人見人愛的小白鞋, 捧紅它的為何是一個黑叔叔?
旁友們大噶好！今天是懷有網紅夢的少年@ Dexter來回答大家的問題啦～
思雨哥： stan smith 的小白鞋，這兩年被炒的這麼火，這雙鞋子之前也沒有見過啊，老濕能不能講一講他怎麼忽然就火起來了？！！
@ Dexter
確實這兩年小白鞋真的是紅到發紫
好像所有品牌都在做小白鞋
好像所有人都在穿小白鞋
而這一切都是因為這雙叫做 stan smith 的球鞋帶起來的，就好像一夜之間，全世界的人都在穿它，那他真的像@思雨哥說的一夜之間紅到爆炸的嗎？其實不是，這裡面到底是怎麼回事，我來給大家講一講。
小綠尾的前世今生▼
其實這雙鞋在1965年就誕生了，當時是為法國網壇名將Robert Haillet，設計了這款球鞋，名字叫Haillet。
在Robert Haillet退役之後，Stan Smith穿著這雙鞋在網球界呼風喚雨，在1971年經過改造，重新推了這款球鞋，並更名為 stan smith，這雙鞋也是歷史上第一雙以運動員名字命名的球鞋。
鞋舌上就是 stan smith 的頭像
在之後的幾十年間，stan smith 一直在販售。直到幾年前，adidas 的市場總監決定將這款鞋下架，讓這雙鞋在市場上形成供不應求的局面。
在下架的這段時間內，stan smith 的一些粉絲自然開始忍不住了。2014年舉辦的巴黎時裝周上，Céline 的創意總監Phoebe Philo主動向 adidas 提出，她希望在發布會上模特能穿上 stan smith 走秀。
adidas 當然同意啦，並且除了Phoebe Philo之外，還有一大幫時尚精在時裝周上穿著了 stan smith 球鞋。就這樣，stan smith在時裝周上成功亮相。
然而光在時裝周里出現是不行的，畢竟時尚的圈子太小，普通人是不會關注的。這時候就需要明星效應來持續發酵，於是在全球範圍內，掀起了明星上腳 stan smith 的狂潮。陳冠希、余文樂等人更是不遺餘力，在自己的社交網路上 po 出照片。
余文樂上腳 stan smith
在這些明星當中，adidas 選擇了Pharrell Williams作為自己的合作夥伴，推出了很多聯名產品，憑藉他在時尚界的影響力，直接把火爆程度從火提到了爆炸。
Pharrell到底是誰▼
說到這裡或許很多朋友要問，這人是誰？他憑什麼會有這麼大的影響力？可能直接提他的名字你反應不出來他是誰，但是小黃人主題曲《 HAPPY 》這首歌你一定聽過。
綠帽子是什麼鬼…
好吧…我承認，光是看照片的話…確實沒覺得他哪裡厲害，屌哥還嘲笑他穿的像趙四。為什麼聽他這麼一說，我也有這種感覺…
可能有很多朋友還不是很了解他，我先來掰扯掰扯兩句。
Pharrell Williams作為製作人，成功打造了包括 Snoop Dog、Jay-Z、Robin Thicke 等眾多明星的音樂事業，在音樂創作中可謂是點石成金。
作為歌手，他演唱的《 Happy 》、《 Get Lucky 》等歌曲，在全球享有很高的知名度，更是獲得過11座格萊美獎盃。
adidas 之所以選擇這位音樂奇才作為自己的合作夥伴，幫助自己的 stan smith 球鞋一飛衝天，看上的不僅僅是Pharrell Williams的音樂才華，更是因為他在時尚領域超常的影響力。
他的時尚影響力▼
如果說國內穿紅 Bape 的是陳冠希
那麼北美就是Pharrell Williams
早在 Bape 還沒有紅透整個地球的時候，Pharrell Williams在自己的好友－珠寶設計師 Jacob 的介紹下，認識了 Bape 的主理人 Nigo 。在Pharrell Williams的幫助下，Bape 成功地打開了美國市場，之後在北美的發展也是如日中天▼
紐約 BAPE 店門口的日常
2015年 adidas 每獲得10美元利潤
就有1美元是 Pharrell Williams 掙來的
去年正值superstar 鞋款45周年，pharrell williams 為該鞋款打造了「 supercolor 」 系列，共有50種配色。
這雙鞋成為了 adidas 年度銷量最佳鞋款，就連 adidas 的總裁都說：「 Pharrell, not Kanye, is boosting adidas. 」
提到Pharrell Williams，有一件單品不得不提，那就是他的帽子。這頂來自 Vivienne Westwood 的帽子，確實風格詭異。
菲董格萊美上佩戴 Vivienne Westwood 帽子
然而Pharrell Williams在格萊美上佩戴過之後
這頂帽子又紅透了半邊天
其他一眾明星也都開始佩戴，包括你們權志龍，一時間好像所有人的頭都變成了寬檐帽的樣子。
那擁有如此巨大時尚影響力的Pharrell Williams，為 stan smith 的爆紅又做了些什麼呢？
他又如何推紅了小綠尾▼
在2014年，Pharrell Williams剛確定了和 adidas 的合作關係後，就曬出了一張施華洛世奇定製版的 stan smith ，那貼滿水晶的鞋身確實是亮瞎了雙眼。然而這雙鞋僅僅是定製款，沒有量產，各位粉絲們也只能看看，流流口水，真的是吊足了胃口。
之後Pharrell Williams就一直著用 stan smith 鞋款，並且親手繪製了十雙 stan smith，將這十雙放到巴黎出售，而所得盈利全部作為慈善用途。
如果說上面出現的那雙水晶版是在暗示雙方合作的話，那這十雙手繪球鞋的出現，就是真正合作的前奏了。
在2014年9月份的時候，真正的合作鞋款來了。該系列叫做solid pack，在原有鞋型的基礎上加入了紅、藍、黑三種配色。
細節方面，將後跟原本的三葉草標誌替換成了三條杠，據說這是為了體現人人平等的理念。
而在鞋墊的設計上，Pharrell Williams畫上了腳底穴位的卡通畫，顯得玩味十足。
雖然也有為自己的品牌打廣告的嫌疑，但是也不得不說這些款式的推出，將 stan smith 的潮流感加強了不少，這對基礎款的銷售也是加了一把火。
看到這兒，你應該對小白鞋為什麼會這麼火有了一定了解吧。其實從本質上來說，這是一個非常成功的營銷案例，由最初的故意撤離市場，到後來的時裝周回歸，利用名人的影響力造勢，再到最後的各種聯名款限量款，這一切都是為了球鞋的銷售在服務。
但在整個事件當中，不論是主動要求著用的創意總監 Phoebe Philo ，還是利用個人影響力為之造勢的Pharrell Williams，當大家都在圍著 air jordan 轉的時候，他們選擇了自己喜歡的 stan smith ,在大潮流之外選擇了自己的喜愛。
我們不應該只追潮流，還應該追自己，正如山本耀司說的那樣：
『我希望人們穿衣服時，看到的不是衣服，而是自己』
請愛我的童鞋，記得給我打錢。
————————————相關閱讀：來看看侃爺是怎麼穿衣服
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