社會道德背景下隱藏的暴力行業，社交公益眾籌將是下一個風口？

對於最近很火的「網路公益眾籌」相信大家不會特別陌生。現在經常能在朋友圈看到大家轉發的輕鬆籌平台上的一些公益眾籌項目，更多的是得了重大疾病的求助信息，相對比起其他社交眾籌項目，這類項目更容易受到轉發。最近幾個朋友也和子健聊天，表示想做社交公益眾籌平台，對這類平台未來的發展比較看好。正好最近我也對這方面接觸比較多，所以就來聊一聊社交公益眾籌的其中一些方面。

輕鬆籌在公益背景下進行暴力收益？

據輕鬆籌於2016年2月2日，在其微信公眾號發布的數據顯示：輕鬆籌2015全年共發起公益求助項目23,465個；總支持3,793,508人次；籌款總金額人民幣187,522,653元。

對於輕鬆籌2%的提現手續費，相信大家都有不少疑慮。輕鬆籌表示接入的是支付埠，一旦項目籌集了目標款項，想要提現的話必須得支付一定額度的微信埠使用費，主要由第三方支付平台微信收取。

但是觀察微信支付商戶各類目費率及結算周期表，可以發現，對於眾籌這個行業，微信官方的描述是：資質文件只需要《營業執照》。僅限實物類、公益類眾籌網站接入申請，暫不支持股權類眾籌商戶。費率為1%，結算周期為T+3。子健也打電話給微信客服詢問了此事，公益眾籌平台包含於眾籌這個行業類目，微信支付費率為1%。

也就是說，當我們通過輕鬆籌這個平台捐款時，該平台收取2%的手續費，輕鬆籌將會賺取1%的費率，我們的愛心也間接在為商業買單。光是公益眾籌這個板塊，1.8億籌款額以1%的利潤來看，收益也著實可觀。

但是從另一個方面來看，首先我們應該承認，輕鬆籌確實幫助到了很多人。輕鬆籌對於個人救助類籌款項目是目前最快捷的方式之一，短期救急是可以考慮的。一些朋友可能會說還是騰訊公益好，因為它那邊提現不需要收取手續費。但是不要忘了騰訊是一家大公司，在公益項目這款模塊就算是不賺錢甚至倒貼錢，對他公司本身也沒多大影響。而且想要在騰訊公益平台上線相對麻煩，不能做到輕鬆籌的方便快捷，對於一些急需資金的傷患來說，不是特別便利。

其實一個平台，真的能幫助許多人籌集善款，我相信以目前中國用戶的付費意識和道德情懷來看，大家也會很願意為其支付一點費用，用於平台的運營發展。因為公司運營，平台運行也是需要人力，物力，財力的。但是如果打著公益的幌子，以微信埠使用費為借口，不直接明了的說出來是服務費，就是平台方的不對了。

收取的費用著實會讓公司大賺一筆，就算現在不是主要靠服務手續費賺錢，對用戶進行教育，付費意識培養。在形成廣泛的品牌知名度和一的用戶基礎後，後期提升手續費用作一部分作為平台服務費，那麼利潤其實挺可觀的。

公益眾籌市場不斷發展，社交公益眾籌平台將不斷湧現

據相關數據顯示，2014年中國公益眾籌規模達到1272萬元。全年有超過2萬人次在眾籌網參與公益眾籌項目投資，人均支持金額約405元。約70%的用戶支持金額在50元以內。來自移動端的投資呈現上升趨勢，佔49%，PC端為51%，公益眾籌的社交屬性明顯。

2015年，近700個公益團隊或個人，採用公益眾籌渠道為公益項目開展籌款，有的甚至是第一次互聯網籌款。共有873個公益項目眾籌成功，籌資額達3432.7萬元，獲得約60萬人次支持；較2014年，項目數量增長192%，籌資額增長170%，支持人次增長68%；據零壹數據中心統計，截至2016年第1季度末，今年互聯網眾籌行業成功籌款金額約30億元，其中公益眾籌估計在1億元上下。

通過數據不難發現，2016年第一季度的籌資額度就已經超過了2014年和2015年之和。眾籌正在被公益行業普遍接受，而公益眾籌項目也逐漸被社會大眾所接受，PC端的投資行為也逐漸轉移到了移動端，目前項目發起主體也呈豐富多元發展。

