據說PM2.5又爆表了，有人建了一個PM2.5＜10的純凈世界

5月9日，多美滋PM2.5的廣告在上海的兩家紙媒《新聞晨報》和《I時代報》上各投了一個整版。自《人民日報》「開天窗」之後，整版廣告如滔滔江水再不稀奇，真正讓大叔關注的是廣告中紅底白字的標語：這一座PM2.5＜10的樂園專為孩子們打造。

對於PM2.5，最近一次的體驗就在15年12月的北京，白晝如夜堪比1952年倫敦霧都，讓人類一度恐慌，彼時各品牌紛紛借勢發出海報卻對霧霾本身毫無辦法。那PM2.5＜10是什麼概念呢？空氣質量為優+狀態，最直觀的便是清透的藍天白雲。車輛限行、全城禁煙都沒辦法達到的效果多美滋憑一己之力想要顛覆？一家奶粉企業為什麼要做這件看起來很棘手的事情？這座PM2.5＜10的樂園究竟是什麼呢？

好奇心驅動掃描二維碼後出現了掃描地球的頁面，掃描結果為PM2.5爆表，隨後穿越重重霾層出現一個「水晶球」——多美滋樂園，在這裡一片綠色，鳥語花香，還伴著孩子的笑聲，堪稱「有可能是上海唯一PM2.5＜10的樂園」，隨後出現了活動預約頁面。原來，這兩版廣告是對線下活動的預熱。

不得不說，相較於日漸創新的營銷市場，這個邀約形式比較普遍。但是大叔有疑問的是，一家奶粉品牌，為什麼要做跟環境保護有關的線下活動？去搜了下多美滋之前的公益活動，明白了它一直以來的立場和用意。

因為多方原因，奶粉品牌的利益與母乳餵養的觀念其實會有所衝突。而一直致力於通過產品研發提高中國寶寶的抵抗力的多美滋，則始終正面這個問題，甚至在前段時間，還聯合了醫學機構和媒體，呼籲將每年3月21日作為「中國寶寶抵抗力日」，以此來持續獲得社會各界對中國兒童免疫力的關注；並通過「儘可能母乳、不過度保護孩子」等行為，讓所有人為中國寶寶抵抗力行動起來。

大家都知道，自柴靜的《穹頂之下》後，空氣污染也成了媽媽們困擾的問題之一。《穹頂之下》一年後的現在，堅定只為寶寶健康的多美滋，續力發起了這次活動，因為深知每一個媽媽都想給孩子一個純凈的世界，為他支起蔚藍的天空，爭取新鮮的空氣。

對於這場活動是否會如預期般美好我們暫且不去評論，單就多美滋組織這場活動的立意，大叔想要跟大家聊一聊：

1、符合品牌定位。嬰幼兒營養食品是多美滋的主營業務，其「只為健康，20年不變」的slogan更決定了其無法忽視所有有關於健康的各種內外因。並藉此契機推出新品「致粹」，將產品定位於增強寶寶自身的「抵抗力」，填補了奶粉領域在這一空白，而在此前提下的關愛兒童的親子活動更可謂是身心合一。

2、延續品牌責任。多美滋一直表示，關注寶寶抵抗力問題是他們作為企業的一份社會責任。除了從產品研發方面著手，提高寶寶的抵抗力，這次線下活動也延續了他們的品牌責任，繼續旨在呼籲大家對於中國寶寶抵抗力的關注。

3、話題營銷精準。雖說霧霾的恐慌看似日漸消退，但仍然是人們心中的大疙瘩，只要這個問題一日沒有解決就必然會引起大眾的關注，再多加班加點的海報借勢都不如一場實實在在的線下活動更能讓人們看到品牌力量。

在努力改變外界環境的情況下，也專註寶寶自身的抵抗力，並引起社會各界對此的關注，讓寶寶盡情撒歡，這是多美滋想要傳達的育兒觀念，大叔認為是值得尊重和鼓勵的。

本期互動：你如何看待多美滋的這場「多美滋樂園」活動？

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