擇通話對象。
主播通常會隨機的給一個陌生的號碼打電話，用一些聊天「套路」引電話那頭的人上鉤。類似火遍大街小巷的一段套路「我還在讀書，周圍的姐妹都在開直播賺錢，我也想開一個賺點零花錢……你能不能來我的直播間支持下我？」
就是一種惡搞，最後以將路人騙進直播間，或者答應主播某個事為結束。圍觀用戶會因為很好奇結果長時間停留在這個直播間，同時也可以跟主播提出建議，參與到惡搞中，其樂融融。
四、直播歌曲
喊麥直播中主播除了「正經」表現唱功實力外，也常用「喊麥」來活躍直播間，娛樂觀眾。
MC喊麥是以說唱的形式主持，源於黑人文化Rap。國內目前真人視頻直播中流行的喊麥，實際上就是中國本土的說唱，歌詞基本是對句的形式，能夠押韻，朗朗上口。 
MC天佑一人飲酒醉翻唱 http://v.qq.com/boke/page/k/0/6/k0164c26nq6.html
一般主播開始喊麥能夠，可以快速聚集人氣，尤其是深夜檔的直播，也可以讓用戶提神，鼓動用戶刷禮物。
MC天佑是YY娛樂旗下的簽約藝人，從14年到15年連續兩屆拿下YY年度盛典最佳男Mc冠軍。其歌曲作品都有非常網路特點，人氣很高。
《一人飲酒醉》部分歌詞如下：
一人 我飲酒醉
醉把佳人成雙對
兩眼 是獨相隨
只求他日能雙歸
嬌女 我輕扶琴 燕嬉 她紫竹林痴情紅顏心甘情願 千里把君尋
說紅顏痴情笑 曲動琴聲太奇妙我輕狂太高傲 我懵懂無知太年少喊麥的歌詞都比較通俗直白，帶著一種吐槽現實的發泄勁，節奏較強。其他的喊麥類歌曲還有《斷情筆》、《將軍與妓》、《十年戎馬心孤單》、《我想找個小對象》。
《斷情筆》部分歌詞如下：
曾經我為你流淚 愛你我那麼狼狽
為你 我單膝下跪戀愛讓我的心好累真心佔據我心房 愛情被你當狗糧為你 我如痴如狂 你卻上了別人床不要把我的容忍 當作驕傲的資本對你 我不再容忍 請你轉身趕緊滾
當初把你當女神 佔據了我的心門讓我 留一身傷痕 丟我一人在紅塵《將軍與妓》部分歌詞如下：
征戰沙場立功勛，為國效忠在打拚，金戈鐵馬到如今，吾王封我為將軍凱旋歸來回到家，朝思暮想那個她，經歷多少的廝殺，只為勝利給你家這一世為將軍妻，是我心中的唯一，金甲在身將軍披，鐵漢柔情把淚滴可惜造化太弄人，你卻變成一座墳，人潮人海又一輪，為你關上這心門將軍的心已破碎，千杯烈酒求一醉，留下幾滴英雄淚，身邊已無佳人匯再無征戰沙場意，將軍心以把她記，愛恨情仇空回憶，轉身遇到紅顏妓《十年戎馬心孤單》部分歌詞如下：
十年戎馬心孤單，隱退江湖歸深山如果有天你難堪，挂帥出征再揚帆既然疆場你已輸，我還怎能繼續哭召集三千勇者夫，血洗金鑾搗皇都北斗七星八卦陣，忘卻紅塵愛或恨愛或恨，被情困，只因心中太苦悶風雲變幻天地搬，嗜血魔劍破天翻《我想找個小對象》部分歌詞如下：
我想找個小對象兒 長滴必須要有樣兒還要會點那說唱兒 體格不要那麼胖兒
要給我沖QQ幣 還要陪我打遊戲不難過也不生氣 和我說點小秘密還要會寫那另類 讓我當上這王位會吹奶來會敲背 吶喊天佑萬萬歲掙到錢我給你花 一起孝敬咱爸媽你的眼淚幫你擦 我們每天過家家賣萌賣萌的歌曲，主播通常會模仿幼兒唱歌，有口齒不清、氣息不穩、節奏不齊的特點。選曲方面，都是一些耳熟能詳的兒歌，比如說《捉泥鰍》、《小跳蛙》。
主播演唱逗比小跳蛙 http://v.qq.com/page/u/0/r/u0177o91bwr.html
《小跳蛙》是青蛙樂隊在09年發行的歌曲，是一首兒童歌曲。之後被YY各路主播翻唱，主要特點就是利用混音軟體讓主播唱出童聲，配合一些賣萌的表情、動作。
《小跳蛙》部分歌詞如下：
快樂池塘栽種了夢想就變成海洋 鼓的眼睛大嘴巴同樣唱的響亮 借我一雙小翅膀就能飛向太陽我相信奇蹟就在身上啦......有你相伴 leap frog啦......自信成長 有你相伴 leap frog 快樂的一隻小青蛙 leap frog
除了前面提到的兩首兒歌外，比較常見的賣萌歌曲還有：大王叫我來巡山、小蘋果、小雞小雞、可愛頌（Kiyoumi）等等。
五、視頻連麥
除了主播「唱獨角戲」外，直播中還有一種交互方式是可以看兩個主播相互逗樂或者合唱歌曲。兩個主播玩遊戲，一般會決出輸贏，輸掉的一方會有一些懲罰比如說畫花臉。
連麥功能還可以把主播和觀眾的身份對調，讓粉絲也能夠參與直播，主播與粉絲也可以畫中畫的方式實現視頻連麥互動，更傾向於專屬直播的意味，主要因為其平台定位是打造O2O社交。
目前YY、映客、小米直播等都上線了該功能。用戶在手機上能看到兩個主播聊天、調侃。不過目前只有較高等級的主播才能用連麥功能，連麥的目的在於大號帶小號，相互導粉。一般一個公會的或同為藝人公司的主播會經常連麥。
六、VR及其他互動模式
目前在視覺上有較好體驗的是花椒直播，首先是花椒和FaceU的合作。FaceU是一款通過人臉識別功能，為用戶添加動畫素材在臉上的賣萌交友軟體。目前花椒直播中也有不少Faceu的素材，可以讓主播「變身」美少女戰士、印第安少女、貓女郎等等，無限賣萌。
虛擬網路中，我們追求的視覺體驗就是要真實，比如遊戲、電影做3D效果。現在為了更加體驗更加真實的虛擬場景，各行各業都會進一步利用VR技術。以畫面為主的視頻直播平台，更是與之完美契合。
前不久落下帷幕的北京車展上，花椒就用VR直播帶用戶感受了一把；用戶坐在家中登錄花椒直播，即可看到立體的車型、配置、外觀、內飾等情況，而不只是看到一個個抽象的數據描述或平面的圖片。
花椒下一步也將打造VR直播，用戶戴上VR設備後，可以看到立體的直播內容，360度的全景體驗，將進一步打破人與人之間的空間壁壘。
目前移動直播日趨流行，主播無論何時何地都可以進行直播，在逐漸打破人際交往過程中的時空限制、交互感越來越強後，VR終將為虛擬網路社交帶來更「真實可觸」的互動體驗。
點擊下方查看前四篇文章：
《瘋狂的直播》
《瘋狂的直播（二）品牌篇：視頻直播平台盤點》
《瘋狂的直播（三）人物篇：真人直播為什麼吸引人？》
《瘋狂的直播（四）人物篇：瘋狂的主播和瘋狂的土豪》）
下篇為大家帶來分析《瘋狂的直播（六）：直播的隱患》
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