就像眾籌當初不被國人接受，說是非法集資和騙錢。可看看今天的眾籌，因為淘寶，京東，蘇寧等大佬的進入，對用戶進行了教育，也對市場起了培育作用。而輕鬆籌也相當於對國人在公益眾籌這方面做了用戶教育。對後期出來的公益眾籌平台其實是有一定好處的，也有一定的示範性作用。而它上線後短時間內的高籌資額度和千萬級別的註冊用戶也無疑會讓許多企業急紅了眼，都想紛紛踏入這個領域。

社交公益眾籌平台起了一個公信作用，以前人們捐款的程序很繁瑣。在需要理智分析求助類項目是否真實的情況下，然後利用手續過程比較耗費時間的銀卡打款進行捐助。但是在這個移動社交化時代，基於微信支付，又有平台公信力支撐的情況下，人們會更傾向於在社交公益眾籌平台進行捐助。所以說對於社交公益眾籌平台來說，現在切入進來不算太早，也不算太晚。

隨著公益眾籌平台的不斷增多，後期馬太效應會越發強烈。輕鬆籌，追夢籌，京東眾籌這些帶有個人求助類板塊的社交眾籌平台，在公益眾籌的市場份額將會不斷增加。因為公益眾籌這塊大肥肉也未免不會讓那些騙子垂涎欲滴，一些平台可能會上線圈錢走人，所以這方面大家也應該進行提防。

國外公益眾籌平台可借鑒之處，收費模式是未來發展的方向

在國外發展不錯的公益眾籌平台Crowdrise，專註為第三方機構舉辦的慈善募捐項目提供在線籌資服務，並從中每筆匯款中抽取3%-5%的費用。

跟注重產品眾籌的Kickstarter不同，GoFundMe上的更多是援助和教育項目。GoFundMe對於平台上的項目收取眾籌金額的5%作為服務費，而GoFundMe自稱平台上每天完成350萬美元的眾籌，也就是說，GoFundMe每天的營收就有17.5萬美元，相當於年營收達到近6400萬美元。GoFundMe也一度超越Kickstarter,成為世界排名第一的眾籌平台。

國外的公益眾籌平台在籌資額度上遠遠超過國內社交公益眾籌平台，而收取手續費的商業模式也讓此類平台賺的金盆滿缽。至於我國的捐贈眾籌平台能否採用收費模式，關鍵要看運營平台能否讓那些捐贈者感覺到這筆錢收得值。因為以目前國內社會道德層面上的環境來看，大多數人都比較反感做公益的平台從中收取手續費。但我相信人們的認知會不斷的改變，就像公益基金會每年也會收取一定比例的管理費，未來人們也會逐漸接受這一收費模式。對現在國內的社交公益眾籌平台來說，此刻正是跑馬圈地的好時段。

GoFundMe的聯合創始人布拉德·丹普豪斯曾經這樣說過：「看到人們通過GoFundMe以各種各樣的形式為別人的生活帶來改變，實在是太不可思議了。我們能夠親眼目睹越來越多的振奮人心、成功的募資項目產生，我覺得我們十分幸運。

對於許多本身就底子薄的家庭，高昂的治療費對他們來說無疑是一份噩耗。但可以用真實的文字，圖片，或者視頻去引導。社交化公益眾籌的出現，不僅能夠讓人們便捷地伸出援助之手，力所能及地獻出這份愛心，而且也能夠切實讓受助者解困。

社交公益眾籌也是最近兩年才在國內流行發展起來的，前方的道路依然艱辛坎坷。目前依然有許多問題需要大家去面對，病情以及需要的費用沒有評估機制、資料是否真實、如何防止誇大病情和所需醫療費，如何讓捐款費用透明化都是將來需要解決的問題。後面也會有越來越多的社交公益眾籌平台出現，希望他們的到來能幫助到更多的人，為這個世界增添一分美好。

作者微信:woainiww5201314，微博@眾籌窩王子健，95後創業者，星籌寶創始人。創業邦，i黑馬，投資界，億歐網，眾籌之家，人人都是產品經理等多家平台的專欄作家。