Apple Music vs. Spotify 第一回合：平局

Apple Music正式發布還差1個多月就滿1年了，目前擂台上的主要對陣雙方Apple Music和Spotify都在心急火燎地想法圈粉。Apple Music表示接下來要動大手術，改進一下那混亂的操作邏輯和讓人頭暈的界面，並對眼看著做不起來的「粉絲訂閱藝人」Connect進行降權，而Spotify也在iOS的app上動刀，把漢堡包側邊菜單改為底部tab導航；Apple Music要做視頻內容，而Spotify也已經上線了視頻和podcast；Apple Music宣稱要在接下來的改版中改進音樂推薦，Spotify則繼大受好評的Discover Weekly後又推出幫你發現新音樂的Fresh Finds……就更不要提月費折扣大戰了。

本人對Apple Music的操作邏輯和混亂界面吐槽很多，對Apple Music的所謂推薦更是嗤之以鼻。經過毫無嚴謹可言的人肉大數據觀察，用Apple Music點選完一堆流派氣泡後，聲稱for you推薦很準的，和一點也不準的，大概55開。氣泡里流派分類實在粗枝大葉，那麼無論你選什麼而生成for you推薦，算命先生星座運勢那種正確的廢話+概率遊戲道理同樣適用。比如，流派氣泡點選「電子」，for you推薦David Guetta，對於大多數人而言Apple Music推薦很准啊因為他們確實喜歡聽David Guetta啊。

當然，產品不行，市場表現並不一定不行。吐槽歸吐槽，巨人的號召力依然要科學看待，這一點誰都很清楚。誰贏誰輸，終究還得看市場表現。

Spotify在今年3月宣布付費用戶達到3000萬，MAU上1億，而Apple Music在4月份表示付費用戶達到1300萬。

我們都知道，地球上還有小一半音樂消費來自買實體唱片，買數字格式的又有一半還在數字下載（詳見全球音樂市場總算又增長了，2015是里程碑式的一年），而且即使在各界視為標杆的美國市場，流媒體付費訂閱用戶總數也就1000萬，所以在市場早期，幾個選手能共同吆喝賣貨，是好過一個人苦苦開拓市場的。體現在增長上，去年6月底（Apple Music發布日）開始到現在，Apple Music跟Spotify呈現出相似的增長節奏。Spotify表示Apple Music上線後他們自己反而增長更快了，這話不是酸爽，而是一種市場規律的體現。

儘管我們也可以說，從0到1000萬付費用戶，Spotify用了4年，而Apple Music只用了不到1年，然而從近期增長節奏看，也就是從真正打起來開始算，雙方可以說是打了個平局。

對於上游唱片公司而言，流媒體服務越多越開心，一邊狠掐流媒體服務脖子一邊享受勝利果實也是套路。Warner Music Group Q1財報顯示，來自類似Spotify和Apple Music的流媒體服務收入，超越了實體唱片＋數字下載總和，達到7200萬美金，流媒體成為最大收入來源。

推薦閱讀：